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又一知名家居品牌营销高管辞职,家居行业的高管为何如此难当?

2021-11-26 09:25:00 浏览数:

11月22日,金牌厨柜发布公告称,金牌厨柜董事会近日收到公司副总裁孙维革提交的书面辞职报告。孙维革因个人原因,申请辞去公司副总裁职务。

又一知名家居品牌营销高管辞职,家居行业的高管为何如此难当?

11月22日,金牌厨柜发布公告称,金牌厨柜董事会近日收到公司副总裁孙维革提交的书面辞职报告。孙维革因个人原因,申请辞去公司副总裁职务。

又一知名家居品牌营销高管辞职,家居行业的高管为何如此难当?_1

(图片来源:家具主流-公众号,侵删)

据悉,孙维革于2021年1月26日担任该职位。合计持有该公司股份15484股,均为公司股权激励计划所授予股份,其中已解除限售流通股6174股,尚未解除限售股9310股。

金牌厨柜副总裁孙维革辞职一事,看来不过是正常的人事变动,却受到了业内外的人士的广泛关注。

两大原因

业绩下滑  股权太少?                

究其原因,大家或许并不是执着于孙维革本人的工作变动,而是对近年来定制家居领域里高管频繁离职“怪象”的不解:行业处于上升期,上市公司高管,薪酬丰厚,无论是前景、职位还是薪酬都是令人艳羡的,为何还会离职?

据统计,自今年以来,已有多家知名家居公司高管离职,4月8日,欧派家居副总裁杨鑫离职;4月28日,索菲亚副总经理刘泽勤离职;9月,皮阿诺原运营总裁胡造奇离职;11月金牌厨柜副总裁孙维革辞职。在业内公认的9大上市定制家居公司里,已有4家发生了高管变动,且均属于营销负责人,如此看来,外界对此风评如潮,也就不难理解了!

又一知名家居品牌营销高管辞职,家居行业的高管为何如此难当?_2

(图片来源:家具主流-公众号,侵删)

不过这些高管似乎有一个共同之处,那就是在职时,工作均与营销紧密相关,要探究其离职原因,或许要从就职期间上市公司的业绩表现入手进行分析。

单从孙维革来看,其早年间就职过健力宝、立白,从事食品快消行业,在2010年时,才跨入大家居行业,任职于三棵树涂料股份有限公司,任职事业部营销总监。此后在2010-2018年间,孙维革先后加入过东方雨虹、辉煌厨卫,出任高管,2018 年,孙维革入职金牌厨柜,任高级副总裁以及大营销中心总经理。

然而,根据公开资料查询,自 2018 年起,金牌厨柜的毛利率就已逐年下滑且此后连年增加。2018年、2019年、2020 年其毛利率分别为39%、35.84%、32.72%,同比分别下滑 0.36%、8.08%、 8.7%,在最近的2021 年中报披露,金牌橱柜毛利率已下滑至 27.73%,较去年同期下降了17.03%。

又一知名家居品牌营销高管辞职,家居行业的高管为何如此难当?_3

(图片来源:家具主流-公众号,侵删)

业绩的连年下滑,虽非一人之过,但身居其位之人,对于投资者总要有一个交代,于是后来的事情也就在意料之中了。不过也有行业人士指出,高管业绩承压离职是一个方面,而高管所持股权较少也是离职的重要原因。比如,据资料显示,索菲亚前副总经理刘泽勤的税前报酬总额184.62万元,却未持有索菲亚股票,这或许也是其不能长期坚守发展的原因之一。

营销负责人离职,上市家居企业业绩表现差强人意,一部分原因是人才的薪资吸引力不够,还有很大一部分原因是贪多求全导致营收下滑,经营不善成本高企,品牌影响力减退,随之进入恶性循环。

又一知名家居品牌营销高管辞职,家居行业的高管为何如此难当?_4

(图片来源:家具主流-公众号,侵删)

参照行业中部分优秀的企业,或许可以借鉴一些发展之道。例如敏华控股1500万聘请微软(中国)有限公司大中华地区企业服务部前总经理冯国华担任该公司的执行董事及首席执行官,继续专注功能沙发,确立品类竞争优势,塑造细分市场龙头,扩大品牌影响力,同时在新兴的家居产业园区,开辟区域总部和生产基地,提高管理效率,减少物流成本,保证更大的利润空间,实现了良性循环。

离职潮的直接原因或许是高管的业绩压力过大,但背后折射出的本质却是家居企业在当前阶段的洗牌和分化,随着家居市场品牌集中度的提高,相关负责人离职作为市场最先表现出的征兆,或将成为常态化。

(文章来源:家具主流-公众号,侵删)

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