家装呼吁创新营销 合作模式呼之欲出

2011年，在楼市“双限“政策下，房地产下游的家装市场行情也随之下滑，陷入低迷、萎缩的情景。面对如此不景气的市场环境，家装市场竞争也随之恶化。一些缺乏监管的小家装公司，通过低劣的手法获得业主信息并对其进行短信骚扰，且将数据来源不负责任的指向开发商;一些企业甚至在售楼处拦截客户。如此等等，不良竞争现象层出不穷，严重侵扰了业主的工作和生活。在这种市场情形之下，行业乱象亟待解决，也急需营造一个公平、公正的新行业模式。

近日，领秀·慧谷开发商-国企北科建集团，为了营造家装市场绿色营销新模式、提供公平、合理的市场竞争机会，以大国企风范联合搜狐焦点及房地产下游七家知名家装公司，共同发布了一份“绿色营销联盟“倡议书。倡议书称：一些无视声誉和竞争规则的家装公司，以种种低劣手段非法获取业主数据并对其进行短信骚扰，并将数据来源不负责任的指向开发商，甚至在项目售楼处拦截客户，等等行为已经自毁品牌形象、败坏了行业声誉，给业主造成极大困扰。这一行为应当得到谴责，在此，我们呼吁业内共同遵守行业规则、公平竞争，搭建绿色营销平台，杜绝一切不择手段的恶意竞争行为。

北科建集团这一联合媒体共同倡议绿色营销的行业新模式，跳脱了市场上错乱无章的竞争行为，净化了市场环境，为行业提供了公平公正、合理规范的竞争秩序。

在这一倡议活动下，领秀•慧谷项目联合七家家装公司，组织了“绝对准现房，慧谷装修季“的主题活动。本次活动，以“生活需要好设计“的构想开启。七大知名装修公司分别按照三种不同户型出具装修设计方案，提交网上评选，业主通过网上投票，支持所喜欢的家装设计。活动期间，还有装修公司、业主、网友面对面讨论的线下活动。

虽然，家装公司与开发商进行合作早已不是新鲜事，但能通过活动将开发商、装修公司、业主、设计师等多方资源汇聚到一起，解决以往各个环节上对接的难题，却是一种创新手法。这种线上线下相结合的平台方式，为消费者省去了许多与家装公司及设计师“单打独斗“的时间，也规避了被不明就里的装修游击队“忽悠“的风险，既维护了消费者的利益，也维护了企业竞争的公平性。

领秀·慧谷这一全新的多方合作模式，是房地产服务市场上的首例。它开辟了家装绿色营销联盟通道，引导了家装行业走向更加合理有序的状态，使行业更加规范化;有利于家装行业更快的走出当下市场的恶劣低谷。