健康家居正影响家居家装业 谁有能力乘风而起？

近日，在健康家居这条赛道上，再添一股强势力量。

由富森美牵头，联合成都20家知名装修公司、商场内数百优质装修材料品牌，成立幸福家装联盟，发布健康家装10大标准，并推出5项便民举措，给疫情后的家装市场注入一针强心剂。

据大材研究观察，近年来，在家居家装行业里，至少有上百家一线品牌或上市公司，力推以健康为卖点的产品或解决方案，普遍做法是以单品为路线。

而像富森美这样，联动家装公司与材料品牌，提供一揽子服务，并将健康上升到幸福的高度，提出健康装修新标准，同类做法并不多见。在此前的健康家居基础上，又向前推进了一步。

01 富森美抢滩健康高地

事情要从4月16日说起，成都富森美创意设计中心，由全国工商联家具装饰业商会、成都市建筑装饰协会、富森美家居联合推动，成都20大知名家装公司集结，以“健康的家，才是幸福的家”为主题举行健康家装新标准发布会。

这场活动有几个亮点，给人印象深刻：

一是健康家装10大标准，以富森美幸福家装联盟的名义发布，背书实力较强。作为消费者，很多人都听说过健康家装，也想让装修更健康一点，但问题是，怎么才能实现健康，又该听谁的？

这次问世的10大标准，从设计、材料、工艺、服务等关键细节入手，有条理、成系统地告诉业主，怎么装修才是健康的。

非常重要的是，这份标准的出炉，经过了富森美以及20家装修公司等的联合打造，同时还有成都市消费者协会、成都市建筑装饰协会的背书，其可靠性经得起推敲。

二是同时集结20家知名装修公司，联合发声，联合给市民发福利，这是很不容易的。

大材研究注意到，这20家公司里，部分是成都本地龙头企业，部分是全国连锁品牌，能够一次到齐的情况很少，从中也可感受到，富森美作为发起方，为之付出的艰辛努力。

我们可以看一下名单：

龙发装饰、玖意装饰、业之峰装饰、喜鹊生活、东易日盛装饰、U家工场、星艺装饰、意美奢享家、琅蜂装饰、圣都装饰、禾木艺景、万家和、都市家家居、米迦装饰、诺华整装、富森美建南装饰、洛克整体家居、东山耀设计、素派创意、铭轩设计、禾润世家。

三是幸福家装联盟并不仅是企业行动，同时得到了地方协会的支持。

在4月16日的发布会上，除了成都富森美家居股份有限公司副总经理、富森美抱团奋进指挥部副秘书长吴宝龙出场演讲，同时还有成都市消费者协会秘书长庄卫兵、成都市建筑装饰协会执行会长文武助阵，分享了目前家居家装行业的口碑情况，并对幸福家装联盟寄寓期望。

此前在3月27日时，有一场幸福家装联盟的授牌仪式，全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜、成都市建筑装饰协会副会长兼秘书长文武、成都市消费者协会秘书长庄卫兵，以及富森美联合创始人、副董事长刘云华，圣象集团副总裁朱玲英、富森美副总经理吴宝龙、20大装饰公司掌舵人、200家居建材大商领袖均有出席。

在4月16日的活动中，除了健康家装10大标准的出炉，还有两个值得关注的重点：

一是5项便民服务举措，包括免费验房、免费量房（提供量房及原始平面图）、免费装修咨询、免费装修报价审核、免费工地直通车。

二是联合奥普家居，推出“幸福装、送健康”促销活动。 

从4月16日到5月15日，交定499元，就能锁定20大知名家装公司联合送健康礼的活动，签单15万以下的A套餐，可获赠奥普智能晾衣机（市场价4599元）；签单超过15万元的B套餐，可获赠奥普新风系统、奥普智能晾衣机（市场价16598元）。 

事实上，这并不是幸福家装联盟首次露面，3月27日的授牌仪式上，该联盟就已经成立，当时公布三大承诺：消费者不满意，第一时间无条件退换装修定金；遇到问题绝不推诿，24小时内一定解决；12315消费者投诉直通车 保障消费者权益。

