欧派瞄准全屋定制 “大家居”成橱柜企业破局方向

随着消费者一站式购物需求的崛起，目前“大家居“成为家居行业最火的概念。橱柜企业如欧派，衣柜企业如索菲亚，建材企业如大自然、东鹏等，均纷纷宣布进军“大家居“市场，还有O2O家装企业尚品宅配亦专攻全屋定制。尽管热闹，这一领域仍处于起步阶段。业内人士指出，大家居是一个系统工程，真正落地的难度非常大。

欧派瞄准全屋定制 “大家居“成橱柜企业破局方向（图片来源网络）

欧派全屋定制MALL开业 开启体验式购物模式

6月18日，占地10000多平方米共5层的欧派全屋定制MALL在哈尔滨开业。欧派集团早在2014年就已提出“大家居“概念，这家全屋定制 MALL是大家居概念落地的首家。欧派集团董事长姚良松表示，欧派全屋定制MALL今年将在40个城市开业。未来3年内，将在全国建设300 家以上全屋定制MALL体验店。

自提出“大家居“战略后，欧派一直在筹备和实验。此前在广东地区开了两家样板店，均取得不错的市场反响，姚良松因此更有信心。他称哈尔滨的这一家店是真正意义上的“大家居“体验店，由哈尔滨的欧派代理商投资上亿元所建。除了欧派自己生产的橱柜、衣柜、书柜、木门、卫浴等品类外，欧派还将其他品牌资源整合进来，比如吊灯、瓷砖、地板、窗帘等与其他品牌进行合作。

欧派全屋定制MALL已有高端宜家的雏形，这里有一流的环境，顾客可以来这里谈生意、聊天、吃茶点。虽然同样采用体验购物模式，这家店却与宜家的产品不太一样，宜家提供的是成品家居，而在这里，顾客可以完全按照个性及房型定制专属家居产品。除了有实景样板房体验以外，欧派还设计了一套智能3D设计系统，顾客可以在系统里自主设计房屋空间，系统还能模拟一天24小时的光线变化，让空间更真实更全面。“如果戴上VR眼镜，还能进到房间里，会有更直接的感受。“姚良松说，接下来欧派将继续加大在信息化方面的投入，现在主要是欧派提供效果图，以后顾客将可以自己设计效果。

行业处于转型期  “大家居“成为破局新方向

大家居概念的出现和流行有其客观背景，消费者有一站式购物的内在需求。这些人通常是中高端消费者，拥有较强的消费能力。在这种需求的刺激下，近年来，橱柜、家装、家电、建材等家居关联企业，都把大家居作为长远的目标来追求。但目前尚未有一家在全国范围内都有影响力的大家居品牌。可以说，各类企业都 在“大家居“的路上努力着，还未有哪家享受到胜利果实。

业内人士认为，在橱柜、家电、家装、建材等进入大家居的企业中，相较而言，橱柜行业背景更有优势。橱柜在整个家居装修流程中位于家居系列产品的最前端，既能带动上游的建材行业，又能带动下游的家具行业、家饰行业，所以橱柜在大家居里处于一个非常有利的位置。相比地板等标准品，橱柜属于非标准品。橱柜企业已经积累了大量的非标准品定制的生产经验，这也有利于其向全屋定制转型。

家居行业处于转型期，“大家居“是其中一个方向。但是，大家居是否适合所有的家居企业?显然也不是。一些中小的家居企业主就曾表示，他们虽然看到市场商机，但受资金、技术、人才等因素制约，未必有条件参与跨界经营。即便是一些规模较大的企业，在拥抱“大家居“的问题上也走得比较谨慎。

那么，线上家装平台与传统企业转型做大家居，两者谁更有优势?姚良松认为，这两种模式各有优势。线上家装平台能够整合各种资源，而难度在于配套和协调。传统的具备行业基础的企业，则可能具有较好的整合性，供应上也更可控。