橱柜企业成长宝典 让宣传推广开道

在信息爆炸、产品更新换代加速的时代，大量的优质橱柜产品在问世不久便湮没于商品信息的海洋之中，难以脱颖而出。对于橱柜企业而言，巨额的宣传推广投入带来的效果却难以尽如人意，但不宣传更无立足之地。因此，寻求适度而有效的宣传推广，成为众多橱柜企业一直在探索的领域。

橱柜企业成长宝典 让宣传推广开道

一个好的宣传推广，能够提升产品的知名度，树立优质的品牌形象，使其在消费者心中占有一席之地，并不断培养优质而忠诚的客户群体。但要做好宣传推广工作，却并非如此简单。

明确产品定位

首先橱柜企业需明确自己的产品定位，即产品的适用范围、目标消费群、价格区间、档次等，只有明确定位，才能精准推广。

如红星·美凯龙一直以来都倡导“家的文化“、“家的艺术“，“家“是其品牌文化内核。围绕这个品牌核心，他们致力于提供优质的家居产品，传递高品质的家居生活理念，并成立＊＊＊＊发展基金会“和谐家庭“专项基金，发起现代爱家运动“爱家日“等等。因为定位明确，其品牌宣传精准而有效，成就其辉煌的成绩。

可见，明确产品定位，树立鲜明的品牌形象，是精准有效宣传的基石，否则产品宣传就如同沙中筑塔，难以达到预期效果。

电商势在必行

如今，电子商务的发展势不可挡，新形势下，各橱柜企业广泛“触网“势在必行。

网络营销不仅速度快、成本低、跨时空，而且客户资源多，开放式的网络平台，可即时互动，实现“一对一“沟通，将产品信息准确、高效地传达给每一个潜在客户;此外，网络营销可即时进行效果监测，利于商家第一时间调整策略，应对市场变化。

在2012年“双11“节期间，家居电商可谓是“华丽逆袭“，成功上位。据淘宝和天猫官方数据显示，在此狂欢购物节当天，全友家居天猫商城旗舰店成交额突破1亿元，顾家工艺销售额高达6000万元，林氏木业紧随其后销售额达5855万元。仅此一天，各橱柜电商就取得了如此惊人的业绩，成为各行业中最引人注目的一匹“黑马“，充分显示了电子商务的威力不容小觑。

所以，不论是大型企业，还是中小企业，均可以通过电子布告栏、线上讨论广场、电子邮件等方式，从产品的性能、设计、定价、包装、服务等方面，以极低的成本积极与消费者进行全方位的互动，争取主动权，抢占新市场。

广告与企业理念吻合

选用与自身企业文化、品牌内涵相契合的品牌形象代言人非常关键，比如轩尼诗XO与富豪和美女、万宝路与牛仔等广告，无论是形象，还是创意，都会令观者记忆深刻，并且留下完美的印象。所谓“广告“就是“广而告之“，大众记住了，它就成功了。

公关效应

出色的公关活动，可使企业同时获得较高的知名度和美誉度，可谓“一箭双雕“，即使是“地毯式“的广告轰炸，也一时难以同时达到这两个目标。现在越来越多的企业开始把目光聚焦在公关领域，并且逐步向文化公益领域延伸，在情感上“刺激“消费者，把品牌文化融入消费者的日常生活。

宣传手段何其多，在此不一一赘述，但广大的橱柜企业首先一定要明确定位、树立品牌形象，然后在此基础上进行有效的广告投放，并敢于采用新的营销模式，定能在2013年的橱柜市场上开辟出一片属于自己的天地。