线上线下融合 家居企业方能营销有道

互联网信息技术的不断创新为电商打开了发展之路，如今，纯电商已经迎来的“黄金时代“，不少家居企业纷纷涉足电商，试图通过电商渠道实现企业盈利。然而，随着线上规模的高速增长，纯电商面临的问题也越来越多，加上“新零售模式“概念的提出，单纯的电商“红利“已失。家居企业要在新零售时代获得发展，必须实现线上线下的资源整合。

线上线下融合 家居企业方能营销有道（图片来源中华衣柜网）

掌握新零售模式核心 缓解电商乱象

今年3·15期间，电商平台的“虚假宣传““质量伪劣““山寨假货““退货困难“等问题层出不穷，电商平台也被推上了风口浪尖。针对这些乱象和问题，各大电商巨头在2017年，纷纷加快打造线上线下融合的新零售模式。

在这样的情况下，新零售成为了纯电商未来转型的大方向。实际上早在去年云栖大会上，＊＊就提出了未来的五大趋势：新零售、新制造、新金融、新技术与新能源，并且表示称纯电商时代已经过去，新零售将是未来发展的主趋势。

对于家居企业来说，从纯电商过渡到新零售，必须掌握新零售的核心，通过利用互联网技术对现有销售渠道进行改造，实现全渠道零库存，促进线上线下有效相结合。这样一来就可以实现家居商家在线上线下统一盘货，最终提升商业效率和用户体验。

“新零售“模式为行业共识　已上升为国家战略

随着2017年消费升级的进一步深化，纯电商发展之路困难重重。国内即将迎来的是一个零售业的新起点，O2O融合、场景化销售的春天已经来临。

新零售线上线下融合的模式已经逐渐成为家居行业共识，2016年＊＊＊发布《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，线上线下融合的“新零售“模式正式上升为国家战略。

在市场消费力的推动下和国家政策的引导下，电商平台和实体零售行业都意识到了这个问题，双方已经不再是过去你争我夺的竞争关系，而是转变成了取长补短、融合发展的关系。对于家居行业来说，要在当前的大环境中取得发展，不仅仅要从传统的营销渠道转向线上销售，还要主动从线上销售转向“新零售“。

总的来说，新零售模式已经逐渐成为未来的发展趋势，需要电商平台和实体零售企业之间相互合作，通过大数据及时了解用户的消费需求。家居企业要想顺势而为，必须积极调整营销战略，整合线上线下的所有资源，走上新零售道路。