欧派净醛抗菌爱芯板震撼发布 开启健康家居新“净“界

2020年8月8日，欧派衣柜重磅发布“无醛健康家”战略，掀起了近年来声势最为浩大的“环保强震”，“无醛添加”自此成为“环保定制”的标配，并经由欧派衣柜“无醛普惠”政策的带动，进入了无数寻常百姓家。

岂止基材无醛，更净空间甲醛！2021年4月16日，欧派衣柜再度聚焦家居空间的环保痛点和健康痛点，独家重磅发布“无醛健康家2.0”，并借此首发自带无醛添加、净醛、抗菌、防霉、净味五大功能的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，同时联动万华禾香板业、慕思寝具、卡萨帝、万华化学、德国雷诺丽特、德国夏特、现代&LC、贝辉等全球领军品牌，构建了一个贯穿泛家居产业全链路的无醛健康生态。分析人士指出，伴随着欧派衣柜无醛健康家2.0 战略的发布，欧派衣柜不仅为家居行业“破局空间环保，护航健康生活”树立了新的标杆，同时也将引领整个全屋定制行业开启新一轮的环保升级，并逐步迈入健康家居的新“净“界。

三大看点

看点1：岂止基材无醛，更净空间甲醛！搭载五枚“环保＊＊”的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板震撼首发，净醛值最高可达E1级板材甲醛释放限值的89.4倍！ 

欧派衣柜重磅扔出的“环保＊＊”，究竟是什么？发布会前，一组标签为“环保＊＊”的预热海报，让人们对欧派衣柜4月16日的这场发布会有了更多的期待。发布会当天，欧派自主研发的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，在欧派家居总部首发，关于欧派衣柜环保＊＊的谜底正式揭晓。

根据欧派集成家居事业部总经理刘顺平现场的主题分享，即将全面上市的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，总计搭载了五枚环保“＊＊”。作为欧派无醛添加爱芯板的升级迭代产品，第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板运用了欧派创新研发的净醛抗菌专利涂层，不仅实现了基材的无醛添加，同时还具有净醛、抗菌、防霉、净味四大功效，可一举破除“醛害、菌害、霉害和异味”四大与空间环保和家居健康密切相关的固有顽疾，并为广大消费者在空气净化器之外，找到一个“一举多得”、甚至可以“一劳永逸”的空间净化方案。对照国标关于E1级板材甲醛释放量不得超过20mg/㎡的规定，欧派第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板材的净醛值最高可达E1级板材甲醛释放最高限值的89.4倍！

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

看点2：从加价599元/平方米到免费升级，欧派衣柜再行环保普惠，净醛定制价格一降到底

2020年8月8日，欧派衣柜在重磅发布无醛健康家战略的同时，在终端市场上掀起了一场声势浩大的“环保普惠”大战。随着友商的纷纷跟进，免费升级无醛添加板一度成为定制企业营销的标准打法，并最终让无醛添加类定制产品的终端零售价格集体下探了近30%。

4月16日的发布会现场，欧派衣柜不仅再度启用“营销放大招”环节，而且宣布将“环保普惠”进行到底：在全面升级第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板的同时，再次延续“升级不加价”的普惠政策，从当天晚上17：30起，在终端推出“限时免费升级第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板”政策。这就意味着，发布会之前，终端消费者可以用购买E0级产品的价格买到欧派衣柜的无醛添加爱芯板产品。而发布会之后，终端消费者将可以用购买E0级产品的价格，在欧派衣柜买到集无醛添加、净醛、抗菌、防霉、净味五位一体的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板产品。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

从整个定制市场的情况来看，在欧派第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板发布之前，净醛定制类产品作为市场稀缺品种，只有个别品牌在试水，且在净醛之外，不能同步抗菌、防霉和净味，但每平方米的零售价却要比普通无醛添加板贵近600元。从这个层面来看，欧派的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板不止是一枚环保炸弹，同时也是一枚价格炸弹。

看点3：携手全球15大泛家居巨头，打造空间环保健康新生态

4月16日发布会当天，欧派衣柜除了发布自主研发的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，还携手产业链上下游总计15个泛家居行业的全球巨头合作伙伴，组建了行业首个全球健康生态联盟。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

据悉，由欧派衣柜发起的欧派全球健康生态联盟的首批成员包括万华禾香板业、慕思寝具、卡萨帝、万华化学、德国雷诺丽特、德国夏特、现代&LC、贝辉等全球领军品牌。其中，既有定制家居上游的供应链企业，同时也有定制家居下游的家具、家电企业。

欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平在谈到联盟成立的初衷时表示，欧派衣柜一直致力于优选全球优质供应链，为消费者提供真正环保、健康且质优的定制家居产品，来自上游的全球前端供应商，不仅可以为欧派衣柜的品质加持，而且是欧派健康家生态中不可或缺的重要组成部分。携手下游的定制配套品牌，不仅可以满足消费者的一体化设计和一站式购买需求，而且可以聚焦空间的环保和健康，实现环保健康家居解决方案的整体输出。

