突破冰点思维，衣柜行业发展浅析

几年前，衣柜行业欲搞“独唱团“的时候，反对的声音甚至比暴雨时还响、还大。直到10年7月7日，全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会成立，许多人都以为衣柜行业已经力排众议，板上钉钉。但最近一些质疑的声音却不断冒出来，让人觉得衣柜行业荆棘满途。

可是，没有人会想到，衣柜行业也是中国市场化环境里必然的产物。其实从楼市开始，它便是事物发展过程中的一个基础部分。衣柜行业的正名，能带动其他产业的发展，可谓大势所趋，在市场环境讯息万变的今日，我们不能固守在冰点思维上，自我否定。

10年前从混沌的衣柜市场上，诞生“定制衣柜“这个概念时，业界知道那是潮流大势。尽管“定制衣柜“的概念，花了十年才为消费者接受、追捧，但它还是加速了衣柜行业的发展，起到催化剂的作用。据了解，当初一些传统的衣柜企业，因没引进此概念，正面临一级市场打不开，二三级市场进不去的艰难境地。

笔者从刚签约非诚勿扰主持人乐嘉的乐宜嘉公司高层方面还了解到，部分传统的衣柜企业，就好比当时的剃须刀巨头吉列，错过了进入电动剃须刀最好时机。但是，他们却还有机会转营，转营早的现在都做大做强了。所以，走过冰点思维这个门槛，整个市场触感都会因此而改变，行业内的一些企业可以借着衣柜业的迅猛势头，可以适当的调整策略，在“定制“走品牌特色差异化的道路，也能在庞大的衣柜市场上分一杯羹。

得益于近两年衣柜市场的成长，最近有业界也有几个满天飞的重磅消息，像某品牌上市，某品牌加盟商达到多少多少，某品牌签下了哪个明星。当然，这都是利好与行业的消息。业内总要有企业带头培育市场，就像总要有和尚带头挑水一样，当然僧多粥少的局面迟早会出现的。

笔者最近观察了一下乐宜嘉与索菲亚等衣柜企业的动态发现，他们不约而同地表示，突破冰点思维后，衣柜行业发展迅猛是好事，市场有了，企业间就剩下“营销“这场没有硝烟的较量了。既然行业也能突破冰点思维，日益庞大，那么企业在营销上能突破冰点思维的话，相信一样可以蓬勃发展。（黄为）