去年总营收56.07亿元——是的，这很欧派！

近年来，在市场经济环境的影响之下，整个家居行业的发展差强人意。产品同质化泛滥、功能体验差、新型渠道冲击等众多问题滋生。然而，在市场逐渐走下坡路的时候，橱柜行业的强势品牌欧派并没有“随大流“。据数据显示，欧派2015年、2014年、2013年的营业收入分别为56.07亿元、47.51亿元、39.95亿元，净利润分别为5.3亿元、4.3亿元、3.11亿元。未来是属于有眼光、有基础的冒险者。那么，在业绩保持逐年增长的趋势下，欧派在2016年又是如何持续发力的呢?不妨随笔者一探究竟。

打响娱乐营销战 用实际行动传播“爱家“主张

众所周知，现在橱柜行业处于品牌纷争时期，不论是借助热点造势，还是开启积极主动的营销模式，都成为当下橱柜企业的共识。具体到欧派2016年在营销上的发力情况，那是可圈可点的。

奥运风暴来袭，欧派橱柜联合《极速前进3》给你好看（图片来源网络）

1月初，由欧派赞助的《芈月传》掀起了收视狂潮，欧派借机联手《芈月传》展开了一系列娱乐营销。在《芈月传》开播之后，欧派巧妙借势，发布“做女人不要太芈月“、“芈姝失败的真实原因“等微博话题引发网友关注，借势将“有家有爱有欧派“的品牌理念结合并传播，步步为营打好了这次品牌营销战。除了玩转借势营销，在4月24日上架的明星厨艺秀《透鲜滴星期天》栏目中，欧派不仅签下了该节目的独家橱柜赞助商资源，并且独具代表性的欧派高端橱柜产品--帕格尼宗塔也在节目中亮相，欧派借助以明星亲情关系为基调的娱乐节目贯彻“爱家“的品牌主张。当然，欧派橱柜的娱乐营销能力可不仅如此，5月27日晚，由欧派特约赞助的宋仲基亚洲巡回粉丝见面会广州站现场，欧派橱柜也显露了其在娱乐营销上的能力。见面会前夕，欧派橱柜借势打造“515超级爱家日“大型促销活动，以抽奖的形式送出见面会门票，成功吸引不少女粉丝装修业主的关注。而在即将到来的“里约奥运会“上，欧派更是重金赞助深圳卫视《极速前进3》，欧派借助《极3》首播的超高收视率，大获其利，打响了“向奥运冠军致敬“的口号。总的来说，欧派橱柜娱乐营销的强大实力，可见一斑。

大家居战略起航 全屋定制Mall接连落地

近年以来，随着“一站式购物“、“泛家居“、“全屋定制“等新概念的出现，家居行业的跨界、整合、转型升级的步伐从未停止。伴随着市场环境的变化，“大家居“俨然成为破局的新方向。作为橱柜行业的强势品牌，欧派开拓了一条全新的发展道路。

欧派大家居战略起航 广州首个全屋定制Mall落户车陂(图片来源网络)

其实，早在2014年，欧派就正式发布了大家居战略，致力于从产品经营者转变为一体化家居解决方案提供者，满足消费者一站式装修服务需求的同时，大大节省消费者的时间。经过两年的筹备与磨砺，2016年欧派的大家居战略正式起航，并在全国各地陆续开花结果。6月18日，占地10000多平方米共5层的欧派全屋定制MALL在哈尔滨开业，这是欧派大家居概念落地的首家全屋定制 MALL。7月中旬左右，继全国首个全屋定制MALL在哈尔滨落地之后，欧派在广州的首个全屋定制MALL也在车陂落户。相比传统的家居卖场，这里不仅有一流的体验式购物环境，而且有专业的设计师充当导购。整个卖场，细分除了体验区、休息区、洽谈区和儿童区外，还有免费的饮料和茶点提供。在这里，顾客可以完全按照个性及房型定制专属家居产品。欧派集团董事长姚良松表示，欧派全屋定制MALL今年将在40个城市开业。未来3年内，将在全国建设300 家以上全屋定制MALL体验店。覆盖国内三级以上市场，并争取为300万家庭提供大家居服务。