战略解读

从无醛到净醛，从聚焦产品环保到关照空间健康——欧派衣柜无醛健康家 2.0，是破局空间环保和家居健康的新一轮居住革命

在分析人士看来，“无醛添加爱芯板”到“第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板”，并非是一次简单的产品迭代，而是一次破局空间环保和家居健康的居住革命。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

该分析人士指出，从超E0到无醛添加爱芯板，背后的环保升级路径是“通过定制基材的无醛添加，最大限度地弱化或者控制定制家具自身的甲醛释放问题”。但是，定制产品0醛添加，不等于空间甲醛不超标，单品环保不等于空间环保。家居空间中的甲醛释放源众多，地毯、窗帘、地板等都是潜在的甲醛释放源，再加上甲醛本身在密闭的空间中会有叠加效应，且释放周期长达10年，想要从根源上彻底解决家居空间中的甲醛问题，必须要找到更有效、更持久的解决方案。从这个层面来看，带有净醛功能的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，在基材实现0醛添加的同时，由于自带净醛功效，可以充分发挥板材在空间中占比高、用量大的优势，强效、持久地净化空气中的甲醛，从而从根本上消除家居空间中的“醛害”。

在破局空间环保的同时，欧派衣柜此次还首度将健康人居的焦点从应对家居空间装修污染，上升到了对居家健康的全方位守护，为定制家居行业树立了环保定制的新标杆。后疫情时代，人们不只要环保，更要健康！ 

从免费升级无醛添加爱芯板，到免费升级第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板——欧派衣柜实力构建“技术、资本、价格”三大竞争屏障，新一轮的收割将会引发新一轮的洗牌。

伴随着欧派衣柜免费升级第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板政策的发布，不少定制家居品牌不仅感到了“环保升级”的紧迫，同时也闻到了新一轮价格战的硝烟。对于欧派衣柜而言，新一轮的订单收割即将开始，而对于整个定制家居行业而言，如果欧派衣柜免费升级的政策从限时走向“常态化”，新一轮的深度洗牌将一触即发。

如果说2020年8月的无醛大战，是以欧派为代表的一线集团对二三线军团的一次集体收割，那么这一次能够和欧派衣柜一起收割的友商几近没有。因为在净醛抗菌这个赛道上，欧派衣柜不仅一马当先，而且用自主研发、资本优势和价格优势筑起了高高的竞争屏障。

这个屏障到底有多高？和“无醛添加爱芯板”不同，欧派此次全面升级的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，技术并非源自上游板材商，而是欧派的自主研发，不会对行业内的其他品牌开放，短期内其他定制家居品牌自然难以跟进，有资格走上“净醛“赛道的定制品牌将会寥寥无几。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

相比技术屏障，同样难以突破的还有资本屏障和价格屏障。为了实现“净醛”赛道上的抢跑，欧派衣柜不仅斥资亿元投入产品研发和生产线的升级改造，而且为经销商提供了超过10亿元的销售补贴来落地“免费升级”。1亿元的投入，意味着超过了90%以上定制家居企业的年利润；10亿元的销售补贴，意味着超过了90%以上定制家居企业的年营收。再加上，“净醛板”的生产成本原本就比“无醛添加爱芯板“高，其他品牌又很难和欧派一样，依托产业链生态优势、规模优势、智造优势等来缓冲成本上升带来的运营压力，最终哪怕能突破净醛的技术屏障，也很难在不伤及自身的情况下突破欧派衣柜直逼极限的价格屏障。

从定义环保定制新起点到构建空间环保新生态——欧派健康家生态的构建，或将引领泛家居全产业链开启新一轮的绿色升级。

从2016年的超E0，到2019年的无醛添加，再到2021年的净醛抗菌……作为定制家居行业的领军品牌，欧派衣柜自品牌诞生以来，始终扮演着环保引领者的角色，引领着整个定制家居行业不断朝着更高环保等级迈进。

分析人士指出，鉴于欧派衣柜的领军地位，随着欧派衣柜无醛健康家2.0的升级发布，很多品牌短期内未必能跟进欧派的“免费升级“政策，更难以在技术上实现“无醛添加、净醛、抗菌、防霉和净味”的五位一体。但从长期来看，整个定制行业肯定会聚焦“净醛”掀起新一轮的环保升级。

同时，随着欧派全球健康生态联盟的落地，从生态视角来解决家居环保问题和家居健康问题，或将成为平台型家居企业和全案型家装公司的共同选择。而能否真正从设计链、制造链、销售链、物流链、消费链、服务链构建起强有力的支撑系统，则将成为这类家居环保健康生态能否有效运转的关键。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

在过去的2020年，欧派用一场轰轰烈烈的无醛大战，吹响了“冲击衣柜一哥”的号角，并在2020年三季度首度实现了对索菲亚衣柜的反超。2021年，在欧派衣柜有望正式登顶“衣柜一哥”之前，这记标签为“无醛健康家2.0”的环保重拳，不仅对于欧派衣柜意义重大，对于一直梦想打造“橱柜”、“衣柜”双龙头的欧派家居集团同样意义非凡。

(文章来源：欧派橱柜公众号，侵删)