众筹模式成“新宠” 橱柜企业需找准重点

随着时代的发展，消费者对于具有设计感、更具个性化的家居产品有了更大的需求。但是，对于大多数消费者而言，高溢价设计的家居产品以及定制化家居产品的价格让不少人望而却步。针对这一市场痛点，家居业界价格亲民的众筹模式兴起。对于利用众筹“吸粉“的橱柜企业来说，还需找准重点。

众筹模式成“新宠“ 橱柜企业需找准重点（图片来源网络）

家居营销创新 众筹成“新宠“

当家居打折、贴现、抽奖、送礼等促销手段对消费者的吸引力逐年下降，引入众筹，可以将消费行为变成投资行为，让其在购买产品的同时还能获得收益。今年3月，红星·美凯龙、吉盛伟邦就在京、沪两地启动中国家居流通界首例众筹项目，并在京东众筹平台发行。该次众筹把消费者对沙发、床垫的需求集结起来，组成一个采购联盟，向沙发、床垫厂商招标采购。仅首发当日上午，众筹额就突破510万元，所有众筹商品全部售罄，创下了京东众筹平台成交的最快记录。

7月，小米在其自有众筹平台上线首款家居“万能遥控器“，最终参与众筹的人数达到了6000人;8月，智能家居企业欧瑞博完成了自己在淘宝众筹上的首秀，COCO智能插线板的参与人数超过7.4万人，众筹金额超810万元、销量破10万个;9月，随着大众对于空气质量的关注，幸福森林、豹米等多个室内空气净化器品牌集中众筹，取得骄人业绩。电子类、时尚类的智能家居、健康家居产品成为众筹的主力军。

众筹“吸粉“橱柜企业需找准重点

众筹作为新事物，虽然拥有强大的生命力，但是也面临多重考验。红星美凯龙的相关负责人表示：“未来的家居众筹市场将更加火热，从传统电商转移到众筹网站，改变了传统的营销模式，消费者可以通过更低的价格购买到产品，而开发团队也可以获得更丰厚的资金不断升级产品。“但是，众筹还面临产品质量有风险的问题。

众筹的本质在于，消费者参与活动时产品尚未生产出来，只有活动结束后厂家才会量产，因此众筹产品也存在一定风险。以橱柜为例，参与众筹时消费者无法亲手触摸其质感，而只能看商家的宣传资料及介绍，这有可能使消费者遭遇实际产品与预期不符的情况。因此，诚信是众筹践行的最大顾虑。橱柜企业若采取众筹模式，需建立在强大的品牌基础之上，积极践行诚信经营的理念。

相较于传统的融资方式，众筹更为开放，获取资金的衡量标准更多元化。众筹的出现为家居行业提供了无限可能。但是，橱柜企业也需了解，目前家居众筹还面临多重考验，企业需做好相应的准备。