英国厨卫市场高位增长难以持续，环保型厨卫产品或成为新的关注点

英国KBB Review近期发布了英国厨卫市场调查结果，现将主要内容翻译如下，供行业参考。

随着通货膨胀率不断攀升和能源成本飙升，消费者正面临着家庭预算的严重紧缩。KBB（厨房、卫生间、卧室）市场将如何度过这场即将到来的风暴的起伏？

KBB行业经历了最不寻常的两年半时间，目前看来，情况还没有恢复到“正常”状态。当然，KBB行业的表现要好于许多行业，疫情迫使许多“非必要”零售商关闭业务。而KBB行业虽然销售额最初也经历了断崖式下跌，但被压抑的需求很快反弹，消费者在长期居家办公、不外出就餐和不度假，积累了大量储蓄，给KBB零售商带来了大量订单。

（图片来源：拍信创意，侵删）

研究人员称，英国厨房家具销售额从2019年的43.5亿英镑下降到2020年的42亿英镑，随后强劲回升，2021达到48亿英镑，预计2022年销售额将超过50亿英镑。英国浴室制造商协会（BMA）的数据显示，英国浴室产品销售额在2021达到创纪录的12亿英镑，比2020年的9.8亿英镑增长了20%多，甚至比2019年的11.3亿英镑增长了近10%。

就在行业认为疫情减退、经济逐渐走上正轨的时候，黑天鹅事件再次降临，欧洲燃料和能源价格飙升，消费者的生活成本受到挤压，制造商受到原材料成本上涨和供应链问题的冲击。这些问题在一段时间内将持续存在。

英国的通货膨胀率达到了40年来的最高点9%。英国预算责任办公室（OBR）预测，到2026年，这一数字将降至2%。经济学家估计，疫情导致经济萎缩3%，而OBR表示，劳动力市场的中断对KBB安装行业造成了冲击，以及英国脱欧后的贸易壁垒将使经济长期萎缩4%-6%。

另一方面，英国商会将2022年消费者支出增长预测从6.9%下调至4.4%，理由是家庭收入受到挤压。

数据公司GfK在4月份宣布消费者信心指数如同“自由落体”从2月份的-26跌至-38，这是自2008年金融危机以来的最低水平，甚至比2020年4月对疫情的反应还要糟糕。消费者大宗消费品购买意愿指数也跌至-32，比2021同期低20点。

尽管供应链中断，尤其是厨房电器的供应链中断，导致KBB零售供不应求，但许多制造商称，他们在2021创下了纪录性的销售额。

汉斯格雅表示，2021是“该公司整个120年历史上最成功的财政年度”，销售额从去年的10.7亿欧元增至13.6亿欧元（11.4亿英镑），增长了27%。

美诺集团公布了其123年历史上销售最好的一年。2021，全球销售额达到48.4亿欧元（40.8亿英镑），比上年增长7.5%。

伊莱克斯2021的销售额也创下纪录，营业额增长14.3%，达到1260亿瑞典克朗（108亿英镑），营业性收入增长18%，达到68亿瑞典克朗，而惠而浦则连续第四年创下纪录，销售额增长13%，达到219.9亿美元（164亿英镑）。

杜拉维特也公布了创纪录的销售额，收入首次突破6亿欧元。2021财政年度，这家卫浴产品供应商的销售额飙升28%，达到6.04亿欧元。

经历了业绩暴增的2021年之后，由于消费者面临着各方面成本的持续上涨，2022年可能是另一个具有挑战性的年份。

从积极的方面来看，房地产市场正在保持增长，据苏格兰银行下属银行哈利法克斯称，2021房价上涨了11%。私人住宅建设项目在封控后蓬勃发展，2021增长了19%。但对比之前咨询公司Glenigan预测的2022年、2023年6%和5%的增长率，英国建筑产品协会的最新数据显示2022年和2023年的增长率仅为1%。2021豪兹调查显示，56%的房主将继续把改善住房列入议事日程，KBB的销售前景可能并不会过于黯淡。大多数行业专家和KBBreview100零售商认为，尽管家居装修热潮不会很快消失，但它也不会在2020/2021的水平上保持增长。

部分企业负责人对2022年的市场前景表示谨慎。2020年和2021年那样的家居装修热潮可能无法重现，因为人们开始将旅行度假，而不是家居装修，放在优先地位。国际货币基金组织（IMF）表示，英国明年将成为G7增长最慢的国家。国际局势对木材产品、陶瓷砖和洁具产品的原材料供应产生不可控的影响。

毕马威会计师事务所（KPMG）的一份新报告还显示，4月份接受调查的消费者中，近三分之一的人在他们想要的东西上的支出已经减少。然而，从积极的方面来看，三分之二的有储蓄的消费者仍在计划消费，他们的愿望清单中很重要的是改善住房。部分KBB从业人士也持乐观态度，因为在过去两年中，房地产市场火热，这种趋势将持续。而且，随着越来越多的人对回归实体零售环境充满信心。

消费者的支出紧缩会影响独立KBB行业的需求吗？KBBreview100零售商对此存在分歧，但制造商们一致认为，中高端市场受到的冲击将小于预算最低的市场。

那么，在未来18个月内，哪些趋势将推动销售？

环保是多家KBB企业认同的未来趋势。消费者对购买商品更加谨慎，希望能够买到实惠、有效，同时对环境友好的商品。对高端市场的调研也支持这一观点，Vogue UK的销售总监Steve Birch表示：“豪华和可持续的产品将在未来一年主导室内设计，因为专家们寻求用符合环保要求的产品进行创新。”持久耐用的产品将受到消费者的青睐。

（文章来源：中国建筑卫生陶瓷协会，侵删）