玩转广州建博会 欧派盛装出席赢得满堂彩

7月8日-11日，2016年第十八届中国(广州)国际建筑装修博览会盛大举行。根据主办方的统计数据表明，此次参展企业高达2400多家，参展人数更是刷新纪录。借助家居建材行业这一盛事，欧派橱柜用精工品质和星级服务征服所有人，充分展示了其强大实力。

欧派展会现场火热招商 4天招商117家创造业界神话（图片来源网络）

在此次展会上，欧派橱柜携4款意大利大师设计的橱柜产品盛装亮，这些产品不仅配件高端、选材环保，同时，每件产品的设计都充分考虑了中国式家庭的使用需求。其中，欧派橱柜推出的“智能图“未来智能产品，除了实现功能模块的智能控制，还兼具娱乐功能，用户在备菜间隙还可以一边欣赏音乐和观看网络视频。而在操作台面上轻轻一点，就可以看到相应的菜谱。而在今年的展馆布置上，欧派也紧跟体验式营销的潮流，大玩VR技术，在展位内设置了VR体验区。“戴上VR眼镜，还能进到房间里，会有更直接的感受。“欧派董事长姚良松表示，接下来欧派将继续加大在信息化方面的投入，现在主要是欧派提供效果图，以后顾客将可以自己设计效果。当然，除了新品震撼发布，欧派在广州建博会上的招商成效也十分显著。据了解，欧派橱柜的第二品牌欧铂丽在展会期间仅用4天时间招商117家，完成原定目标2倍以上，宣告了欧派橱柜自身的完美蜕变。

强化设计感 创造全新的生活方式

对于家居行业的从业者来说，设计是一个逃不开的话题，尤其是在产品严重同质化的当下，如何做出新颖的产品才是吸引消费者眼球的关键。在设计领域，欧派也有着其独特的见解与想法。

欧派集团华东区营销总监曹飞致辞（图片来源网络）

欧派北京公司副总经理姚刚表示，“定制是风口，能满足个性化的定制服务将是未来的主流。“正因为如此，今年以来，欧派开辟了一条以设计为导向的大店战略。“我们店里的设计师中，有很多此前曾有家装设计从业经历。“姚刚补充道，目前欧派正在从卖产品、卖功能转变到卖空间设计方案。不仅注重设计与消费需求的良好衔接，欧派在设计师的培养以及行业设计趋势的探讨上也不遗余力。7月29日，由欧派家居发起的年度设计师文化活动“匠心筑家·世界传承“--设计与“智“造探寻之旅第二站走进苏州，参与此次活动的设计师及行业精英超过1300名。据悉，欧派举办此次设计高峰论坛，致力为企业与设计精英们搭建交流沟通的平台，并与大咖设计师探讨设计界未来发展趋势，最新设计理念，时下设计元素以及在家居设计中的实操技巧，为打造优美的人居环境，为创造品味生活而不懈努力。欧派集团华东区营销总监曹飞在致辞中说道：“家居行业属于典型的传统行业，但企业需要跟进时代发展的脚步共同进步。欧派将迎合时代需求，继续用匠心提升产品品质，并通过适用、美观的设计，使消费者享受高端家居生活。“

【笔者手记】作为中国“厨房革命“的倡导者，欧派一直秉持着勇于开拓、推陈出新的经营理念，在发展中不断注入新的力量。回顾欧派在今年所作的一些努力，无论是借势娱乐营销、开启大家居战略、亮相广州建博会还是发力设计领域，可以看出，在“有家、有爱、有欧派“的理念主张之下，欧派赋予了品牌和产品更多浓浓的温度。相信，在未来，欧派的发展势头将会越来越好。

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