明星代言是家居企业品牌升级“必选项”吗？

据统计，在过去的短短10天之内，欧派、老板电器、V6家居、皮阿诺等多个家居企业纷纷官宣新的形象代言人，2023年已经有数十个家居企业更换形象代言人，明星代言是家居企业品牌升级“必选项”吗？

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欧派家居官宣胡歌为欧派品牌全球代言人

(图片来源：大家居头条-公众号，侵删)

6月8日，欧派家居官宣胡歌为欧派品牌全球代言人。

欧派品牌形象也焕新升级：至臻生活，欧派整家定制！

欧派作为整家定制的领创者，始终以 " 家 " 为立足点，专注打磨精工品质，前沿探索创新科技。今后，欧派家居将与代言人胡歌一起，满足不同人对家的不同想象，为用户带来至臻生活体验。

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老板电器官宣王一博为全新品牌代言人

5月28日，老板电器宣布王一博成为老板电器代言人。

据悉，随着老板电器官宣明星代言人，王一博同款洗碗机也同步上线，光焱S1系列等多款产品重磅发售。而老板电器在携手王一博之后首先发力洗碗机品类，也充分体现了老板电器对洗碗机市场怀抱巨大的信心。

(图片来源：大家居头条-公众号，侵删)

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V6家居官宣全新品牌代言人高叶！

近日，慕思股份旗下品牌V6家居悄然完成了“大家居”赛道转型。V6家居官宣女演员高叶正式成为品牌形象代言人，以时尚品牌形象升级和年轻化营销为重点，在大家居赛道迈向新高度。

(图片来源：大家居头条-公众号，侵删)

V6家居方面称，邀请高叶作为品牌代言人，除了双方专业实力和精神理念的高度契合，还有荧幕之外她始终保持自己的生活品味与自由态度。

携手品牌代言人高叶，在为品牌增信的基础上，还能将粉丝对代言人关注和好感，转化为品牌好感度、促进转化，顺势进一步打开国民市场。

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官宣！歌手梦然成为皮阿诺独创星推官

5月23日，在独创之声——2023皮阿诺“独创杯”国际设计大赛暨新品发布会上，明星歌手梦然与皮阿诺正式签约，加入皮阿诺独创者联盟，成为皮阿诺独创星推官。

签约仪式上，梦然还宣布将会为皮阿诺倾心创作一首年度独创金曲。

(图片来源：大家居头条-公众号，侵删)

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为何家居品牌热衷形象代言？

进入2023年，家居行业更为激烈，今年已经先后有索菲亚官宣倪妮、张常宁夫妇代言米兰纳、梦然成皮阿诺独创星推官、高叶代言慕思V6家居等一系列品牌营销动作，值得注意的是，2023年更换代言人的家居品牌中，有4个来自定制家居，包括欧派、索菲亚、皮阿诺和V6，新换的品牌代言人都至少是“80后”，与时下“85后”“90后”主力消费人群的定位相契合。

一方面反应出定制家居仍然处于高速发展，激烈竞争之中，另一方面定制家居请明星代言仿佛已经成为“标配”。

纵观欧派发展历史，共有三个形象代言人，分别是蒋雯丽、孙俪、胡歌，每次的代言人更换几乎都伴随着企业重大的战略或内部调整：

2005年，欧派家居聘请蒋雯丽作为欧派形象大使，提出“有家有爱有欧派”的口号；2015年5月，欧派家居正式签约孙俪为其形象代言人和爱家大使，同年，启动了“大家居战略”；2023年5月，欧派家居主要针对欧派橱卫、欧派整家、整装大家居进行了组织架构调整，随后6月8日，欧派家居代言人由孙俪更换为胡歌。

品牌代言人的调整，一方面是为了适应用户人群的变化，另一方面是要与企业经营战略战术进行匹配，精准触达用户，提升品牌影响力，进而提升销量，达到多赢的结果。

胡歌代言欧派，是欧派持续打造C端品牌知名度，不断“破圈”传播的战略举措，继续夯实欧派“全球中高端定制家居领导品牌”的战略定位，强势构建欧派中高端品牌形象。

V6家居官宣品牌代言人高叶同样高明，将帮助V6家居品牌在年轻群体中迅速提升知名度与曝光度，尤其是V6需要在定制家居行业快速出圈，高叶的时尚品质感形象，也将进一步加强用户对V6家居“时尚生活方式”品牌认知，精准触达新中产核心用户。

(文章来源：定峰汇-公众号，侵删)