强强联袂 欧派营销“蝶变”提速

娱乐营销，正在成为中国家居企业提升品牌影响力的新方法。

日前国内橱柜业巨子欧派正式签约CCTV名牌娱乐栏目《欢乐中国行》，据悉，在金秋十月，在欧派总部所在地广州，将举办CCTV“欢乐中国行——魅力欧派”大型综艺晚会。

据了解，这是自CCTV《欢乐中国行》栏目开办以来首次与企业联手举办晚会。

名牌栏目首次联手民族名牌企业

据了解，大型综艺节目《欢乐中国行》作为央视名牌栏目，在风格上不仅强调综艺节目的时尚性，更着力于展示地域文化和城市魅力，突出浓郁的地方色彩，尽情展示祖国各地风采。

同时，CCTV《欢乐中国行》也运用情景交融的表现手法，在鼓励观众积极参与交流的基础上添加与明星同乐等互动环节，强调台上台下零距离接触，非常注重观众的参与性和联欢性，契合新市民文化的理念，充满亲和力，开创了全新的综艺节目风格。

目前，经过多年打造与传播，CCTV《欢乐中国行》已经成为广大观众喜爱的强势品牌栏目，业内有“央视小春晚”之称，在国内外享有盛誉。各地政府也一直通过邀请CCTV《欢乐中国行》演出，展示当地风貌，吸引全世界的商贾客户来经商投资。

但此前，CCTV《欢乐中国行》并没有与任何一家企业进行过合作。

记者从CCTV《欢乐中国行》栏目组相关人员得知，本次联手欧派，是该栏目首次与企业进行合作，合作包括该期节目冠名、转播、观众邀请等诸多方面，借助与欧派的成功合作，该栏目将对我国成长型企业对消费者生活的改善做进一步的宣传。

另据CCTV《欢乐中国行》栏目组人士透露，之所以选择欧派作为CCTV《欢乐中国行》企业合作的第一站，与欧派作为橱柜行业龙头和中国知名品牌不无关系，“因为在欧派等企业身上浓缩了中国改革开发三十年成就，是中国民族品牌企业中的佼佼者，《欢乐中国行》此时选择与他们合作，就是希望以多年来积累的品牌传播力，将这些成就展示给全世界的观众，将中国民族品牌企业推向更为广阔的发展空间，另外，今年是奥运年，是中国企业打响国际品牌最好时机，《欢乐中国行》今后会继续推进这一使命。”

据了解，8月8日，在北京第29届奥运会开幕上，当深沉博大的中华文化底蕴、震撼人心的中国元素呈现在世人面前的时候，全世界对北京奥运会、对整个中华民族都有了一个更为清晰地认识。

“这说明‘只有民族的才会成为是世界的\’，”不少家居行业专家认为，作为行业领导品牌的欧派，也正是在产品等方面非常注重民族特色，逐渐被国内外广大消费者喜爱，成为中国民族企业的优秀代表，此时，其与一直以来注重宣扬民族特色的CCTV《欢乐中国行》联手，不仅将企业形象与产品品牌得到广泛宣传，更将促进对融萃中华民族特色的家居业广泛传播，让整个产业在国际化道路上策马奔驰，快速做大做强。

价值趋同，联袂打造全民娱乐盛会

“这也是欧派首次与央视黄金娱乐栏目合作，”欧派董事长姚良松在接受记者采访时表示。

据悉，欧派今年上半年销售业绩实现快速增长，成绩喜人，加上北京奥运给民心带来的快乐和振奋，全民处于喜庆的热潮之中，欧派与CCTV《欢乐中国行》合作，一方面是欧派表达庆功的喜悦，另一方面也是为全民欢乐助兴。

据了解，对于一向看重自身品牌效益的CCTV《欢乐中国行》而言，由于其栏目质量一直保持在一个很高的档次，知名度非常高，众多企业都希望通过与其品牌捆绑，提升自有品牌的影响力。

但是，CCTV《欢乐中国行》栏目组在与企业合作时，除了要考虑该企业的实力、规模、效益等硬件设施，以及对企业的诚信度、品牌知名度和美誉度有着很高的要求外，而且很看重介绍各地风情、传递民生快乐，因此一直迟迟未决定企业合作对象。

“此次，CCTV《欢乐中国行》来到广州举行节目，除了看中广州是中国历史名城和世界闻名的大都市，有着非常独特地域、经济、文化特色外，也看中了欧派‘有爱有家\’的社会和谐理念，与CCTV《欢乐中国行》一直以来强调人文、地理的格调极为一致，再加上欧派在与CCTV《欢乐中国行》讨论时，强调了这是一次全民性的娱乐盛会，欧派将在全国消费者中选出一万名幸运消费者前来参加活动，最终，双方达成了协议。”姚良松告诉记者。

欧派 “蝶变” 营销提速

据了解，作为“中国整体厨房第一品牌”，欧派销售额已经连续十几年稳居行业首位，去年欧派更是首批获得中国知名品牌产品”称号，在资金实力、企业规模、发展态势等方面令人侧目，尤其是在品牌及社会责任等方面表现，已经赢得了广大消费者的认可，是中国民族品牌企业的优秀代表。

今年三月，欧派提出了三年战略规划“新巅峰计划”，计划通过渠道、营销、品牌等一列的策略实施，在2008年实现企业“蝶变”，到2010年实现从中国橱柜业龙头企业向世界主要橱柜产销企业的转变，从中国知名品牌走向世界名牌。

此次，联手CCTV《欢乐中国行》，正是欧派08营销“蝶变”的重要体现。

姚良松表示，欧派与CCTV《欢乐中国行》两个强势品牌的合作，将对欧派自身的品牌价值带来巨大的提升，也将开辟一条橱柜行业营销“蝶变”的新路。

记者手记：

家居企业目前已经具备一定的总体规模，但品牌运作的方法比较单一，与大众的互动也较为缺乏。

一向注重企业文化建设的欧派，借此次联手CCTV《欢乐中国行》，将进一步增强企业与消费者、企业与员工之间的互动，是欧派在品牌营销、推广上的一次有益尝试，对于品牌增值具有巨大的帮助，也将大大丰富国内家居产业的营销手段及品牌推广模式，并将极大的促进整个产业保持良好、快速发展。

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