冰火两重天 家居企业跨界谋发展

近年来，家居行业的发展呈现出两级分化的趋势，在激烈的市场竞争之下，优胜劣汰的趋势愈加明显。2016年，家居企业将面临极大的挑战，更多的资本涌入进来，定制家居市场的热度也将近一步升级。

冰火两重天 家居企业跨界谋发展（图片来源网络）

家居行业发展冰火两重天

“关门、倒闭、欠债、跑路“依旧是家居行业在2015年最热的话题。长期以来，中国家居业处于全球价值链的低端位置，企业众多、门槛低、创新能力不足、知识产权与标准监管不力形成了行业集中度较低、品牌塑造难等问题。据不完全统计，近两年来，深圳龙岗、佛山龙江、东莞厚街三个镇已经有800多家家居企业破产倒闭。

与此同时，在家居企业加速淘汰的同时，不少家居企业正加速登陆资本市场的步伐。去年，红星美凯龙、好莱客、曲美、多喜爱等8家家居企业轮番实现上市。除此之外，顾家家居、尚品宅配等家居企业均已出现在证监会所披露的拟上市名单之中，又为家居行业注入一剂兴奋剂。慕思集团总裁姚吉庆表示：“中国的制造红利已经过去了。接下来行业的淘汰速度一定会加快，但这不等于寒冬，对优秀的企业来说是个市场机会。“家居行业作为大消费领域的一环，始终没有获得资本的青睐。业内人士表示：“从资本角度看，这个产业还不到完全整合的时机，资本更希望看到产业有创新的模式出来。今年家居产业也会出现很多并购整合的机会。“

跨界谋变 企业寻求抱团取暖

面对行业的整合大潮，近两年来，家居企业的资本运作也备受关注。从家居企业披露的招股说明书来看，不管生产型企业还是家居卖场，资本招募用途中，“扩建项目“、“建设营销网络“、“提升生产能力“成为共同的方向。不过，资本对家居企业更多的是持观望的态度。家居行业难以吸引资本的驻足，主要在于三大痛点：第一，规模化不够，很少出现国际大牌企业，在国内具有产业整合能力的不多;第二，产业的品牌塑造力不够;第三，商业模式比较单一，基本围绕生产、制造、展销会、家居大卖场，创新力度也不足。

资本关注的是高成长性的、良性的、可复制性的企业，家居企业难以有合适的。但是家居是处于大消费领域，每年都有大量购买家居、二次购买更新的需求。家居行业因为没有规模化整合，有很多潜在的机会，尤其是C2B、家居定制化、电商化，这种情况下企业做了创新整合，就会吸引资本的目光。从家居上市公司的发展路径可以看出，不少家居企业都走上了泛家居、跨界整合之路。此外，很多成品家居企业也开始向定制领域延伸。