欧派橱柜 | 6个月区域第一佛山欧派为什么能打

天下功夫出少林，南派武功盛佛山。“功夫之乡”佛山面积虽不大，却上演着种种传奇。就在火热多金的奥运7月，广东省上半年成绩曝光，佛山GDP增速炸裂，实力跑出湾区NO.1。

同样神速的，还有另一支佛山梦之队——佛山欧派7月刷新了三项单月记录，上半年以超200%的增速完成去年全年的订单总量，冠绝同行，遥遥领先，一举冲破历年来佛山市场几大传统豪门的包围圈，正式登顶冠军，重塑了佛山家装行业的新秩序。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

从1999年佛山欧派正式开门立派，到如今冲上新巅，成为定制新王，可以说这23年既是佛山欧派厚积薄发、问鼎第一的进击之路，也是千亿欧派乘胜赋新、赢战新途的进化之路。

自创立以来，佛山欧派就凭借得天独厚的多重优势，全方位共享行业巨头欧派集团的品牌美誉、制造实力、产品品质等核心资源，给广大消费者提供高质量的家居定制服务。特别是今年后疫情时代，它基于佛山市场的特性与消费人群的分化，顺势而起，鸣鼓而攻，全渠道发力、多模式创新，仅用6个月就以翻番的增速收获了破纪录的接单业绩。

如此直观的销售数据与越来越庞大的拥趸客户都印证着：佛山欧派就是这么能打！

那佛山欧派“威震武林”的核心心法到底是什么？

一、雄浑内功：

总部加持，乘势而上抢占高地

用心观察风云变幻，专心修炼深厚内功，佛山欧派的硬核功夫首先是建基在整个欧派扎实而系统的功底之上。

纵观行业，几乎每个中国家庭里，都有一款“佛山制造”。

佛山是珠三角同时也是中国建材工厂超大集散地，全国30%的家具，40%的卫浴、瓷砖及小家电等许多建筑材料产品都产自佛山。2020年，佛山装备制造、泛家居产业集群如期实现万亿规模目标。

在这个大盘下，家居建材行业早已过了靠价格、单一营销打天下的时代。只有敢于创新、应对渠道变革危机、建立服务升级优势的企业，才能够扛住市场的洗礼。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

作为家具行业的领军者，欧派始终顺应国民消费升级的趋势，结合自身优势坚持创变，不断探索新的破局点。在今年7月欧派衣柜经销商经营研讨培训会上，欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平指出，随着家居行业真正进入能力比拼的新周期，头部品牌大商化的趋势会越发明显。欧派大商都有意识地拓渠布局，打造核心竞争壁垒，抢占业绩高地。

总部引领，商场驱动，全域协同，这为佛山欧派提供了业绩突破增长的基本盘。

正如欧派佛山分公司总经理邓冠誉说：“我们首先延续去年的打法没有乱，今年更是跟随集团总部的整体步调，做好团队维稳，重点集中优化，全渠道发力，多条腿走路，每一步都做到点子上了，这才能在各个方面实现零的突破或者质的飞跃。”

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

二、硬核招式：

全渠开花，彰显超强抗风险力

今年继续受疫情影响，各行各业都有不同程度的冲击，佛山欧派也遇到困局。特别是今年5月份广佛地区遭受疫情重创，7个核心大店中，3家商超店面为响应防控政策关门闭客。但是，佛山欧派6月份依然顺利完成了月度接单指标。有业界人士表示，佛山欧派抗风险能力太强，这波逆袭操作堪称教科书级别！

因此，佛山欧派的“能打”，不仅在于欧派体系“胸襟百千丈，眼光万里长”的功力传承，更在于佛山团队自身“胆似铁打，骨似精钢”的作战精神。他们并不止于在欧派这个超级平台上等着躺赢，而是勇于投入前线炮火，敢于战赢，锻造属于自己的独特招式。

具体分析，主要得益于他们三项极具活力的战略部署：

一、核心卖场重金重装。佛山欧派花了两个月，耗资500万，将全年业绩占比45%的超大门店歇业重装，力争用欧派体系内最豪华的店面形象来沟通颜值至上的新世代家装消费者。

二、网点布局优化升级。今年新开两个门店，加强线上与线下、总部与终端的协调配合，切实形成营销合力。

三、营销结构拓新调整。全渠道开花，拎包、电商、整装、旧改，以及与金融板块的创新合作模式等，紧跟集团部署，所有渠道都在尝试并推进，取得良好成效。 

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

“疾风识劲草，烈火炼真金”，在过去14个月里，佛山欧派的综合团队从120人发展壮大到超200人，齐心协力，共同作战。每一个招式都打到痛处，每一个走位都踩到点上，依靠“人力+智力”，佛山欧派上演了一场“智变”驱动的质变。

三、强强联手：

冠军联盟，引爆发展加速度

奋勇争先创佳绩，再接再厉赢未来。佛山欧派的成就，眼下只是一个开局。

欧派佛山分公司总经理邓冠誉表示，我们目前正致力于打造佛山家装领域的冠军联盟，联合各个细分品类的头部企业，拿出最大的诚意，给消费者实实在在的优惠。

冠军荣耀,“销”傲群雄！为回馈广大粉丝，8月12日19点，佛山欧派新巅庆典钜惠开启。佛山欧派将联合摩力克软装定制、威伦斯灯饰、贝趣阳台等品牌组成冠军联盟开启直播。欧派佛山分公司总经理邓冠誉将空降欧派直播间壕气派利，特邀世界旅游小姐冠军糖糖带你去华南区域最大最壕4000㎡欧派名品馆！

直播当晚不仅有“疯狂红包雨”来袭，下定即可免费送价值39800元冠军联盟豪华软装大礼包，橱柜、衣柜、家具、电器、软装一站搞定。

这次四家冠军企业的跨界联盟，并不只是异业联售的一次商业合作，更是基于对用户装修消费链路的一个用心体察，本质是为了满足消费者一站式搞定一个家的根本需求。在产品、设计、定制和软装四大纬度，同步实现了品牌与品牌强强联手、专业与专业精细协同的家居全案新物种，让消费者超值好价装美家，省钱省力又省心。

可以说，佛山欧派的骄人战绩不仅与欧派集团整体战略的推进密切相关，也得益于基于佛山市场特性的创新布局。于此同时，反映了当前家装行业持续向头部集中、向优势品牌汇聚的主流趋势，这才让佛山欧派收获了1+1＞2的整体效益。相信在价值引领，创新驱动下的佛山欧派会带来更多惊喜。

(文章来源：欧派橱柜公众号，侵删)