灾区重建拉动中低端家电需求

在唐家山堰塞湖的洪水平稳通过了绵阳城后，灾区最大的家电企业长虹集团松了一口气，这意味着灾后对长虹造成威胁的不确定因素已经基本消除，长虹已经可以放手全面恢复生产，进行灾后重建工作。

日前，中怡康综合了地震发生当周及地震发生后一周的数据，对受灾家电厂家及其产品市场份额、销售流通渠道以及灾后重建的需求做了详细的分析。分析认为，地震对重灾区造成毁灭性影响，灾区人民家用电器受到严重破坏，因此灾后重建将对家电产品产生巨大需求，而需求将以中低端产品为主。

长虹、美菱恢复震前水平

这次地震对绵阳当地的家电企业长虹影响最让人关注。四川长虹发布的公告也显示，此次地震灾害给长虹带来的直接经济损失约为1.49亿元，此外，美菱冰箱在绵阳的生产基地产能有120万台，因处于试生产状态，所以此次地震对美菱全年产量虽有影响但不大，仅为8000台左右。

中怡康对长虹、美菱的全国零售量份额的监测数据显示，2008年5月5日-5月11日长虹彩电零售量市场份额为9.9%，空调为3.3%，美菱冰箱10.4%；2008年5月12日-5月18日（地震发生周）长虹彩电零售量市场份额降为8.9%，空调为3.2%，美菱冰箱为9.9%；2008年5月19日-5月25日（地震后一周）长虹彩电零售量市场份额回升到9.1%，空调在旺季的带动下增长到3.9%，美菱冰箱份额升至10.6%，也调整到震前水平。

长虹方面表示，5月30日，长虹已全面恢复生产，达到震前水平，2008年实现销售收入300亿元的经营目标不变。美菱在绵阳生产基地的工厂已经部分复产。

流通环节受损相对严重

不过，虽然地震对家电厂家的影响不算大，但是销售流通渠道在此次地震灾害中情况相对严重，尤其是灾区家电企业自建的专卖店。商务部公布的数据显示，截至5月28日晚9时，四川、甘肃、重庆、陕西等地震灾区因地震而不同程度受损的商贸流通和服务企业共计70485家，造成直接经济损失322.2亿元，重灾县商业网点损毁90%.

而国美公布的数据显示，其在四川的41家门店中有36家墙体受损、14家商品和库房受损，占其总门店数量的4.1%；苏宁电器在四川的24家门店、陕西的2家门店受灾，占其总门店数量的3.9%，其中内江、德阳、绵阳等地的门店均位于重灾区，部分门店也受到了不同程度的影响；永乐在四川的21家门店中有16家墙体受损、11家商品受损，占其总门店数量的12.7%.

不过，苏宁、国美方面均表示，由于受灾门店所占比例不大，因此对全国市场影响较小，不会对全年的业绩造成影响，但短期内营业收入出现下降。

灾后重建带来新需求

目前，灾区百废待兴，对于中国家电业而言，更加值得关注的是灾后重建对于家电产品的需求。中怡康的调查显示，重灾区地震前的部分家电产品保有量为：电风扇646万台，彩电358万台，普通电话237万部，洗衣机220万台，电冰箱149万台，空调112万台，热水器114万台，影碟机109万台等。

由于原来的产品已经遭到毁灭性破坏，结合重灾区经济水平，灾后重建将会拉动中低端家电的需求。有关分析认为，灾区灾后重建家电购买行为会出现两大特征，第一，以恢复购买为主，即恢复在地震前已拥有的家电产品；第二，消费需求以中低档次产品为主。

目前，不少家电企业已经采用捐赠的形式向灾区人民赠送了不少生活必需品以及家电。在未来一段时间里，电饭煲、热水器、煤气灶等小家电将会成为第一批需求量较大的产品。

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