助推新标准实施品牌企业逐鹿市场欲“借力使力”

2008-06-14 08:39:33 责任编辑：吴昊浏览数：

跟前几年相比，现今的国内企业变化较大的并不仅仅是资金和规模。消费模式、竞争市场以及竞争对手的不断升级促成了企业观念上的更新。国内品牌企业也逐渐改变以前草莽英雄的形象，主动接受招安，或联合主管部门，或几个行业巨头联手，用标准化规范市场，力图从一开始就树立竞争优势。迹象表明，越来越多的国内企业参与到行业标准的制定中。嘉宝莉力促"水性漆"标准出台：折射企业新趋势 5月21日，在北京举行的"VOC污染控制与管理研...

嘉宝莉力促"水性漆"标准出台：折射企业新趋势

5月21日，在北京举行的"VOC污染控制与管理研讨会"上，嘉宝莉公司透露，涂料行业新的国家标准可能在未来几个月出台。随后国家环保部门某内部人士在接受媒体采访时证实了这一消息。

而在此之前，嘉宝莉历时三年致力于水性漆的研究，在协助国家有关部门出台相关标准上也投入了大量人力和时间。

嘉宝莉主动示好国家主管部门，共同制定"水性漆"标准的行为显示了如今国内企业的一些趋势：与以前标准多由国家部门单独制定不同，国内企业特别是行业巨头们越来越热衷于对行业标准的制定发挥积极作用，从而达到净化市场的目的。

在近期出台的几项标准的制定过程中，我们都或明或暗的看到了品牌企业踊跃的身影。

强化地板业提早实行"E0"标准：逼宫主管部门

6月1日起，使用了8年的"E1"国标正式下岗，新的强化地板国家标准《浸渍纸层压木质地板》(GB/T 18102-2007)正式开始实施。新标准首次明确了强化木地板甲醛含量新等级E0级，也就是甲醛含量应在0.5mg/L以下。

这项标准的最终出台某种意义上说是行内企业不断紧逼的结果，或者说是一次从下到上的改革。

行内某领先品牌一位负责人介绍，事实上，在新标准出台之前，不少强化地板企业已经主动按照E0级的标准来生产地板。对于此类企业来说，新标准的出台，只是顺应了他们对市场的要求。

他表示，消费升级换代、消费者的环保意识和质量意识以及健康意识的增强都对企业的产品提出更高的要求。因此从满足消费者的角度出发，企业早就做好了准备。

对于企业这种行为有没有影响标准的制定这一疑问，他则肯定了这一说法。"行内早就有了这个共识，现在不光我们，很多有实力的企业都在搞这个东西。这么个形势，监管部门也已经认识到了。" 等到一些企业纷纷以"E0"为噱头，大打概念牌，引起市场紊乱，强化木地板市场对标准的出台就望眼欲穿了。主管部门顺水推舟，确立"E0"标准只是给这场"草根"革命鸣锣收场。

我的地盘我做主—橱柜业—"标准自己说了算"

和"E0"国标同一天出台的橱柜行业标准走的更远，这部涉及人性关怀、绿色环保、甲醛含量、板材的厚度、柜子的高度等的新标准，完全由行业专家和龙头企业联合制定。

中国建筑装饰协会厨卫工程委员会副秘书长胡小姐表示，之前的三个标准由于脱离企业实际进行制定，企业实施有困难。因此，这次制定的主导力量放在了企业和专家上面。

这样的运作方式业也得到企业的认可，橱柜业内人士、企业家纷纷欢迎新橱柜标准的出台。

大多数品牌企业表示，橱柜标准的实施有利于净化市场环境，保护正规品牌企业，同时也保证消费者的合法利益，是一个良性循环的开始。而且，停止使用以前检测家具行业的标准，也从侧面证实了橱柜行业正在日益发展和壮大顺联橱柜城总经理伍先生说，希望橱柜标准越来越严格，给橱柜行业规范化地运作提供标准。

示好背后：大企业"借刀"只为市场

就像我们了解的，企业的任何行为都脱离不了市场目的。

而标准出台后的结果，也似乎证明了一点：企业借"标准"的刀来净化市场。

回到嘉宝莉。标准实施后，仇启明表示："嘉宝莉08年如果只做一件事情，就是打造健康涂料第一品牌。嘉宝莉已经成立了专门的水性漆部门，将不断通过产业联合，消费体验等，带给广大消费者一次健康盛宴。"占领市场份额，成为健康涂料第一品牌才是嘉宝莉积极助推标准实施的内在动力。

业内人士指出，行业标准的出台意味着进入门槛提高，无法适应新标准的企业将面临被迫退市的风险。也就是说，新标准的实施势必会加速行业洗牌。

新标准很可能就此形成市场上的分水岭，品牌企业在这头，实力不济的企业在那头。"大鱼吃小鱼"的游戏又会新一轮上演。

后记：