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尚品宅配、维意定制、金牌厨柜、司米、百得胜、富森美、美标、白兔等,家居企业是如何掀起创新热潮的?

2022-06-20 09:40:00 责任编辑: 张伟 浏览数:

近年来,大家居行业进入创新密集期,从业态、产品,到渠道、终端、创意传播等,新策略在各个环节铺开。 一个行业掀起创新热潮,意味着活力的大释放与潜力的激发,同时反映了行业的繁荣。

尚品宅配、维意定制、金牌厨柜、司米、百得胜、富森美、美标、白兔等,家居企业是如何掀起创新热潮的?

近年来,大家居行业进入创新密集期,从业态、产品,到渠道、终端、创意传播等,新策略在各个环节铺开。

一个行业掀起创新热潮,意味着活力的大释放与潜力的激发,同时反映了行业的繁荣。

只有繁荣与强大,才可能驱动创新的步伐。

美标

我们从美标讲起,这家颇具影响力的卫浴品牌,最近做了一件备受关注的事情。

事情缘起于一场创意策展,美标、时尚传媒集团仕道嘉人合作,打造策展式综合空间—时室(MC House),地点位于成都远洋太古里。

成都的太古里是高端品牌与奢侈品牌的汇聚地,包括卡地亚、GUCCI、埃德·哈迪、爱马仕、Max&Co等,另有一些大牌会在此落地创意活动,比如玛莎拉蒂带着Grecale限时概念店亮相太古里等。

美标的策展以“成都花园”为灵感,打造集剧院、博物馆、图书馆、艺廊、餐饮、零售于一体的沉浸式体验空间。

其中的“镜廊”化妆间坐落于MC House二楼的“复古花园”,选用了美标的宜乐(e-Lite)智能一体化座厕、新阿卡西亚龙头、舒格尼柱盆等明星产品。

尚品宅配、维意定制、金牌厨柜、司米、百得胜、富森美、美标、白兔等,家居企业是如何掀起创新热潮的?_1

(图片来源:泛家居圈-公众号,侵删)

其中,宜乐(e-Lite)智能一体化座厕搭载双子星智控平台和100%活水即热技术,可做到即开即用、精准控温、多种清洗模式等。

新阿卡西亚龙头选用欧洲进口高品质陶瓷阀芯,同美学与实用兼备的设计理念。

通过“镜廊”化妆间,进一步诠释美标富有活力的品牌形象,与更多年轻消费者对话,传递健康环保的都市生活态度。

出现在太古里的创新动作,跟美标近年来的发力点有关,重点突出美学灵感与实用主义,体现品牌的高端时尚,同时拥抱年轻消费群体。

司米

大材研究还注意到了另一家居品牌,出现在太古里。4月时,司米艺术生活体验空间亮相于MC HOUSE,呈现复古起居时空。

这跟司米的定位调整有关,该公司今年聚焦“时尚、艺术、空间”,锁定轻高定市场,力图打造国际化高端家居品牌,从整体厨房向全屋九大艺术生活空间进化。

在艺术的道路上,还有更多家居企业正在努力。

富森美

富森美的创新做法是,在卖场内开辟了一块区域,专门用于富森美术馆的运营,并据此孵化出策展型家居新零售。

其做法主要分成两点:

其一,在富森美术馆内举办作品展,2021年里,联手多所艺术院校、艺术家、创作者等,举办艺术作品展约20多场。

二是联动艺术家与策展人,在不同家居品牌的展厅里,与家居场景融合,呈现更具生活情景化的艺术展览。

这种做法,既丰富了家居卖场的业态,为逛店顾客增加了艺术场景体验,同时可拓宽商场的精准客流量,帮助商户提升成交率与客单值。

据公告,富森美表示,借助美术馆,探索“内容+策展”的模式,提升卖场流量。效果确实已有显现,该美术馆一度带动8.9万多名观众进场。

金牌厨柜

非常热门的元宇宙,家居行业里已有拥抱者,比如金牌厨柜。

2021年12月,金牌厨柜控股母公司建潘集团投资了一家商业元宇宙平台运营商,名字叫根号叁(厦门)网络科技有限公司,据说投资额约数千万元。

投资之后,双方将围绕大家居和智能制造两大产业为核心,在定制家居、智能家居、智能制造、智慧园区等行业进行深度的产品研发。

就具体计划来看,大概涉及:

