品牌建设 家居业突破困境唯一之道

2010年四月中旬以来，中央调控力度之大，影响之广泛为自中国房改以来之最。楼市的巨变，同时带来了下游家居建材领域近十年高速发展下的最大挑战。

二手房挂牌均价高达12742元/平方米，虽然有微量下降，但居高不下，严重制约二手房的成交。据权威统计，南京市商品住房成交(1-5月)17745套，同比下跌46%，成交面积同比下跌45.11%，比08年还下跌0.5%。南京二手房(1-5月)成交总量26155套，其中5月成交3733套，环比下跌56%。随着南京三条地铁的开通，商品房及二手房成交边缘现象严重，成交排在前三名的分别是浦口区，江宁区，六合区。

在前面的文章我提到楼市新政对家居建材行业当前的冲击，其中一个重因素是二手房成交量萎缩导致即时性、刚性需求减弱，而当前楼市状态进一步加剧家居行业消费危机。

我们看另一组数据，南京2010年南京入住楼盘物业类型，住宅65%，别墅7%，商铺24%写字楼4%。住宅项目101个，其中精装修、菜单式和全装修项目35个，以传统零售为主要业务模式的家居建材行业面临的是未来业务渠道、业务模式的重大转型。

简言之，家居行业发展到今天，面临着历史性的重大挑战，如何突出困境，把握行业未来，在消费市场出现剧变及行业竞争加剧的今天，打开一片蓝海唯一之道是--加快品牌建设的步伐。品牌战略定位，品牌推广过程中的战术应用是生存发展之道。

东方邦太走到今天，我首先要感谢中国经济30年的改革开放成果，我们赶上好的时期，把握了大好形势带来的机遇，使得东方邦太从无到有，从有到今天的这样的一个状态，我们要感谢08年的金融危机，让我们体会到市场经济的风险无处不在，进一步增强了我们品牌建设的信念，正是因为我们坚持品牌之路，从对品牌新的认知，到品牌建设的不断创新实践，我们不仅抵御了金融危机导致消费信心低迷过对行业市场的冲击，我们还逆市实现20%的目标增长。09年我们有在市场发生全面向好的情况下实现40%的增长;2010年的上半年前扬后抑，据不完全统计，目前已实现同比50%多的增长。

在今天提笔写文之时，想到是，并不是要用这些模糊的的数字来表达现在做得有多么好，我同样认为所有的一切都已成过往，我们永远要面对的是未来，未来的市场到底是发生什么样的变化。我们在品牌经营过程中能够承受多大的市场变化带来的各种风险，自己是否还有足够的智慧和能力去把握未来。但我坚信坚持品牌建设之路是东方邦太未来走得更好、走得更远的唯一之道。