促销战敲开09年市场大门 家居业乐观过冬迎新年

2009年新年伊始，家居商家就迫不及待的打响了新年第一场价格战。即便是在家居市场的传统淡季，但是为了应对日益严峻的库存压力，家居商家还为了这场年初之战做足了准备，希望缓解市场寒冬。

据悉，京城各大家居卖场和品牌商家均借新年的噱头推出各种优惠措施，刺激消费。2009年的家居行业就像过去的2008年一样，“刺激消费者刚性需求，现金为王”成为家居企业的制胜之法。

家居卖场将“促销战”进行到底

促销大战，仍然是2009年家居卖场吸引顾客的“经典”法宝。居然之家推出了“买家具、送家居”活动；集美家居延续了“双节酬宾”活动，“20%积分返点赠家居饰品”；红星美凯龙更是保持了近期现金返还的大手笔动作，推出了“迎新年 置新家”活动，消费者买家具、建材、家装成交后30%现金返还。

“用奇招吸引眼球，用实惠刺激消费”，确实收到了意想不到的促销效果。很多家居卖场的收银台前都排起了队伍，销售员忙的不亦乐乎。一位家居卖场的收银员告诉记者，这次的新年促销力度还是比较大的，因此吸引了不少一直持观望态度的消费者，卖场前几周的冷清气氛一下子就被新年促销给打破了。据不完全统计，这个款台的交款量就比非促销期高出了5倍多。

品牌家具也举打折“大旗”过冬

除了家居卖场的卖力促销，品牌商家的折扣战也是轰轰烈烈。一些平时很少打折的家具品牌也推出了8折左右的优惠措施，部分商家甚至打出了5折的低价样品。“历史低价”、“清仓处理”、“部分5折”成了卖场里最显眼的促销招牌。

在随机采访中，消费者刘女士告诉记者她刚刚购买了某品牌的家具产品。据刘女士介绍，她近期一直在留意卖场和商家的促销活动，她觉得元旦期间出手还是比较合适的。据刘女士分析，她购买的这个品牌很少打折，即使是在销售旺季也不过是9折的优惠，但是元旦期间他们推出了“有史以来最低折扣8折”，吸引了不少消费者在此时出手，因此这个时候购买还是很划算的。

家居建材折扣前难“独善其身”

虽然很多家居建材产品没有参加卖场的统一活动，但是建材商推出的品牌统一优惠措施也是非常诱人的。好佳益橱柜全场7折，比十一期间还优惠；德国爱格地板也推出了全场8.8折的优惠措施，甚至新品也可能砍价到8.3折，并推出了几款5折特价品。

然而，对于建材产品的低价诱惑消费者却普遍持谨慎的态度。一位建材产品促销员告诉记者，由于房地产行业的持续低迷，建材业受到的波及是比较明显的。因此，即使力度再低的折扣也很难带动建材市场回暖，毕竟市场的总体需求在减少。但是也不免有很多持乐观态度的商家，他们依然没有放弃市场，积极针对消费者的购物需求及时进行销售调整，因此在关键时刻把握住了宝贵的市场份额。

消费者应谨慎“抄底”理性消费

面对两节期间的促销战和价格战，消费者的抄底欲望渐浓，也不乏有消费者为了图便宜而将没有实用价值的产品买回去，看着不仅碍眼还浪费了金钱。对此，业内人士也为消费者提出了几点建议：

1、如果是正在设计、施工或打算明年春季装修的消费者，不妨多留意卖场和商家的折扣信息，抓紧时间踩点，多跑、多看、多问，去各大卖场提前做足功课。

2、把自己要买的品牌、颜色、质地、系列先摸个底，既有效防范了无良商家在促销前暗抬价格，还能提高扫货效率，确保在活动时抢购到心宜产品。

3、在商场购物时，要向售货员仔细询问产品及售后服务细节，谨防日后出现纠纷。

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