韩丽橱柜沈华飞：以创新、环保应对不断变化的环境

访谈嘉宾：合肥韩丽橱柜营销总监 沈华飞先生

记者：2011年，在国内外市场与经济形势不断发生变化的大背景下，中国家居行业遭遇前端的压力。您作为家居行业资深人士，对于行业今年的发展有何看法?请您用关键词盘点橱柜行业的2011年。

沈华飞：越来越大的橱柜市场，对国外知名品牌来说，中国市场有很大的吸引力，越来越多的品牌加入这个行业，与中国本土品牌的竞争将随之愈演愈烈，行业洗牌速度也将随之加快。橱柜设计实用性加强，环保意识加强催生新型材料使用，人性化趋势以及DIY个性橱柜成亮点，这是2011年的橱柜行业发展趋势。

记者：有人说行业发展已经到了真正的拐点，大洗牌正在进行。您是否认同这句话?您认为在这个过程中，什么样的企业能够生存下来?

沈华飞：我个人是比较认同的，因为橱柜市场的不断升温、楼市调控、市场淡季、建材下乡、环保板材的不断升级，2012年橱柜行业将迎来全新的市场局面，在新的竞争环境下，各橱柜品牌如何生存，如何发展，如何应对下一轮品牌博弈，是中国庞大的橱柜品牌群体的集体命题;随着中国经济体制从计划经济向市场经济转变，原来相对封闭和固定的市场环境，现在在开放程度上日益提高，而且随着中国经济发展逐渐进入全球博弈的战场，企业的管理环境日益不确定，国内企业比以往面临着更严峻的考验。

然而，大部分国内企业却缺乏核心竞争力，发展主要依赖于低劳动力成本，产品和服务以模仿为主，创新不足，客户也相对同质，需求简单。若想摆脱廉价产品制造商的命运，实现从中国制造到中国创造的跨越，由做大到做强，企业家们需审视企业是否具备了真正的能力应对不断变化的环境;2011年，橱柜行业的重点将是橱柜产业升级、结构调整、战略转移，同时响应国家的倡议大力度推进节能减排。

随着“低碳经济“成为最受关注的名词，“扶植低污染型产品的普及，推动技术创新和节能减排，增强行业国际竞争力“将做为今年和今后相当一段时期的中国橱柜中心任务。在此基础上，如何通过构造自身品牌，形成竞争优势，将会是摆在橱柜企业家面前亟需解决的问题。

记者：您预测2012年家居行业会有怎样的发展趋势?

沈华飞：2012 年家居行业仍然以发展为大方向，虽然速度可能会放缓，我们要客观面对市场现状，今年所有的企业都觉得生意难做，但明年的市场仍然是在调整和探索中前进。 “十二五“期间，市场处在既发展又不断调整的阶段，所以企业和消费者都要调整心态，我始终相信社会是在进步发展的，生活需求不断提高，只要大方向不变，就不会出现整个家居行业大幅度下滑的情况。

记者：古语有云“穷则变，变则通，通则久“，我们的行业与企业到了必须变革的时候，那么寻求新的发展引擎迫在眉睫。您对于贵企业的发展有怎样的新思路?

沈华飞：橱柜行业进入全面精细化服务时代;随着宏观经济手段为楼市的“火焰山“逐渐降温，行业也迎来了理性的发展时代，企业势必要回归到品牌建设的路线上来，以完善、透明、可量化查询的服务体系来提升产品的附加值。

记者：感谢沈总接受记者第七届中国家居发展年会超级访谈!(来源:搜房网)