欧派衣柜“整家解决方案”驱动定制行业规模增长

为了讲好中国家居产业故事，传播中国家居文化，由广州卡撒传媒联合新华网打造的《看见中国家居》栏目携手中国建博会（广州）走进欧派家居，对话欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平，挖掘欧派家居发展故事。

定制家居行业每年都在迭代，市场也正发生着剧烈的变化，从单一产品定制，逐渐融合创维到全屋整家定制。欧派衣柜也在革新的浪潮中，以打造价值型企业核心为源动力，保持蓬勃发展。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

在谈及近期欧派衣柜的发展驱动力时，欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平表示，随着消费升级以及对环保的重视，企业要做的不仅仅是产品质量的把关，还要不断为消费者创造新的价值，才能引领行业，引领消费趋势。这种增长区别于传统市场的红利增长，区别于规模的增长，价值型企业背后的价值增长才是迈向下一个时代的内驱力。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

欧派集成家居事业部营销总经理 刘顺平

据了解，2020年8月8日，欧派率先将全部板材免费升级为无醛添加爱芯板（美国NAF级），期望用强力普惠政策推平环保板材消费的“人为高墙”。2021年4月16日，欧派再次将无醛添加爱芯板升级为第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，不但兼具基材无醛添加，更具有净醛、抗菌、防霉、净味等五大特性。

欧派衣柜希望通过不断的技术创新和科技投入来增强企业的价值，将欧派衣柜打造为高增长、高价值、高效率的价值型企业，同时也是企业核心的发展力。

欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平认为，“产业的跨界与融合并不单指产业上下游或外来的跨界企业，更有装修消费流程的消费链路融合。”比如传统的多品类选择，多品牌购买，多环节服务业正在逐渐融合一家搞定。本质是为了满足消费者一站式搞定一个家的本质需求。欧派衣柜很早就发现了这个趋势，并提前进行布局。欧派衣柜依托集团自身的品类生态优势，推出并打造了整家定制，涵盖了柜类定制、木门、背景墙、家配（含家具电器）在内的多类别产品包，可全方位满足消费者对定制、成品、家电和其他生活配套需求。

2020年5月20日，欧派举办了欧派衣柜&装企聚力联赢——整家拎包新模式发布会，战略布局整家拎包。

整家拎包=精装交付+整家定制，强调通过一体化设计和一揽子服务为消费者提供“整家解决方案”。让家装企业入局整装有了新选择。在产品、设计、施工和服务四大维度，同步实现了品牌与品牌强强联手、专业与专业精细协同的家居全案新物种。

欧派衣柜倡导幸福定制，定制不仅仅只是简单的动线、人体工学、居住痛点设计，更掺杂了家庭成员的幸福感设计。如何满足每个家庭的成员兴趣爱好，满足在家运动、玩游戏、养宠物、听歌、喝茶等生活需求，都是提升和满足幸福感最重要的事。

2021年4月16日，净醛抗菌爱芯板发布。5月20日，“整家拎包”模式，打开了欧派衣柜“小家居”的创新发展之路。这不但助力了欧派衣柜亮眼的业绩，更持续扩大了欧派衣柜的行业影响力。欧派衣柜依托产业链生态优势、规模优势、技术优势、智造优势等来实现跨越式发展，获得行业和消费者持续的高关注。

在谈及中国建博会在行业的作用时，刘顺平表示，中国建博会和欧派衣柜一起共同见证了“定制”的快速发展，见证了行业的不可限量，在中国建博会的平台上，欧派衣柜获得了加速发展，建博会为行业创造了更多的市场机会和发展机遇。

(文章来源：欧派橱柜公众号，侵删)