数据上压倒传统家居 谁推动了定制家居发展?

从去年的“定制元年“到今年的“定制融年“，定制家居热度不减。不少定制家居品牌纷纷实现上市，赢得了资本市场的青睐。日前，家居行业上市企业的年报公示完毕，在数据上，定制家居企业的发展明显高于传统家居企业。那么究竟是谁在推动着定制家居的市场呢?

定制家居与传统家居2016年业绩一览

日前，家居行业上市公司的年报全部披露完毕，业内人士对此进行了整理，并公开了排名榜单。

从表中我们可以看到，欧派家居营业收入排在榜首;最赚钱的公司是敏华控股，赚钱最少的上榜企业是皇朝家私。净利润增速最快的三家公司分别为欧派家居、尚品宅配、曲美家居。净利润倒数第三的亚振家居经营形势最为不利，全年营业收入和净利润都是负增长，今年第一季度仍然延续了颓势。

这份榜单让我们清晰地看到了定制家居企业的雄厚实力，不少企业上市之后在短短的时间内，鱼跃成为知名的大企业，上升势头还十分强劲。其中欧派家居的发展最为神速，最有可能在今年，最迟明年，成为营业收入过百亿元的企业，同时其净利润也保持了较高的水平。相较而言，成品家具企业增长速度较慢，引发了不少人的担忧。

80后与90后 推动定制家居市场发展

产品定位是否真的适合市场需求是决定企业经营成败的一个重大因素。而市场需求，则由消费者主导及决定。因此，了解消费者需求，对于企业经营生产规划有着重大的参考价值。

市场上的消费者与家居品牌一样，也可以进行分类，比如按照资产分为富有阶层与中产阶级;按照年龄分为年轻消费者、中年消费者、老年消费者等等。定制家居兴起，实际上很大的部分是与正在崛起的年轻消费群体有关，尤其是随着80、90后开始步入买房的婚姻生活，对于家居用品的需求量也逐渐增大。与父辈循规蹈矩的生活态度不一样，80、90后的生活态度，明显更具有个性。因此近几年家居的热词也偏向年轻化，如“时尚“、“个性“等。

年轻消费群体渐渐发展成为市场消费的主力军，80后已经成为社会中坚力量，90后走向职场，95后迅速成长起来。根据蓝色光标发布的《8090 代际洞察蓝皮书》发现，80后为高收入群体，近四成的80后月收入在5000元以上，其次就是60、70后。除此之外，聚集在一线城市的80后群体最多，而90、95后则是往二三线城市下沉，而80、90后的人生大事件较多都是结婚或者同居，从而带动了买房买车的需求。

早前有媒体报道，定制家居行业面向年轻化市场，噱头居多，主要是考虑到年轻消费群体的消费力和消费习惯。随着时间的推移，80、90后的经济能力已经逐渐提高，尤其是在线上的消费能力惊人，每年双十一天猫的成交额就是很好的证明。

年轻的消费群体，追求个性化的生活，在选购家居的时候，更多的是对千篇一律的厌倦，以及对创新产品的渴望。定制家居市场在短短几年间顺势崛起，当中很大的一个切入点就是对消费者个性需求的重视。个性需求的产生来源于两个大方面，一方面是市场上没有符合消费者个性要求的产品，另外一方面就是一些成品家具的尺寸明显与消费者家装需求不相一致。尤其是随着商品房经济的兴起，助力了定制家居行业的扎根发展。

（数据来源：家具销售商）