鑫雅：橱柜品牌促销热 再掀产能过剩的窘局

八月中旬，临近开学的日子更近了，为了交一份让人满意的“暑期作业“，橱柜品牌们再度掀起属于八月份的“促销战“。在笔者近日走访中，橱柜品牌各种打折信息，各种促销活动，如同一股股热浪铺面而来，让人在淡季中深刻感受品牌的市场热情。促销，如同市场魔障一般，让橱柜品牌着迷不已，深困于其中而不自拔。

正所谓当局者迷旁观者清，橱柜品牌深陷促销局中，而其市场危害却是路人皆知。可在淡季中，产能过剩的橱柜品牌，必须借助促销在旺季到来前完成清仓。说起产能过剩，的确是一个时髦的名词，是诸多行业都面临的大问题。在整体橱柜行业，产能过剩同样是大问题。在新城镇化规划带来市场刺激，暂时掩盖了橱柜品牌的产能过剩问题。如今，促销热再次暴露这一问题。

促销的背后是橱柜品牌的产能过剩问题，是橱柜品牌的市场未成熟的体现。为了抢得更多市场“蛋糕“，不自信的橱柜品牌除借助品牌促销外，还利用新城镇化刺激下市场前景大肆扩张，把加盟代理当成品牌业绩的有机组成部分。其实，过度的市场扩张是“饮鸩止渴“，是开品牌的市场倒车。品牌的发展，犹如汽车历史的发展，需要一个由简入繁的市场过程。

在面对市场产能过剩的品牌问题，促销、过度扩张等方式均不能有效解决。如知名体育用品李宁因过度扩张，致使库存量过剩，跌出了中国企业500强排行榜。问题的解决，不能使用蛮力，需要借助巧力。而橱柜市场问题的解决，则需要借助品牌的巧力。橱柜品牌的发展、业绩，千变万变，终究离不开“品牌“，而促销、过度扩张均是暂时的望梅止渴，不是长久之计。