欧派家居2023年营销第三事业部零售经销商年终培训会圆满举办

岁末年初，告别2023，迎接2024，我们将面临怎样新的时代变化？如何抓住机遇，把握行业进化的根本逻辑，破除发展桎梏，引领新的未来？

2024年1月3-4日，为期2天的“淬锋刃·破冰雪·战新程”2023欧派营销第三事业部零售经销商年终培训会在昆明圆满落幕。

(图片来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)

会上，欧派营销第三事业部总经理张晓锋深度复盘总结2023，全面布局规划2024，全速全力推进大家居的战略落地，并以详细的战术打法肇启大家居发展新篇章，携手终端经销商围绕转型创变展开深度探讨，向大家居进击，向未来进击！

(图片来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)

2023创变不止

引领家居进化

过去的2023年，注定是不平凡的一年。受经济环境、房地产下行形势等诸多因素影响，家居行业整合洗牌加剧。面对行业的凛冽风雪，欧派人迎难而上，始终遵循为消费者创造价值的商业本质，破冰攀援，强内功、辟新路。 

2023年是欧派加速大家居战略布局的一年。这一年，欧派加速品类融合，携手终端深耕区域市场，全面转型大家居。在大家居217运营模式的赋能下，2023年越来越多门店加速从传统单店、综合店向大家居店迭代，同时夯实传统优势渠道，加码传统电商获客，开辟新媒体获客，攻克旧改、拎包等新兴业态，深耕细分市场消费需求，全面落地一站式家装服务模式。 

2023年也是欧派引领行业进化的一年。这一年，为普及美好生活，欧派践行行业领军者的使命与担当，响应国家号召，以橱柜衣柜699率先掀起家居普惠风暴，并跃升为29800全案大家居橱衣木卫全品类惠民，推动家居消费模式从单品叠加向真正的一站式全案大家居蜕变，助力消费者实现一站轻松定制专属My home，全新定义家居家装与生活方式，让至臻生活一步到位。

(图片来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)

2024淬锋刃·破冰雪

全速向大家居进击

2024将是迎来行业加速变革的一年。受国内外形势及上游房地产影响，存量争夺加剧，中国家居行业进入存量博弈逆周期时代，存量房、旧改等改善型需求逐步兴起。

(图片来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)

消费市场也迎来巨大变化，高心价比、高性价比成为两大消费主流。一方面，“心价比”需求兴起，消费者开始关注情绪价值，追求自我愉悦与满足，另一方面，“性价比”理性消费回归。在充满变数的宏观环境下，人们的消费观念趋于务实与理性，追求平替消费。 

为顺应全新的消费趋势，2024新年伊始，欧派携手新华社客户端城市频道，开门红联合派利，让利惠民，“欧派惠民产品—菲思卡尔系列衣柜/橱柜699元/㎡(m)”限时回归，并以橱衣木卫全品类惠民29800全案大家居套餐，共庆美好中国年，共筑美好生活。 

(图片来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)

与此同时，在新的一年，欧派将更加坚定不移推进大家居战略，加速大家居战略在终端的深度融合发展。总部与终端齐心聚力，夯实优势领地，进击流量新阵地，加速传统单品门店向大家居业态迭代，以全品类运营、全案设计、齐套交付，实现家装闭环，并助力居住者解锁新的生活场景，打开生活方式的更多可能。 

大家居是顺应行业变化趋势，在新消费环境下满足用户一体化一站式整体家装需求的正确进化方向。定制家居行业经历了从单品到全屋定制、再到整家定制的进化，以产品整合与空间整合为主的服务模式已然无法适应新的消费诉求。大家居通过产业资源整合，打通家装消费链路，实现极致效率与极致性价比，并以一体化设计、一站式购齐、一揽子服务，满足人们对家人整体生活方式塑造的需求，满足用户对美好生活的向往，通过延长服务价值，为企业带来业绩增量，是与用户共生共赢、实现长效发展的领先商业模式。

向新而生

共筑美好生活  

大家居不同于单品，从一体化设计到一站式购齐、一站式服务交付，对终端的全流程服务能力要求更高。

过去一年，欧派终端深耕大家居服务模式，优产品、优展示、强设计、强交付，多维升级，强化团队服务能力，用心服务用户筑造美好生活。会议现场，优秀经销商代表现身说法，为更多商场2024发展进阶提供创新标杆。 

为全速推进集团大家居战略落地，欧派营销第三事业部从产品、营销、渠道、运营等全面布局规划，全力进化，强势赋能，为大家居战略落地提供强大的体系化能力支撑，也推动大家居在更多的城市生根落地，加速向大家居冲锋！ 

未来，伴随着大家居战略在欧派门店的全面落地，省心省力、高颜高品的整体家居解决方案将惠及更多国人，回应并满足人们对于美好生活的向往。家装一步到位，全屋产品套系研发设计，从产品到空间再向生活方式打造进阶，为家人量身打造专属生活场景，满足生活方式与情绪价值塑造，并提供多元套餐选择，让每个人都能定制自我专属的幸福日子。  

站在新的历史交汇点，欧派将坚定不移朝着大家居奋进，淬锋刃、破冰雪、战新程，打破传统家装壁垒，引领高心价比、高性价比的生活方式定制，携手用户共赴美好生活。

(图片来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)

(文章来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)