开启征服世界的旅程 欧派、万和、红星美凯龙各有千秋！

自中国加入世贸组织之后，国际化的进程不断加快。在家居行业，欧派、红星美凯龙、万和也开始尝试与国际接轨，以期在产品设计、发展理念上更上一个台阶。反观这些企业的发展道路，都在基于企业自身的特点和不同的市场目标，开展不同的国际化战略。

欧派--正本清源 臻于品质与设计

低价竞争、产品同质化、品牌程度低是国内家居产业的通病，以至于很长一段时间，“中国制造“在国际市场上都是低价与低质的代名词。因此，欧派的国际化之路，从一开始立足根本，努力创造拥有非凡品质的产品。

据了解，2016年意大利大师共为欧派橱柜设计6套新品，占2016年新品的半壁江山。对此，欧派相关负责人表示：“随着全球化程度的提高，国际国内设计融合不可避免，以后欧派橱柜新品中国际大师作品的比例将会更高。“这也更加证实了欧派橱柜迈向国际化设计的坚定决心。

除了设计上的国际化，为匹配“高端定制“的品牌定位，欧派从产品品质入手，以“欧洲品质“及“国际化“为标准，原料上精选泰国、马来西亚的进口柜身板和美国实木板;五金、亚克力、包覆膜、PVC膜、装饰纸等配件采购于欧洲前端供应商，更采用纯正德国工艺、意大利设计的IP、Schattdecor表面装饰材料;设备工艺上，欧派率先引进全球领先的德国豪迈柔性生产线和德国瑞好封边技术;环保方面，欧派更是对自己提出了非常严苛的要求，2016年欧派衣柜板材升级为超E0级(0.4mg/L)环保板材，其环保要求高于目前行业所谓的E0级(0.5mg/L)标准，更是远高于国际通用的欧洲E1级(0.8mg/L)环保标准。

大到板材、五金，小到PVC膜、装饰纸，欧派衣柜从外到内，由表及里，全方位打造了欧派衣柜的国际化至臻品质，铸就了欧派“欧洲品质中国造“的美誉。如今欧派已成为亚洲知名的橱柜企业，其全球门店突破4200多家，形成“万山橙遍“的欧派品牌体系，在世界范围内构建起全面领航国际市场的布局，以一流的产品品质让世界见证“中国造“的实力!

万和--合纵连横 境外投资与合作

万和注重以投资与合作实现国际化的战略扩张，早在2000年，万和就开始涉足国际市场，并不断提升国际化运营能力。自2014年初以来，万和在家用产品、供暖、新能源、厨电一体化等领域在全球范围内积极寻求国际知名企业成为战略合作伙伴，目的是为了实现双方的市场和技术的互补，通过合作共赢最终实现万和的全球化战略。

2015年，万和宣布同欧洲著名供热集团Unical缔结战略合作伙伴联盟，在家用、商用与工业热能应用领域共同拓展全球业务。同时，万和子公司香港万和拟以自有资金出资美元100万元在美国投资设立全资孙公司Vanston Inc.，加速国际市场拓展。据悉，为拓展国际业务，万和几年前就与惠而浦、博世等建立了战略合作伙伴关系，市场上销售的博世热水器也大多出自万和之手。2016年5月，万和与德国博世集团热力技术事业部签订合同，共同筹建合资公司，致力于热水产品的研发和生产，共拓热水市场新版图。新品预计于2017年年初在全球市场全面铺开，此次合作有利于双方实现资源共享、强强联合，将相互推动热水产品在中国乃至全球的业务发展迈上一个新的台阶。

通过一系列的国际投资与合作，目前万和燃气热水器和燃气炉具的出口量已连续多年位居行业首位，并与一些知名跨国集团也形成了稳定的战略合作伙伴关系。2016年“万和造“燃气热水器成为巴西奥运会指定供应商，标志着“万和造“已获得了国际市场的“通行证“。

红星美凯龙--整合资源 展示中国设计

如果说全球化取得巨大成功的宜家卖的是变化和多样的瑞典生活理念，那红星美凯龙则是要让充满底蕴的中国原创设计走向世界舞台。为此，在国际化的过程中，红星美凯龙致力于利用平台优势，推动家居设计产业的创新和发展。

作为最早在意大利米兰举办家居展的中国企业，红星美凯龙曾连续两年携中国原创家居设计登陆米兰设计周，通过输出中国的文化和价值观，让中国设计逐步赢回世界的尊重。然而，随着日益增长的国际设计交流，家居展的形式无法满足频繁的需求。需要搭建一个长期的平台，供中国与欧洲乃至全球的品牌和设计资源互动。

2014年，红星美凯龙第三年来到米兰设计周，并隆重推出中国首个国际家居设计平台--红星国际平台。该平台以米兰为据点，运用国际资源提升中国家居设计实力，引入国际家居品牌进入中国，建立全产业链运作机制。此次“红星国际平台“的发布，以红星美凯龙B2B国际品牌中心升级，和中国红星海外研发中心米兰站成立为主要内容，标志着中国首个设计全产业链国际平台正式诞生。

同时，红星美凯龙B2B国际品牌中心将为意向合作的国际优质家居品牌提供顾问式服务解决方案，双方建立战略合作以后，还可提供长期发展战略咨询、全国渠道拓展规划、品牌运营顾问服务。此次共有包括NATUZZI，DATA/AMARNI，TURRI等在内的10多个国际品牌获颁资质，成为该中心首批会员。

集团副总裁车建芳曾直言：“红星美凯龙有责任、有义务推动整个中国家居行业的原创设计，将不遗余力地借助平台的力量推动中国家居的原创设计走向全球舞台，这条路要坚定不移地走下去。“原创设计是家居产业的灵魂。红星美凯龙的国际化之路，始终坚持为中国生活设计的匠心，不断积极整合全球优质设计资源，推动中国家居行业完成了从‘中国制造’到‘中国创造’的飞跃。

(来源：泛家居圈)