另寻良方 国内厨电品牌纷纷布局海外市场

本周，老板电器、华帝、万和三大厨电巨头相继发布的2019年中报显示，上半年业绩继续承压，保营收成最大挑战。不过，洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电品类的销量逆市大增，极大地提振了行业士气。而随着头部企业强化自有品牌海外布局，海外市场也有望给行业带来增量。

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营收跌盈利增高端布局收成效

万和电气公布的2019年中报显示，营业收入35.5亿元，同比下降5.66%；归属于上市公司股东的净利润3.30亿元，同比增长19.26%。华帝股份发布的半年报也显示，上半年营业收入29.3亿元，同比下跌7.68%；归属于上市公司股东的净利润3.95亿元，同比增长15.32%。老板电器上半年营业收入35.27亿元，同比微增0.88%；归属于上市公司股东的净利润6.7亿元，同比微增1.52%。

上述三大厨电巨头历来是行业业绩居前的企业，其上半年的成绩单已然反映出：在房地产等因素的影响下，厨电行业继续承压，市场整体需求规模在下降，具体表现为三家中有两家营收同比下跌，一家仅仅是微增。

行业统计数据也与之相呼应。数据显示，2019年上半年厨电市场规模456亿元，同比-2.9%。以厨电中最基础的烟灶为例，上半年增速由此前的10%左右下降至-7%左右，烟灶市场增速为-3.3%。

不过，压力之下也有亮点——营收下跌，主营业务利润在增长，这说明上半年产品利润在提升。中报数据显示，老板电器上半年毛利率达54.66%，同比升2.31%；华帝股份毛利率也达50.17%，同比增加3.25%。要知道，厨电本身就是行业中毛利最高的品类，在行业整体下行中保住了毛利，并再次得到提升，说明企业之前实施的高端战略和新品布局开始收获果实。

洗碗机、蒸烤一体机等逆市增长

新品类确实是提振行业士气的一剂灵药。记者粗略梳理三巨头中报发现，上半年三大品牌的洗碗机同比均出现大增：华帝洗碗机销售金额同比大涨84.9%，达到3886万元；老板洗碗机的销售额同比增长21.2%至6133万元；万和电气也表示，公司进入了洗碗机、集成灶等厨电新品类蓝海领域，给公司带来了新机遇。

老板电器对媒体说，公司新增的集成灶、蒸烤一体机为公司业绩做出贡献，销售额分别为8070万元和2749万元；华帝的蒸烤一体机同样也卖了5445万元，同比增长达573%。

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“因为满足了广大年轻人的消费需求，洗碗机是最被看好的一个新兴厨电品类，目前的销售金额占比不算高，是因为供不应求。随着头部企业洗碗机产线的相继量产，将大大提升洗碗机在行业的比重。”家电观察人士刘步尘在接受记者采访时如是说。

据悉，洗碗机在明后年将迎来产量的大提升——博西、老板电器、华帝、惠而浦此前投资的洗碗机工厂都将在这两年量产。其中，博西在2018年投产的滁州洗碗机工厂一期产能在60万台，预期年产能在200万台；惠而浦预计年产能在50万台；华帝预计在20万台。此外，海尔也传出消息将扩建旗下的洗碗机工厂。

结合国家统计局相关数据推算：截至2019年上半年，洗碗机中国市场百户拥有量为1.35台，而日本在2016年同一数据已经是23台了，可见洗碗机市场潜力巨大。数据还显示，洗碗机线下品牌从22个增加到40个，型号数量在增长95个后达到274个；线上品牌数量则从37个直线上升到了90个，型号数量达到424个。

与洗碗机增量潜力巨大相比，厨电包括烟机、灶具、热水器等比重较大的传统品类则渐渐迎来存量市场的持续下跌。据奥维云网的数据，国内吸油烟机销售额为167.2亿元，同比下降10.7%；燃气灶销售额为93.7亿元，同比下降6.3%；燃气热水器销售额为153.4亿元，同比下降5.8%，其他主要传统品类也均以同比下跌为主。

海外自有品牌发展踏上征途

业绩承压，除了在流量新品类上寻求增量外，加大海外市场自有品牌布局成另一大亮点。与黑电、白电等大家电企业早早地开启海外征途不同，厨电行业一直以向内销市场拿业绩为主，迎来了近十年的黄金发展期。不过，从去年开始，厨电行业首次遭遇需求不振，业绩拐点向下。

于是，厨电巨头们开始将目光转向海外市场，并开始一步一个脚印地做起了自有品牌的战略布局。老板电器在中报中表示，上半年，公司首次亮相2019年DecorexSA南非展会，在亚太、澳新等海外市场的开拓取得积极进展，稳步推进品牌全球化工作。

万和电气也称，上半年产品出口重点聚焦在俄罗斯、南美、中东、东南亚、南亚等海外新兴市场；借助国家“＊＊＊＊”的政策东风，纵深开拓“＊＊＊＊”沿线及其他新兴市场，推动企业的全球化进程。在海外自主品牌运营的步伐上，先后在阿塞拜疆、泰国曼谷等地建立产品体验店，并陆续在美国、俄罗斯设立全资孙公司。

此外，华帝和万和在电商渠道布局也迎来新的增长点：前者电商渠道上半年实现营业收入8.30亿元，同比增长4.08%，占主营业务收入的28.68%；后者的销售额为5.27亿元，同比增长4.09%。（

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