双11落幕 家居“亿元户”爆棚

2017年“双11”盛宴，家居行业收获颇丰，一个个不断飙升的数字让人心惊肉跳，有人甚至发出这样的感叹：这回不仅银河系，连全宇宙的人都出来装房子了！据不完全统计，单是当日销售额突破1亿元的家居企业就超过了40个。这些单日“亿元户”的背后，自然是企业多日蓄客和通过网络拼命导流带来的聚集效应，然而频频曝出的黑马和超出想象的客单价，却不得不让人生疑：为了取得好排名，你真的没有＊＊吗？

双11落幕 家居“亿元户”爆棚（图片来源网络）

“亿元户”频出“黑马”

“双11”大幕落下，天猫平台最终以1682亿元的成交额收官，订单量达8.12亿件。其中，家居企业成交额相当可人，林氏木业、全友家居、顾家家居、PINGO国际、诺贝尔瓷砖、东鹏、九牧、大自然、TATA木门、索菲亚、欧派等品牌均以1亿元以上的销售额引人关注。据不完全统计，“双11”当天造就的家居“亿元户”超过了40个。

尤其引人注目的是，这些家居“亿元户”中在各品类排名前十的品牌，涌现出不少“黑马”。在装修设计监理领域，2016年才开设天猫旗舰店的木门品牌展志天华以2.3亿元的销售额，位列2017年“双11”全屋定制品类销售额第七；2016年“双11”名不见经传的泥巴公社装饰，2017年“双11”销售额也突破亿元，排名装修设计类第五名。

“亿元户”爆棚，“黑马”频出，一个个惊天的成交数字冲击着人们对家居业的传统认知。难怪有业内人士笑称：“如果2016年是全银河系人民都在装修，那2017年来的一定是全宇宙。”

蓄客引流并举

不可否认，“双11”家居业确实取得了辉煌的业绩，业绩背后，是家居品牌前期精心蓄客、当天高额投入引流的结果。

在蓄客方面，企业的布局明显提前。以家居定制类企业TATA木门为例，一两个月前，TATA木门就推出高性价比的肌肤系列产品，成为“双11”疯抢的爆款。顾家家居在“双11”前半个月就进行预热，在重视线上的同时也强调线下体验，并注重解决消费者的后顾之忧，率先推出“180天无理由退换货”的服务举措。负责箭牌、东鹏、TOTO等卫浴品牌线上运营的东箭完整家居，早在10月20日就开始启动“双11”的蓄客行动，推出“一元抵百元”的特权金抢购，获得超强人气。

（来源：中国经济网）