韩峰：营销将不再是一门“假装”的艺术

近日，化石哥去了一家在建材行业领先的国内民营企业，在该企业办公楼的楼道里挂了一排的“金字招牌“，大概有四五十块吧，都是企业的各种获奖荣誉，铜质的奖牌。化石哥习惯性地走过这些“土豪金“的奖牌，连抬头看的欲望都没有，做营销的都心知肚明，这是企业“装逼“、“忽悠“人的东西，说白了，不是花钱买的，就是“献媚“的媒体等送的，有什么好看的呢?有什么值得看的呢?这些东西，除了企业老板“假装“自HIGH外，消费者看了真得能HIGH起来吗?

这就是传统的企业品牌营销的做法，给自己脸上贴更多的金，起一个洋化的名字，再请一个抽烟斗的神秘老外，在来一句“世界大师之作“之类的广告语。

坦白地讲，这些词汇还不如互联网时代，消费者留下的一条评语或者是一个小桃心的“赞“字更有价值。

其实，所有传统的企业营销高管与所谓的策划专家们心里都明白，他们策划的每一则广告、每一份资讯稿、每一本企业宣传册，都掩盖不了这样一个事实：没有人爱看!所以他们就千方百计学会掩饰他们的宣传信息，把它伪装成娱乐节目、资讯事件，包装和伪装的能力成为衡量营销水平的标准，营销成了企业和消费者之间的猫捉老鼠的游戏，营销学成为了训练营销人员让他们学会“假装“诚挚和热情的技艺!

这些“假装“的艺术，在互联网时代，都面临着土崩瓦解的宿命。

互联网时代，打破了渠道的垄断和媒体的垄断!产品多在淘宝、天猫、京东等电商平台上以信息的方式存在，而完全依赖在核心商圈、第一的位置、豪华的装修来 “假装“自己是**的品牌，渠道的垄断在被逐渐打破!消费者不再是传统媒体的受众，被动的接受者，有了微博、微信、博客等互联网工具，消费者不但可以生产内容，而且可以主动传播内容，消费者都成了自媒体，媒体的垄断将不复存在。消费者已经真正成为主角，消费＊＊的时代来临了!

互联网时代，物质不再缺乏，信息也不再缺乏，爱和关注已经成为最大的稀缺资源!

所以，互联网时代下，消费者已经不再需要一个“高大全“的雷锋式“假装“品牌，而是一个品牌人格化的，有真性格与真性情的，“不假装“、不装逼的品牌。特别是80后和90后，他们认为“不假装的品牌才是好的。“数字时代，所谓的品牌获了多少专利、得了多少奖，消费者已经不再关心，消费者关心的是你有没有性格!

看看互联网时代，这些有真性情的、真性格、不假装的品牌，是如何得到消费者喜爱的吧：阿芙精油、雕爷牛腩、“三只松鼠“、Roseonly、南食召、大姨妈经期助手、小米手机、妈妈问答、甘其食等的成功案例。

互联网时代，信息越来越对称，信息越来越透明，如何企业还抱着传统营销“假装“的夜壶不放，虽然还可以自淫、自爽、自HIGH一下，但没有粉丝喜欢的，没有粉丝爱的“假装“品牌，在互联网粉丝经济时代，最终会被消费者弃之如敝屣!营销，将不再是一门“假装“的艺术!