橱柜如何做广告?广告宣传的三重境界

如今，随着消费者对橱柜产品的功能需求发生改变，橱柜行业的品牌意识也逐渐增强，部分橱柜企业已经开始在品牌建设上狠下功夫，以应对品牌时代的到来。橱柜企业做品牌，首要之处就在于品牌推广。广告宣传，也就成为橱柜企业不可避免的关注点。

橱柜如何做广告?广告宣传的三重境界

广告明星成一贯措施

打广告，请明星是橱柜企业最原始，也是最普遍的广告宣传。“企业迅速做大需要在央视上巨资投放广告，或者在当地电台黄金时段投放广告，同时也不能忘了请明星代言。“这是目前很多橱柜企业在品牌宣传上的策略。但当巨资投下去猛打广告的时候，很多企业却因资金链断裂而垮台了，有的企业因没把广告费花在刀刃上，或者采取了不正确的措施，而导致企业损失很大一笔资金，甚至伤筋动骨，岌岌可危。

很多橱柜企业都想通过一掷千金，而后一举成名，但这些广告费或没有找准对象，或出现费用漏洞，而使大笔资金在不知不觉中溜走了。猛打广告渐渐成了众多橱柜企业惯用的手段，但很多广告却都很难产生效益甚至是毫无“效益“。在产品上市前不当的超前广告投入，在产品进入市场后过度的广告宣传，及无效广告的投放等等都造成了企业广告开支的巨大浪费。

与此同时，橱柜业豪请明星也成了行业多见的现象。橱柜企业都热衷于“明星代言“作为宣传品牌的惯用伎俩，如果跟品牌相符的明星固然能给企业带来极高的知名度，但很多橱柜企业却存有攀比心理，看到别人请明星，自己也跟仿，别人花了多少代言费，我比他还高，把明星的身价抬得极高。有的橱柜企业在请明星代言时还根本不考虑此明星的气质是否与企业相符，请“错“代言人后，不仅浪费了大量广告费，而且对品牌提升也没多少益处，有的甚至会损害品牌形象。

橱柜如何做广告?广告宣传的三重境界

活动与软文要恰到好处

做活动，发软文是橱柜企业广告宣传的第二境界，此境界比起第一境界已进步不少，但其也存在缺陷。打广告做宣传只是把品牌信息硬性灌输到人的头脑里，若要让人能从心底接受品牌，还需要品牌与人进行心灵的沟通，而这就要通过更多的细化操作来实现，做活动，发软文是比较简单，又能笼络人心的好方法。

橱柜企业做品牌宣传可以用这么一句通俗的话：资讯是娘，广告是爹，资讯在品牌传播中起了举足轻重的作用。塑造品牌的核心关键是做公关，而不是简简单单地做广告。同时，不管怎么做公关，创造并发布资讯总是必不可少的一个环节。因此，创造合适的资讯就自然成了品牌塑造工作的重中之重。对企业品牌有帮助同时又对社会有益的资讯才能称作合适的资讯，而这些资讯的创造应该符合四势：社会发展之“势“、行业发展之“势“、企业发展之“势“以及大众兴趣之“势“。

但橱柜企业若做内涵不够丰富的活动对品牌提升不会有大帮助。当然，若在没有大额资金做基础的情况下，花巨资做大型活动都存在很大风险。另外橱柜企业在广发软文时，若只是恶意炒作，也总有被消费者戳穿的一日。

橱柜如何做广告?广告宣传的三重境界

推陈革新方能与时俱进

核链公关是橱柜广告宣传的第三种境界，这一模式在橱柜企业品牌宣传实践中被成功运用，可以称得上是以一敌百的宣传策略。

核链公关即通过制造中子--资讯事件，轰击铀核--核心媒体，引爆重核裂变般的媒体传播效果，从而快速提升品牌知名度和美誉度，高效创建强势品牌。核链公关有三个要素：其一，制造中子;其二，选择合适的铀核;其三，恰到好处的进行轰击，并在进展过程中控制核裂变的方向。抓住了这三点就可以发挥核链公关的巨大威力，为品牌建设立下卓越功勋。

做品牌需要创新，品牌宣传同样也需要运用创新手法。媒体是品牌传播的重要基地，打破常规做品牌宣传首先就要在媒体传播上取得异常效果。“如何使资讯产生爆炸效果，进而如火烧赤壁般迅速窜红，使媒体针对此事件进行铺天盖地的报道，最有效地推进品牌传播，这就需要核链公关的威力。“

橱柜企业广告宣传的三种境界让我们看到橱柜企业广告宣传手段也在与时俱进，并在不断创新。从目前状况来看，橱柜企业在品牌宣传上还不能盲进，不是大投入，就是大行动。大部分橱柜企业底子比较薄，转型无疑给众多橱柜企业带来了巨大压力，所以低成本进行品牌宣传才是比较理性的、稳健的。橱柜企业若能把控好“广告“的精髓，并结合自身特点灵活运用，加入创新元素，橱柜广告宣传将会出现一片新的繁荣景象，进而推动橱柜品牌的大规模崛起以及橱柜内销工作的有效开展。