中国家庭厨房的完美之梦

作为中国整体橱柜市场的先驱者，欧派厨柜率先将“整体厨房”概念引进中国。十余年耕耘和发展，欧派早已奠定中国橱柜业的龙头地位，并先后获得60余项国内外权威部门授予的认证和荣誉称号。

进入2008年，欧派厨柜对中国的厨电市场又吹响了新一轮的进攻号角。

雨季攻略惠及消费者

进入7月以来，昆明的天空逐渐被绵绵细雨所笼罩，而这似乎也在向春城的人们传达这样一个信息，今年的雨季又如约而至了。许多在上半年刚刚购买新房的消费者，就不得不面临着这样一个问题：在雨季进行装修，而欧派的雨季攻略也因此应运而生。

据介绍，欧派厨柜的定位主要在中高端的消费者，而此次欧派推出的雨季攻略则是针对中端消费者而量身打造。许多在上半年刚购买新房的工薪阶层，由于急于入住，即便现在还是梅雨季节，依然会对房屋进行装修。

针对此，为了让这一部分消费者获益，欧派特别推出了雨季攻略，为在雨季装修的消费者量身打造几款特卖套餐系列，送上100万大礼，同时，欧派的云纺店、大商汇大商园店、居然之家店、油管桥店、大商汇卫浴店将五店联动，以期用最大的优惠回馈多年来关心和支持欧派成长的众多消费者。

即便是在雨季阴霾潮湿的天气下，消费者安装欧派厨柜，并不会受到任何影响。消费者不用担心潮湿的天气会加速板材的有害物质释放，欧派采用的是欧洲原装进口E1环保板材为橱柜生产材料，橱柜生产的整个工艺从封边粘胶、门板烤漆等原料，台面、脚踢线和其他配件，到橱柜门板、柜体板、背板的封边、系统钻孔，诸如此类的细节要求可用“苛刻”来形容。

而欧派更是橱柜业界第一个获得中国环境认证（俗称“十环认证”）的企业，国家相关部门明文规定，只有通过环保总局“十环认证”的产品才能称为“绿色产品”，作为橱柜行业的领导品牌，欧派申请和成功获得中国环境标志认证，一方面是为业内企业作出表率，确立努力的目标，另一方面也为行业竞争树立标准，保证橱柜业的可持续发展。

面对如今原材料上涨的事实，欧派通过加强内部管理降低运作成本、有效运用营销成本等多种手段进行合理“消化”。并且，欧派一向以品牌、设计、渠道、服务等“软实力”制胜，不提倡单纯地依靠低价格来抢夺市场。消费者喜爱欧派厨柜，正是因为其高附加值和优越性价比。

集团化模式挑战厨电市场

欧派厨柜董事长姚良松表示，08年之后，受股市、房价影响，房产交易量下降，橱柜销量势必随家装量减少而减少，姚良松表示，为保持欧派利润50%的年增长率，走欧派厨柜、欧派厨电、欧派衣柜、欧派卫浴、欧派建材的集团化运营道路势在必行。

据悉，作为橱柜行业知名品牌，欧派除了以身作则遵守厨房新标准外，还提出了名为“新巅峰”的发展计划，即以国际品牌企业为参照坐标，构建现代企业集团运营模式，吸纳、整合、优化资源配置，以全方位、分阶段、高水准的品牌建设推动企业持续发展。

与往年相比，欧派的目光已经不再局限于橱柜，厨电业务已经成为欧派2008年的另一大重心。欧派厨柜由“中国橱柜第一品牌”向“整体厨房第一品牌”转变的战略定位日渐清晰。

据了解，目前中国厨电市场容量200亿，其中灶、烟各70—80亿，而目前欧派自有的厨电生产线早已满足了消费者对一体化购买的需求，在品质上与橱柜无异，去年奠基的欧派新厂也将使其厨电生产能力进一步得到提升。而成套消费、一站式购买和服务等整体概念，已逐渐被消费者所接纳，特别是橱柜消费者，往往在新居入住前会对厨房进行整体规划和布置，而对于与橱柜有着强烈关联性的厨电产品，消费者成套购买的愿望明显强于其他用品。

“很多消费者对厨电、橱柜产品采取分别购买形式，然后回家再找人进行组装，然而往往会出现尺寸不配套、安装出问题、风格不统一等种种问题，提供整套专业销售服务已经成为大势所趋。”姚良松表示。

据悉，作为新兴渠道的欧派直营专卖店不仅杜绝了一切中间环节，在价格上保证给消费者带来实惠，同时对产品展示的面积、位置以及消费者接触频次都十分看重，而在消费者购买过程中，欧派专业人员可以为顾客提供售前现场测量、售中方案设计、售后安装保修等个性化服务，完全消除顾客购买的后顾之忧。

在整体厨房大潮中，厨电产品作为半成品的特性愈加明显地显现出来，能够提供最实惠价格和一整套个性服务的欧派模式正是顺应这股大潮而生的，相信未来厨电销售专业渠道的倾斜将愈加明显。

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