客观来讲，对比以往家装行业的情况，这三大承诺是非常给力的，舆论普遍看好。

分析认为，今年初以来，健康家居消费需求正密集释放，相关产品走俏市场。这次由富森美等龙头企业带队，以健康家装为切入点，以联盟的形式提供服务，有助于激活成都市场，带动家装业务的复苏。

02  谁可能乘风而起

富森美幸福家装联盟问世的大背景，正是健康家居消费时代大门的开启。

据京东家装节数据显示，3月31日，杀菌灯成交额非常可观，达到去年同期的5倍，意味着，室内杀菌成为常态。

还有就是装修材料的健康环保需求进一步释放，抗菌、无醛成为家装热搜词，零醛地板销售同比增长2倍。

另据百度指数显示，从2020年1月开始，“健康家居”的搜索热度大幅度波动上升，在2月下旬甚至达到2017年以来最高峰值。

新浪家居与克而瑞的调研显示，健康、款式风格和产品功能是受访者选购家居产品时比较关注的，分别占85%、71%和71%。

与此对应的则是，了解过健康家居产品的受访者超过 63%，有46%的受访者表示认可健康家居产品，但49%的受访者表示“仍需观望”。

同时，在消费者看来，室内采光不佳、空间易滋生细菌、装修材料甲醛污染是影响家居健康的主要因素，分别占83%、78%、77%。

而这些家居健康的痛点，正是众多企业努力解决的。在富森美幸福家装联盟提出的十大健康标准里，就提到了在设计环节，解决室内采光与通风问题。

另外，破解装修材料的甲醛污染这一痛点，家居企业付出了多年努力，取得的成果也是比较显著的。

据大材研究观察，仅一线品牌里，就有数十家公司在努力推进无醛、杀菌等家居建材产品的研发，比较典型的企业至少有：

三棵树连推无醛产品。

圣象纳米光触媒抗菌地板。

德尔地板推出的万象、视界PLUS等无醛系列，以及2020年推出的抗菌家族地板。

好莱客的原态K板、世界无醛日。

百得胜的无醛实木多层板和无醛空间定制。

诗尼曼的安醛居家，主推无醛添加的禾香板。

索菲亚主推康纯板，采用无醛生态粘合剂，获得美国CARB NAF无醛豁免认证，打出无醛添加更安心等广告；

霍尔茨木门推出的净醛门，声称可以分享甲醛。

菲林格尔地板的天然0醛，突出植物大豆蛋白胶概念。

大自然地板的0醛智造。

生活家地板的除醛。

东鹏瓷砖的全屋地面健康系统。

大自然环保家装：24小时入住，环保整装服务商。

轻舟装饰：儿童级环保家装。

业之峰：全屋入住环保。

多股力量交锋之下，哪些公司、哪些方向、哪些做法才代表健康家居的未来？

在富森美幸福家装联盟发布会上，四川大学教授童利忠认为，严格遵守健康标准，向更严格的标准看齐，对健康家居的实现非常关键，需要产业链各方共同努力。

从目前重点企业的做法来看，在标准上大多没有放松。

一个普遍做法是，以国标为基础，力争满足国际上更严格的标准。我们在很多家居品牌或者装企的环保标准里，都能看到，除了国家标准外，还会展示所获评的欧洲、日本、美国等认证标准。

要想在健康家居市场脱颖而出，大材研究认为，至少还需要做到几点：

1、持续创新环保技术，做实家居产品的健康功能，并抓好每一个细节的打磨，严守质量关，厂家确保每一款产品符合环保标准，杜绝劣质品。

装修公司确保在设计、施工等环节，按照健康家装标准执行，要做实，而不是把健康当成概念。

2、以联盟的形式，建立全链条的优势，实现从设计、材料，到装修施工的全流程环保，可参照富森美的“幸福家装联盟”，联合优质品牌，确立健康装修标准，进而做实健康家居。

3、长期坚持对健康品质的追求，塑造清晰的品牌形象。如果能让客户一看到品牌，就能联想到健康环保，无疑抢先一步，更胜一筹。

(文章来源：大材研究，侵删)