两大百亿级家居跨界巨头 重兵布局定制家居！

当下，随着家居家装市场的流量入口变化，定制家居在泛家居行业中扮演的流量入口重要性也逐步凸显，跨界进入定制家居行业的企业越来越多，这里面，既有有成品家具巨头，也有建材大鳄，粗略估算，已知跨界入局定制家居的企业有100家以上，那么究竟他们都干的怎么样？

有两个百亿级跨界巨头，在定制家居行业的布局尤为引人关注。

顾家家居，作为软体家具品类中的 龙头企业，在近期的业绩说明会中，明确表示将加大力度推进定制家居业务扩张。

6月15日，顾家家居举办业绩说明会，总裁李东来在会上表示，到2026年，公司定制智能制造项目产能将达到20亿元。按照目前公司营收和产能之间的比例，顾家家居在定制业务规模或将达到13亿元。

近年来，顾家家居主业沙发、软体业务增长有所放缓，但定制产品增势迅猛，顾家家居投资重心也有所侧重。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

自2015年入局定制家居以来，顾家家居已经陆续投产了顾家定制智能家居制造项目，以及2020年末募资10亿元投产顾家家居华中（黄冈）第二制造基地项目中，就包含生产400万方定制家具产品。

顾家定制家居业务增长迅猛，在跨界入局定制家居的品牌中较为领先，2022年顾家定制家居已经实现了近8亿元的营收，这还是在顾家家居没有花大力气来推广这个项目的情况下实现的。

定制家居九大上市公司门槛约为10亿元，这就意味着，顾家家居通过持续发力定制家居，将在3年内突破20亿元，进入二线梯队阵营。

而另一个跨界巨头也尤其引人注目，作为世界500强企业碧桂园集团旗下的全资子公司筑美家居，一直从事家居大宗业务板块，早在2018年其营收就已经突破了百亿元大关，跻身进入家居行业头部品牌之列。

近年来，筑美家居开始布局新零售，并取得了非凡成就。2022年，筑美家居针对品牌战略、产品、技术等方面进行了换新升级，突破传统家居产业模式，正式发布“整家定制”新战略，推出健康环保的全品类家居产品全定制模式。

目前，筑美家居已拥有5大生产基地，是国内唯一一个实现全品类家居产品自研、自产、自销的整家定制品牌，产品覆盖橱柜、衣柜、木门、地板、卫浴、厨电、家具等，总产能超350亿元。

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2023年，筑美家居提出的“真整家、全自制”“高颜值、高品质”“真优惠、无套路”6大整家标准，进一步推动和深化整家定制模式全面落地，为业主带来高品质的装修服务，并持续在各大家居展会崭露头角，今年7月份广州建博会上，筑美家居又将携新品精彩亮相，持续加码定制家居新零售。

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筑美家居携地产流量入口的优势，在零售市场极速扩张，短短两三年内，已经在全国建立了超过500家整家定制生活馆，据悉，在当下市场环境普遍低迷的状态下，筑美2023年仍然取得了超过300%的高速增长，其流量赋能+专业商学院培训+高品质交付，已经建立起其独有的经营壁垒。

两大跨界巨头顾家家居、筑美家居重兵加码定制家居项目，将给行业带来怎样的市场变化？我们拭目以待。

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