橱柜企业鏖战“金九银十” 看欧派、志邦和金牌怎么玩！

无论行业怎么变化，“金九银十“在家居人的心中永远占有重要的分量。在最好的消费季节开展活动是各路品牌都深谙的道理。进入9月份，随着中秋、国庆双节即将到来，广大商家开启“火力全开“的促销旺季。对于有消费需求的人来说，在促销活动中既能挑到需要的产品，又能以实惠的价格成交，何乐而不为呢?

对于橱柜行业，欧派、志邦、金牌等品牌已经瞄准了“金九银十“进行轮番促销“轰炸“。在这场“硝“烟弥漫的战争中，各家各路都有哪些绝招和亮点呢？

欧派：“定制的名义“

今年以来，欧派家居围绕着“三马一车“战略，持续进行销售渠道拓展和优化，强化销售终端优势，提升市场占有率，保持较为稳定的增长态势。其中，衣柜收入贡献突出，橱柜收入增长保持稳定。

进入金九银十，欧派金秋钜惠也震撼开启！9月23日和10月7日，欧派家居将开启“爱家定制季“品牌活动，邀请著名影视明星胡静与甜歌天后杨钰莹分别坐镇居然之家顺义与北四环店，和消费者零距离接触，讲讲家居定制那些事。强强联合明星助阵，势必给家居圈带来一场别开生面的定制革命。

此外，9月10号，欧派“拎菜入厨“19800全国首发暨《中国人梦想厨房白皮书》全国发布会将在郑州红星美凯龙举行，现场揭晓影响厨房品质生活提升的痛点。

据欧派北京副总经理姚刚介绍，为了此次活动，北京公司特为到场的消费者准备了多项大奖，从签到礼到明星独享大奖可谓应有尽有，参与优惠的产品有衣柜明星、木门明星和最受关注的橱柜明星，优惠力度为全年最大。另还有明星现场抽奖等活动，让消费者不会空手而归。

不难发现，欧派作为定制家居龙头之一，促销活动不仅仅拘泥于卖产品。此次欧派主打“爱家“主题，并将以“定制的名义“贯穿整个活动，更多希望通过活动打造品牌，提升服务，真正做到品销合一。 

志邦：厨房派对

作为国内著名的定制家具行业领导者之一，志邦以“专注厨房、更懂生活“为品牌理念，专注研究家庭生活，洞察居家生活中人性化需求，形成鲜明的、懂生活的品牌主张，以及独特的设计研发风格。

金九银十，市场上花式促销层出不穷，价格不痛不痒，受众疲于接受。而日前志邦厨柜的厨房派?对在一众家居营销热潮中崭露头角，出奇制胜的营销打法为行业提供了新思路。

志邦厨柜另辟营销蹊径，紧跟消费升级大趋势，对品牌核心价值进行挖掘，打造志邦厨房派?对。志邦主动出击抛出“生活，你想怎么活“的大命题，并瞄准个性消费，提出极繁与极简两派生活，邀请大众站队--志邦厨房派对，你站哪一派?与此同时，产生的大量UGC助力品牌口碑传播，甚至为品牌提供有价值的反馈。

此次志邦大促的核心视频在上线当日，1小时内视频播放量超100万次，登上秒拍视频24小时热搜榜，成功打响“头炮“。极繁派代表蔡康永微博登上微博热门榜单，助力话题阅读量冲破2000万，将传播推向高潮。

志邦厨房派对，对营销策略、视频内容营销、双微传播、海报内容表达形式等进行了突破，帮助志邦形成线上品牌声量到线下产品销售的营销闭环，以独特的创意与传播能力在大家居领域里的促销潮流中快速制胜，实现了品牌在消费升级大趋势下的传播突破与跨越式成长。

金牌：厨房感情升温

金牌厨柜，与其他橱柜品牌明显的区别是，“厨“是厨房的“厨“而不是橱柜的“橱“。目前来看，金牌厨柜正在通过差异化的产品架构，即专注厨房领域的橱柜产品，为品牌增值。当然，传承金牌厨柜的专业优势，旗下桔家衣柜实行独立的品牌运营，致力成为专业的高端定制衣柜品牌。

5月12日金牌厨柜上市，股价无悬念涨停，展示出金牌的发展潜力。6月，金牌厨柜第五届中国爱厨日在全国隆重启动，在这个热情的夏季，金牌厨柜联合众多媒体，再一次见证万千家庭的厨房感情升温。著名演员王丽坤现身金牌厨柜中国爱厨日的活动现场，共同发起厨房品质大考验，为了这场一年一度的亲情飨宴，金牌厨柜一如既往用专业品质厨柜助力中国千万家庭的餐桌文化，用一场全国性的亲情聚会呈现一场最温暖的中国亲情生长。

据了解，金九银十期间金牌厨柜即将启动的全国大促活动，届时将打造趣味、实用、健康家居促销活动，让人们关注家居生活的趣味性、美观实用性以及健康环保的重要性。

潘孝贞曾放言，“5年之内，金牌厨柜要成为一家百亿品牌。“从目前的营业收入来看，虽然目标庞大，但前进速度较快，离目标值越来越近。

我们可以看到，面对金九银十定制家居企业热情依旧很高，通过投放广告宣传，发布新品，大力度折扣等方式积极筹备，以紧抓一年来业绩冲量的机会。然而，随着消费观念的逐渐理性化，消费者对商家举办的各种活动已经不那么“感冒“了。家居企业到底要拿什么打动消费者？我们可以看到一些家居企业已经在探索新的方向了，总得来说：企业只有创造出有内容的创新营销，打造精工细作的新品，以及完善细致贴心的服务，消费者才可能买账。

（来源：家居建材业联盟）