定制家居形势严峻 传统文化突破服务

一边是国内品牌争相披“洋皮“，扮“假洋鬼子“;另一边，真正的洋品牌也不像很多消费者想像的那样，产品、服务质量完全有保证。国内品牌争扮“假洋鬼子“，意味着洋品牌就比国内品牌好、完全值得信任?“达芬奇事件“，让人们发现市场上很多所谓的洋品牌原来只是“假洋鬼子“;同时，最近一段时间，奥的斯、锦湖、宝洁、家乐福等洋品牌频频被曝存在质量或其他问题。

真、假“洋品牌“都有猫腻

将整个定制家居行业置于消费的放大镜下，其实，在行业内，“假洋鬼子“已经是公开的秘密。 走进任何一个家具卖场，都仿佛置身“万国博览会“，林林总总的“洋品牌“比比皆是。特别是在一些卖场的国际馆中，几乎清一色都打着进口家具的牌子，其中以意大利、法国、德国、丹麦、美国、英国等地最多。从门前走过，装饰风格、各种招贴画以及标识，都与宣传的产地能够对应，比如美国的星条图案，法国罗浮宫，意大利罗马、佛罗伦萨的标志性建筑，德国城市的街景等，辅助一些黄头发、绿眼睛、白皮肤的外国设计师，促销员也口口声声介绍是国外产品。

另一方面，真正的洋品牌则频频曝出质量问题。最近，世界最大电梯生产商奥的斯的电梯频发安全事故;3M、松下、三菱丽阳等国外品牌净水器不久前也被检出存在砷超标、菌落总数超标以及有机物去除率不合格等问题;因检测到微生物指标与公司内控标准不符，日化巨头宝洁日前召回3万余瓶“欧乐-B“漱口水。进入中国多年后，零售巨头家乐福也是状况频出，今年年初，国家发改委披露了家乐福等超市利用虚构原价招来顾客再高价结算等涉嫌价格欺诈的行为。

突破--传统文化服务品牌建设

在同质化现象泛滥的今天，定制家居行业形势最为严峻。中国定制家居行业90%以上都是民营企业或中小型企业，缺乏经济实力和创新能力，技术达不到国外前端水平，设备跟不上国外先进水平，设计人才亦非常紧缺。所以，在产品的研发上，中国定制家居行业经常抄袭国外，造成产品同质化，缺乏竞争力。同样在品牌的定位上也没有多大创新，它们大都从家居本身特点、家的感觉、人的品位等方面入手，以“时尚、环保、健康、舒适、温馨“等来进行定位，品牌优势不明显。企业品牌要在众多品牌中独树一帜，高屋建瓴，就必须进行差异化的品牌定位。

而传统文化就是定制家居行业品牌差异化定位的突破口。中国具有6000多年的文明史，中国文化博大精深、源远流长。它引导了人类文明的进程，养育了一个伟大的民族。吸取传统文化的精髓，古为今用是品牌策划的一大趋势。任何事物都会因时间的推移而淡忘，而文化却能深深根植于人们心中。品牌在文化的包容下，将产生持久的生命力，对市场消费产生巨大影响力。蕴含了传统文化的品牌，就有了生生不息的精神。企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的不断创新而生生不息。所以，传统文化在品牌建设中至关重要，在品牌定位时更为重要。我们应该抓住消费者的自然本性和民族心，弘扬传统文化，结合时代特征加以变化，使其融入品牌。

传统文化无疑是中国定制家居企业快速制胜的法宝。我们知道，欧洲家居产品讲求个性，法国追求浪漫，意大利强调艺术感染力，英国则具有明显的古典与绅士风度，而美国则含有高科技元素。定制家居品牌只有与自己国家的传统文化紧密联系起来，才能长久不衰。国外定制家居品牌如此，中国定制家居品牌若不从中国传统文化寻找品牌的核心价值，就很难找到与其它品牌相区别的差异化道路，所以中国定制家居行业要从品牌定位入手，将文化在品牌建设之初就发挥其独特魅力，从而塑造与其它强势品牌不同的核心内涵。

发展--传统文化提升竞争力

文化的力量是无穷无尽的，对于品牌来说，传统文化能赋予其灵魂，使品牌精神绵延流传、横亘时空，中国定制家居行业应该填补这一缺口，把传统文化作为其品牌定位的突破口。目前，已经有一些定制家居企业意识到了这个品牌定位突破口，并开始拿起文化武器填补空缺。由唐龙品牌营销策划机构全程策划的月兔橱柜，在一片向西的潮流中，深入研究中国传统文化对消费的影响，将传统文化与现代生活结合，提出“东方韵味的私家厨房“的定位，不仅成功地提升了月兔橱柜的品牌形象，更无限的激活了品牌的生命力，增强了加盟商的信心，推动着月兔橱柜朝向更高、更远的目标不断前进。

从中国定制家居行业目前的状况分析，企业要拒国外汹汹的骑兵，并在国内此起彼伏、交织错落的战火号角中走向胜利，就需要有勇气去创新。中国的传统文化正好是一把号令天下、指点江山的利剑，能够有效协助品牌克敌制胜。毋庸置疑，站在行业竞争的风口浪尖，中国定制家居行业应师承传统文化，把文化融于品牌，创造民族文化和品牌的现代形态，并传承给民族的未来。当然，中国定制家居行业品牌发展壮大过程必将经历无数的惊涛骇浪、折戟沉沙，中国定制家居行业必须具备足够的信心和恒心来做强品牌，在正确的品牌战略指引下，以细节和差异取胜。