家居企业官宣品牌代言人，是为推进品牌年轻化？

品牌代言人是企业公众形象的输出，且明星自带流量和人气，对品牌的推广起到立竿见影的效果。

近年定制家居行业硝烟弥漫，企业纷纷转变营销策略，请明星为品牌代言是其中一个战略布局，包括欧派、索菲亚、老板电器、V6家居、林氏家居、皮阿诺、合生雅居、德维尔等众多品牌都在近两年官宣了新的品牌代言人。

掀起“明星代言潮”为哪般？代言人的选择又显示出了企业怎样的布局？

欧派：

今年6月8日，欧派正式官宣，胡歌成为欧派品牌全球代言人，同时推出由胡歌亲自参与创作的先导片《家的想象》，共同探索家的无限可能，共启理想的至臻生活。此举不仅将开启欧派品牌战略升级新征程，也将进一步夯实欧派定制家居领导品牌的战略定位。

（图片来源：欧派家居-官网，侵删）

欧派携手胡歌，将“品质格调”与品牌形象绑定，加深大众对欧派的中高端品牌印象，撬动泛大众群体的关注，实现品牌端、渠道端、社会端三端整合营销传播。

也有分析认为，在2023年欧派家居集团继续践行“整装大家居”的战略下，以胡歌为品牌代言人，他全能实力、优雅知性、沉稳温暖的形象，更好地诠释欧派“有家、有爱、有欧派”的品牌调性。正如欧派在官微上所说：“就像胡歌用他的演绎，向我们展现多面的自己，用他生活中不同的印记，搭建成理想的家。”

索菲亚：

今年2月16日，索菲亚官宣倪妮为索菲亚家居集团的全球品牌代言人，这是索菲亚是继“深化整家战略”后，品牌又一关键动作。

（图片来源：索菲亚整家定制-官微，侵删）

索菲亚不断携手国际知名设计师，切合中国家庭的生活习惯和需求，以“设计引领全球”的品牌优势，输出品牌态度。在索菲亚看来，呈现家的时尚，不仅仅是停留在风格的选择和表达，而是融入对生活的洞察，注重空间与功能，把消费者的生活态度，通过一种生活美学进行表达。

面对整家定制新一轮的竞争，索菲亚在2023年将再次出发，全面推行“整家新升级”，进一步巩固索菲亚整家定制在市场上的优势，如今携手兼具热度与国民度的代言人倪妮，更高的曝光与关注将助力索菲亚整家进一步走向大众，走进广大消费者。

V6家居：

5月，V6家居签下高热度女演员高叶，以时尚品牌形象升级和年轻化营销为重点，在大家居赛道迈向新高度。 

（图片来源：V6家居-公众号，侵删）

在大家居升级的市场形势下，慕思股份V6家居近两年接连完成了产品和店态的升级迭代，以及研发、生产、系统、供应链等一系列定制生态的建立的几级跳，悄然完成“大家居”赛道转型。

V6家居代言人策略是与其品牌定位及文化圈层精准匹配的，一方面，选择与有热度、有实力、正能量的明星代言人深度绑定，帮助V6家居品牌在年轻群体中迅速提升知名度与曝光度；另一方面，通过代言人的年轻时尚品质感，让V6家居「时尚生活方式」品牌形象更具感知度，精准触达新中产用户，也让V6家居在竞争激烈的家居红海市场，形成差异化竞争优势。

老板电器：

5月28日，老板电器宣布王一博成为老板电器代言人。

据悉，随着老板电器官宣明星代言人，王一博同款洗碗机也同步上线，光焱S1系列等多款产品重磅发售。而老板电器在携手王一博之后首先发力洗碗机品类，也充分体现了老板电器对洗碗机市场怀抱巨大的信心。

（图片来源：老板电器官网，侵删）

此次官宣王一博为代言人，助力老板电器洗碗机品类实现人群破圈，这是基于品牌年轻化的深思熟虑，更是从垂直领域到“破圈”的实践。将洗碗机置于更大的流量场域，是扩大洗碗机品类市场空间的根本。促进洗碗机这一新兴厨电的加速普及，让更多家庭通过老板电器和王一博爱上厨房生活。

在新的消费趋势下，代言营销也成了新学问。

不可否认，人设形象足够贴切依然是重要的参考标准，但能够多大程度满足消费者对理想生活方式的想象、帮助品牌扩大受众群体认知、链接起品牌与更多的潜在人群，逐渐成为赢得消费者喜爱、创造新商业机会的高阶玩法。

还有分析认为，年轻消费者逐渐占据市场话语权，企业纷纷在品牌年轻化转型上发力，首先打头阵的便是品牌代言人。显然更换代言人是家居行业推进品牌年轻化的重要手段。

（文章来源：家居热-公众号，侵删）