近吸式烟机 厨卫产业的成长想象

2007年起一部分企业开始主推近吸式烟机，这个20世纪80年代就出现过而转瞬即逝的近吸式烟机再次抢占市场，它独具特色的造型和对空气动力学的独到把握，无疑带给消费者全新的生活理念，吸引大众的眼球而成为当下厨房电器的新宠。随着近吸式烟机队伍的日趋庞大、产品技术的不断更新，宣告了烟机两极格局的瓦解，旗帜鲜明地预示着烟机三分天下时代的到来。

目前全国的油烟机生产企业大概有500多家，主要分布在浙江和广东这两大区域，而这两大区域也形成了中国油烟机的两大集群。

据相关数据显示，截至2007年底，中国近吸式烟机制造企业数量已达到300家以上，并保持每年30%的速度递增。随着近几年的发展，中国的近吸式烟机行业已经初具规模，综观这些企业大致可以划分为三个流派：

一、浙系烟机：浙江的油烟机以帅康、老板、方太为首，三寡头一贯提倡的高端机型，他们注重外观和工艺设计，以做工精细、外观时尚而占领市场，成就了中式机和欧式机的高端品牌，并且盘踞着一线领军阵营的位置。

由于近吸式烟机与中式机、欧式机有所差别，如果投入近吸式烟机的生产无疑将耗费大量的科研投资与广告宣传费用。帅康、老板、方太三大品牌目前处于观望态势，暂时没有参与近吸式烟机生产的计划。浙江只有少数一些品牌，如樱奇、德意把近吸式烟机当成主打产品，通过近吸式烟机缩短和帅康、老板、方太的距离。

二、粤系烟机：广东企业油烟机生产一直不够强大，处于一线品牌地位。这些企业在产品的扩张过程中没有将烟机的研发放在重要地位，而主要是通过细化社会分工，组装批量生产或OEM为主要方向，所以广东的家电品牌主要依靠价格优势来抢占市场份额。粤系近吸式烟机的代表品牌企业是神州。

广东神州燃气用具有限公司在厨电行业已经具有25年专业的厨电制造经验，并创造出第一台安全型热水器，是一家具有创造性和高科技含量的企业。神州抓住近吸式烟机的市场商机，第一时间介入到近吸式烟机的研发和生产过程，抢占近吸式烟机的市场份额，欲做南派烟机的领导品牌。

三、川系烟机：西南地区的家电企业缺乏品牌的力量，只能依靠低成本，低价格战略吸引消费者，在一开始就把质量水平降低了，失去了竞争优势。这两年尽管格林格、瑞鑫等一些企业也主推近吸式烟机，但由于品牌张力太小，在行业集群中并不具备优势地位，目前尚不具备强势的竞争力。

据著名品牌营销战略管理专家博锋先生分析，在目前市场环境下，近吸式油烟机的进入也许会给二线厨卫品牌提供成长想象。目前烟机行业中的中式机和欧式机一直分为以浙江企业为首的高端阵营和以广东企业为首的中低端阵营。

帅康、老板、方太在品牌影响力、渠道、产品、工艺、设计、技术、营销组织、溢价等方面已构建了巨大的竞争门槛，用传统的产品、品牌、价格、营销模式都很难赶超。二线厨卫品牌所能做的只有变竞争规则。帅康、老板、方太在很长一段时间里都会以欧式、深型烟机为主力机型，不会轻易主推近吸式烟机。这给近吸式烟机留下了较大的市场发展空间。

随着更多近吸式烟机生产企业的加入，中国烟机行业的竞争正在加速升级、整合与洗牌。目前市场上近吸式烟机作为一种新结构产品，还没有统一的国家标准规范，市场混乱,由谁来平定这种混乱，同时造就近吸式烟机的高端品牌重任，将落在积极利用近吸式烟机参与竞争的品牌上。神州、樱奇、德意等品牌主推近吸式烟机，用意也在此。

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