1、元宇宙专项组,统筹推进金牌元宇宙搭建相关事宜。

2、将陆续推出数字虚拟人形象、元宇宙办公大楼及产品体验展厅等,跨越空间、时间针对不同受众提供各类服务。

到2022年5月,金牌厨柜有了看得见的元宇宙成果,就是推出虚拟数字人“金婵紫”,官宣入职金牌厨柜,担任金牌厨柜家居空间设计师。

按计划,未来,金婵紫将以金牌明星员工的身份,高频亮相设界·山海经论坛,及各类家居展会和发布会等,与设计师、行业人士、消费者等群体交流,参与金牌各类品牌营销活动。

作为大家居行业里少见的虚拟数字人,金牌厨柜此举备受关注。

紧接着是6月,虚拟人金婵紫空降直播间,助阵第十届中国爱厨日直播活动,并与总裁潘孝贞、知名主持人刘伟同台互动。

以金婵紫作为设计师名义,金牌厨柜这次推出家居LOFT空间,计划聚焦Z世代,探索高颜值、高品质家居。

百得胜

一些颇具颠覆式的产品创新,令人刮目相看。

例如,百得胜5月推出的一款新风门,把新风机搬到了卧室门上,从健康空气的维度,寻找定制家居产品升级的新方向。

当时,以大型发布会的形式,高调推出一款独立的产品,足见管理层对此的重视程度。

分析认为,将新风机、卧室门两大品类融合,实现健康卧室空气的打造,全新做法跳出了板材、花色、套餐等常见的产品升级打法,给市场带来耳目一新的创见。

具体来讲,新风门的问世,至少有两点创举:

一是立足卧室场景,通过定制家居+新风系统的一体化模式,力图提供更佳体验的空间方案,从健康空气维度入手打造健康新卧房,属于典型的差异化产品布局。

二是在室内健康环境的大背景下,以健康空气为切入点,提出以室内门、新风机构成的解决方案,给出了如何实现居住健康的新解决方案。

白兔瓷砖

在塑造年轻化形象、影响年轻客户这件事情上,白兔瓷砖亦有创新,设计了“能量兔”的卡通IP。

这是一个符合年轻人审美的潮玩IP,通过十足的造型设计感,以及富有记忆点的形象设计,力图赢得新生代们的喜爱。

按计划,白兔瓷砖将围绕能量兔进行原创内容、周边产品的输出,并以能量兔为纽带,采用新媒体营销方式,与用户建立情感连接。

尚品宅配、维意定制

尚品宅配、维意定制两家兄弟公司近年力推BIM整装,称得上家居行业里比较典型的现象。

BIM整装是什么?软硬一体设计与销售,实现软硬一体的数字化,将每一个客户的家庭空间数字化。

具体来讲,先是根据客户需求提供设计方案,再实现家装、家装主辅材、全屋定制家具及配套家居产品、装配式背景墙、软装配饰、电器等家居全品类的一站式配齐。

在该工具的支持下,可以做到家装过程可视化,也就是在线模拟装修设计、采购、工程、软装、交付等全部流程,在虚拟世界中建设一个家。

或许受益于BIM的支持,尚品宅配、维意两家公司在整装领域一直出招,比如提出“装2次”主张(试装1次+实装1次),开发圣诞鸟装修导航系统等。

并且收获不错的成果,2021年期间,尚品宅配旗下的圣诞鸟整装,广州、佛山、成都、南京、深圳五地交付2703户,同比增长约35%。

另一个值得注意的创新则是,前段时间,尚品宅配推出“小橙店”,走时尚潮牌路线,服务年轻化消费力量。

这种店相对比较小,并且根据年轻人的偏好,进行空间定制,比如出“萌宠家”、“美食家”、“梦想家”、“达人家”等空间产品。

具体运营上,小橙店配置了成套数字化工具,比如VR云展厅、美家导购助手、绘家小程序等,用于设计、展示与导购。

在装修公司里,东易日盛对数字化的投入相对比较大,尤其是长期力推科技家装,给外界留下了区别于传统装企的形象。

究竟是如何做的?它的核心是通过一套数字化科技家装系统,实现家装项目的全生命周期管控。

该系统又分成数字化营销获客系统、数字化销售管理系统、数字化设计系统、智慧交付系统(智慧供应链、木作智造、智能化工程管控系统)等。

其中又包括很多子系统,比如销售管理里,就包括了在线客服/呼叫中心、玩转家APP(数字化销售工具集)、销售管理系统、报价合同系统、在线支付系统、财务结算系统。

而数字化设计系统里,又包括云设计、裸眼VR云台、DIM+深化设计平台等。此外,还有星耀客户APP、星耀工程APP、天眼系统、真家4D云设计系统等。

正是持续的创新、踩准市场节奏的创新,推动着这些企业向前奔跑,翻过一座又一座高山,到达一个又一个目标。

(文章来源:大材研究-公众号,侵删)

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