橱柜品牌营销：从傍“明星”转战傍“影视”

这些年的“名人明星代言”，更是在建材行业成为一种风潮。在这种明星效应推广营销风生水起的时代，品牌橱柜的推广还能如何出新呢？

一些国内知名品牌橱柜用他们的行动告诉你，现在的橱柜营销之战，已经从傍“明星”转战到傍“影视”了。

1.我乐橱柜现身央视一套红色题材电视剧

继《我的兄弟叫顺溜》在央视热播之后，全国也继而掀起了一股“顺溜热潮”。作为顺溜剧在央视首播时的跟片企业，我乐橱柜首登央视一套便获得了全国范围业内外的一致好评。作为中国橱柜行业十大品牌，我乐橱柜2008年度客户满意度高达99%，09年的销售势头更是一路高歌。

我乐橱柜的汪春俊总经理表示，选择央视一套的黄金剧场时段就是基于其所占据的媒体高度，以及在全国人民心中的公信程度与我乐对广大消费者的品质保证和服务保证一致。而红色题材的影视剧本身更具有时代感染力和号召力，尤其适逢建国60周年这样历史性的纪念时间，这一系列的电视剧必定最为老百姓喜闻乐见。

所以，无论从民族感还是从商业利益角度，红色题材的电视剧都是企业绝好的宣传载体。我乐橱柜也将就这一媒体形势继续与央视一套合作。

现在，我乐橱柜又在央视一套的热门电视剧《在那遥远的地方》现身，作为其跟片企业，利用央视平台大作宣传。

2.卖的不是橱柜是“浪漫”科宝•博洛尼赞助爱情喜剧《恋爱前规则》

科宝•博洛尼，这个来自亚平宁半岛的家居品牌09年成功的在中国策划了一场“浪漫”营销攻势。

2009年9月初，科宝•博洛尼央视“非浪漫不厨房”广告上市在即。受到“贾君鹏”事件启发，科宝•博洛尼迅速制定下“浪漫派”与“寂寞党”的网络论战这一全新的网络口碑营销战略。截至目前，以“浪漫派”为主题的帖子点击量超过3000万，评论20余万条，遍布全球热门中文BBS，将“浪漫”推至了一个前端的高度。

浪漫潜伏——9月15日，“浪漫”视频火爆优酷网。片中小姑娘一句“姐要的不是寂寞，是浪漫”，明显是对“寂寞党”赤裸裸的挑衅，该视频连续6天被优酷视频首页推荐，一周之内播放次数达到150万。而视频背景中出现的与央视广告相同的升降橱柜，为之后的“浪漫厨房”埋下伏笔。

初露锋芒——紧随视频短片发布之后，天涯社区上出现了被誉为“天涯杂谈第一骂帖”的讨论帖——《大家能不能不那么寂寞啊》，一周时间就有超过百万的点击，风头正盛的寂寞党的面前此刻清晰地出现了一个清晰的对手轮廓，这部分人将自己笑封为“浪漫派”。

刀光剑影——“十一”前后，利用假期出行的“浪漫派”与蜗居家中的“寂寞党”在网上形成一场拉锯式PK，在对生活态度和生活方式的PK中，最终“浪漫派”以众多浪漫出游的图片成功打压“寂寞派”的无聊生活。

天赐良机——11月初，科宝•博洛尼独家赞助影片《恋爱前规则》上映，成为整个浪漫事件的高潮。这部浪漫爱情轻喜剧中浪漫空姐成功征服了寂寞宅男，而由影片发布会上王珞丹一句“我拍的不是电影是浪漫”迅速引发浪漫派与寂寞党的新一轮大型口水战，使得“浪漫派”成为“贾君鹏”之后的又一次网络狂欢。