广角：一个厨房展现的16年生活变革

16年，杨过都等到小龙女了，抗战也够胜利两回了。十多年前，电视上播着京九铁路开通、上海车展的广告，而科宝·博洛尼的前身科宝，也筹划着自己第一支电视广告。当时我们没钱没人，有限的经费都上交了电视台。于是科宝史上第一任模特，由我妹妹亲自担任。

但为什么自此之后，16年来再未做过电视广告却又重新涉足呢?我想，是16年间，中国经济的变化，与中国人生活方式变化的原因。16年前，一家人创业时，我蹬着三轮车满北京城送货，妹妹亲自担纲模特拍我们的第一个广告大片。

16年前，厨房电器、厨房家具，唯功能马首是瞻。广告里我们的抽油烟柜，对象就是当时和我母亲一样，被“做饭的女人是最美的“这句话忽悠，陷入油烟陷阱的女性同胞们。她们、乃至中国人的一大爱好就是看电视，下血本做电视广告，是我们的必然选择。彼时改革开放15年，人民生活正在努力奔小康，产品成本、吸油功效是全部考量标准。老科宝烟机今天也能在北京老房偶见，质量直接问年长老人即知。但这样的烟机，现在也必定卖不出一台。

16年间，一部分高学历、抓住改革开放机会的人开始完成原始资本积累，走向富有。封闭30年的中国开始惊喜而谨慎地承受世界化现代化冲击。美好的“生活方式“不再是资本主义糖衣炮弹，而是国富民强的一个体现。此间，科宝合资为科宝·博洛尼，整体烟机也变成了整体橱柜、整体家居。我们的生命线不再是造就拧水墩布、厢式烟机的一两个创意点子，而是设计与文化。博洛尼定位于买得起房的前30%人群，因此电视的广播效用，就变得没有高端杂志等，对财富阶层、新兴中产阶级，及都市新潮白领们的影响力精准。

16年后，博洛尼重新走入CCTV，因为社会的整体审美水平与生活方式普及都在发生变化。中国成为世界第三大奢侈品消费国、后金融危机时代霸权预备役;中国文化借助此消(金融危机下的传统资本国家)彼长(奥运的＊＊＊＊营销)渐入主流;中国社会开始全民关注个人及企业的品牌、形象;中国人对生活方式、生命格调的品味日趋成熟。

广告男女主角，至于这一排悬挂式橱柜，自动降下后，就是999朵玫瑰显现。

随着中国硬软实力增强，博洛尼倡导的生活方式理念不再小众，而成为更广大群体的需求;社会对品牌的关注度也空前高涨，不仅是使用产品的消费者，还包括观望、不使用的人群--如LV做电视广告一样，除了品牌宣导，更有让其成为妇孺皆知的目的(虽然并非妇孺皆用)：每个人都了解正品LV包的价钱，使用LV者的优越感才会油然而生。

再加上我们做了品牌拆分，钛马赫仍旧保有中国最高端的别墅家装，科宝开始为新兴白领服务。而博洛尼，也变得适合在电视做广告了。

是否说从此以后博洛尼就成为大众品牌了呢?并非如此。我们倡导了10年的生活方式，今日在中国得到广泛认可，不再小众。但我们在这一阶段之后，强调的设计、尤其是文化，依旧是现在这个时代的先行者。钛马赫的设计、九朝会中式文化的当代表现，依旧是遥遥领先的时尚把握。即使是这次的电视广告，又有谁在这个行业，用过王家卫的叙事风格，与张爱玲的细腻笔触来表达呢。

这次广告的主题是“浪漫“。任何一个时代，“做饭的女人是最美的“这句话都不过时。16年前，在厨房这个狭小空间，为了让女人们最美，我们给出的是科宝抽油烟一体柜，别让美女们被熏坏了皮肤。16年后，为了让女人更美，我们给出的是布满999朵玫瑰的整体橱房，后极简的设计、高技派的设施、熏香的情调，让浪漫无处不在。广告、主题、博洛尼的一切改变，都植根于16年来，中国这片土地的改变。（博洛尼蔡明）