品牌传播需精准定位 橱柜企业抢占消费者心智

如今的社会早已摆脱了信息传播的时空限制，反而苦恼的是信息爆炸之下如何让消费者接受有限的信息。换句话来说，橱柜企业进行品牌传播，不一定是要依靠大规模的资本投入，反而应该准确定位，进入消费者心智。

品牌传播需精准定位 橱柜企业抢占消费者心智

品牌定位利于得优胜

定位，定是定心，心定则事定，把用户的心定在品牌上。位是位置，即品牌在用户心目中排序居第几位，位正而言顺。定位是品牌的核心，定位是品牌的DNA。换句话说，品牌如果没有定位就像一个人只有躯体没有灵魂一样。品牌定位，就是为自已的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占领一个有利位置，使橱柜品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就说这个品牌占据了这个定位。

橱柜企业进行精准定位

如果橱柜企业在品牌竞争中没有意识到，“竞争的地点发生在顾客心智“这一要点，就有可能会导致定位的滥用。定位一词满天飞，比如价格定位、人群定位、功能定位等等，这些说法都属于运营层面的东西，而非心智层面。定位不是对产品的定位，定位不是对市场的定位，定位不是对价格的定位，定位不是对产品设计风格的定位。定位是对消费者心智认知的定位。还有更大的错误应用则是资本市场或者企业自己本身想要强行实现大幅增长，而疯狂的进行品牌延伸或产品线扩张，进而削弱消费者对品牌的感知。

抢占消费者心智资源

在同质化竞争已经白热化的今天，橱柜企业竞争的本质已经落到了争夺顾客有限的心智资源，它决定了企业所有的收入和资源配置方向。橱柜企业家首先一定要弄清楚，目标群体的心智资源有什么特点?它是如何分布的?竞争对手已拥有何种心智资源?企业还能抢占哪些心智资源?如何去抢占?

心智是指根深蒂固的假设、概况，甚至图像，它们影响着我们如何理解世界以及我们如何采取行动。换言之，心智模式就是人们的思维方法、思考方式和思维观念，是一种隐含很深的心理活动和思维活动方式，它决定着消费者心理活动路径和消费者是否接受以及多大程度接受这个品牌。因此，橱柜品牌唯一要做的就是占有消费者的心智资源。消费者的心智资源既是企业经营的起点，也是终点。