定制家居行业12大关键词：2024年重点事件年度盘点

回溯2024，虽布满荆棘，但家居人从未停止探索的脚步，始终在困境中寻觅突破之径。如今，2025年的征程已启，家居行业市场发展潜力依然庞大，品牌发展机遇与挑战并存。

此刻，不妨让我们一同聚焦 2024 年度家居行业的关键词，在回顾中汲取经验与力量，为 2025 年的发展积蓄新势能！

(图片来源：金牌厨柜公众号，侵删)

流量品牌是定制领域企业高质量发展的标杆，掌握持续的竞争力和市场领先地位，引领行业的发展。成为流量品牌需要具备以下几个条件：

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备受关注的家居行业品牌盛会——2024年第八届家居品牌大会上公开揭晓了“2023-2024十大优选家居品牌”34个榜单，大会根据“规模大、质量好、品牌响、服务优、创新多、潜力足”等六大标准进行综合评判，将金牌家居选为“十大头部定制家居品牌”及“十大优选橱柜（全屋定制）品牌”。

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从基材到胶黏剂，再到抗菌，家居行业掀起环保大战。金牌家居通过技术创新和产品迭代，掀起一轮又一轮的环保升级。作为家居环保先锋，金牌2024年5月20日全球首发原木芯板，开启原木芯定制的全新家居家装时代。

2024年12月30日“专业铸就金牌”2025春季新品发布会上，金牌全新发布了与福人集团、和其美、华侨大学等多家产学研企业单位联合研究、全新升级的蓝竹耐水板2.0，以P10级别的耐水标准刷新整家涉水空间材料新高度。

并发布新品金牌欧松超固板——联合中国林科院木材所、宁丰集团共同承接的“十四五”国家重点研发计划课题，造就的全新一代高环保、抗变形的刨花板产品。

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在市场竞争中，行业内卷下，定制家居企业纷纷推出多种补贴措施，比如低价套餐、限时折扣与促销、买赠与套餐组合等，以牺牲质量的低价竞争抢夺消费市场。

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金牌家居从容应对价格战，降价不降质，以“贵一点，好很多”的理念相继推出了739/899/1199/1499/49800等实惠套餐，让消费者享受到了性价比和质价比优惠，并在产品、营销、服务上持续发力，精准把握市场机遇，从容驾驭风口，破浪前行。

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在2024年，超105+装企破产，仅上半年数据就逼近去年全年。破产企业集中在经济相对发达、竞争更为激烈的地区。

即使在年末，陕西的领象装饰、南昌“默契家装”、重庆俏业家装饰等依旧没有熬过寒冬，频频“爆雷”。在这动荡的市场中，真正有实力的整家定制流量品牌，才能成为众多家居加盟商的“避雷针”和“护心丸”，在竞争中赢得发展。

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2024年家居行业普遍遭遇发展瓶颈，流量少、获客难、盈利差，此外建材加盟商升级和转型迫切需要经营能力的构建和提升。2025年金牌家居将持续专业赋能合作伙伴实现业绩增长。

打造流量入口组合，全渠道专业赋能

以门店、家装、拎包为主力业务，拓展线上营销获客，赋能主力业务营收。发力“存量”业务，开展局改和旧房翻新。以多渠道、多业务专业赋能，解决合作伙伴的获客转化。（请戳）

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在小米雷军和360周鸿祎的爆火后，众多家居企业创始人、老板躬身入局。金牌家居成功打造创始人+领导者IP矩阵，其中广受关注的账号有：金牌老潘、北北空空等。

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金牌老潘视频围绕出海热等家居市场环境剖析、企业经营感悟和金牌发展战略等角度搭建内容框架，将个人形象、价值观、专业知识、人格魅力等诸多元素进行整合包装后形成的具有独特辨识度和商业价值的品牌形象，快速提升了金牌家居的知名度和影响力。

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为了提振消费，扩大内需，政府、企业推出了一系列补贴政策。相较以往的“以旧换新”，补贴范围从家电领域扩展到了住宅升级和厨卫改造产品、智能家居产品、适老化改造产品等。

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为了响应政府“以旧换新”的政策，作为以旧换新国家定点补贴单位，金牌家居在政府补贴的基础上，还额外加码至高50%的企业补贴，消费者最多可以享受3万元的补贴；除此以外，金牌家居还提供免费拆旧、免费清运、免费测量设计和免费安装服务，解决消费者换新过程的难点，为消费者提供一站式的省心服务。

以旧换新政策激发了市场活力，带动了家居消费市场的回暖。那么家居下半场，如何抓住国补机遇加速实现升级和转型？（请戳）

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随着AI技术的不断发展，整个家居行业都在积极探索AI赋能，以推动企业数字化转型和智能化升级。目前主要围绕优化设计与研发、提高生产效率、提升客户服务体验等层面展开。

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金牌家居投资鲲鹭人工智能研究院，推动AI应用与发展；打造客户履约全链路“1+5+1”数智基建，凭借 AI 之力驱动企业的数智化变革进程，深度赋能经销商、消费者以及设计师等多元群体，重塑家居产业新生态，引领行业迈向智能新纪元。看AI时代下金牌数智化战略如何实现终端赋能？（请戳）

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从早期产品出海，到如今的品牌乃至供应链出海，家居出海模式正走向多元化与成熟化。国内的家居企业正在通过各种方式拓展海外市场，将家居产品、服务以及相关业务推向国际舞台。

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金牌家居海外业务现已覆盖北美、澳洲和东南亚市场，并针对不同区域市场确定了差异化的业务发展模式；“不出海，就出局”，“出海”对于企业而言是转机，更是推动整个行业向前迈进的契机。

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家居企业通过投入重金扩建生产基地，或对原有生产线进行升级等方式增加其生产产品的能力和数量，以满足市场需求、提高企业竞争力或实现其他战略目标。

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（泰国罗勇生产基地）

金牌家居投资7亿元在泰国建立总规模209亩的智能制造基地，建成后的基地除了供应泰国本土市场，还将辐射整个东南亚及北美市场，大幅缩短物流运输时间和物流成本。在扩产能、拓市场的同时，积极推进产业升级和技术创新，助力企业实现高质量发展。

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随着新房交易的收缩，巨大的旧改市场为家居企业提供了新的增量空间。

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在旧房改造市场的布局上，金牌推出“3天焕新厨”套餐，以厨卫空间作为切入口，通过高效率的快速焕新服务刺激用户的翻新需求。

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今年的家居企业，其经营成果的各项指标大部分都出现下滑的情况，具体体现在营收减少、利润降低、市场份额萎缩等方面。其中，定制家居是业绩下滑的“重灾区”。即使在严峻的大环境下，金牌家居营收和利润依旧保持行业领先水平，保障了合作伙伴可观的投资预期。

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金牌家居应对业绩下滑应内外兼修，对内优化产品服务、提升运营效率、强化品牌建设，对外拓展多元市场渠道、推进战略合作，精准施策以提升竞争力与市场份额，增强抗风险能力，进而实现业绩回升与可持续发展。

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这一年的家居行业，犹如心电图一般跌宕起伏。行业转型的阵痛与市场结构的变化，让很多企业陷入困顿。唯有不断求新求变，聚焦创新与高质量发展，才能博得生机。

2025年，金牌家居将持续深化新零售，拥抱局改和旧房翻新，紧抓政策利好和出海机遇，加速数智化基建进程，并以全渠道专业赋能合作伙伴实现盈利和携手共赢。

(文章来源：金牌厨柜公众号，侵删)