苏宁易购：聚焦家电零售主赛道，以创新促产业融合

9月16日，由中国家用电器研究院主办，德国工商会和IFA柏林国际电子消费品及家电展览会支持、全国家用电器工业信息中心协办、苏宁易购集团股份有限公司战略合作的“第十七届(2021)中国家用电器创新成果发布盛典暨2020～2021年度中国家用电器行业品牌评价结果发布”会议在北京成功召开。本届活动以“大国智造 匠心筑梦”为主题，继续为全球家电产业搭建创新产品、创新理念互动的平台。

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第十七届中国家用电器创新成果发布盛典现场

会议上，苏宁易购受邀作为嘉宾代表上台发言，并称未来将聚焦家电零售主赛道，以创新为本促进产业融合，构建“家电+家居”的一体化发展格局。苏宁易购运营总部于江凯表示，“金九银十家装旺季正在进行中，我非常期待在后续的营销活动中能尽早看到这些优秀的家电创新成果，在苏宁易购展示给广大消费者。”

苏宁易购升级“家电1+n”战略，助力行业共创共赢

2021年上半年，我国家电零售市场加速回暖，消费市场也出现了一系列新的变化。在原材料价格持续走高的情况下，部分家电品类涨价幅度升高，家电企业在发展的过程中秉着“稳中提质”的原则，注重高端家电销售占比，有效促进了消费升级和产业转型。

产品层面，8K电视、OLED/激光电视等新型显示技术稳步发展，空调产品结构持续走高，消费者需求变化促使冰箱朝着“有颜、能容、藏鲜、智能”的方向多维度发展，洗干衣机中高端市场份额获得增长。可以说，受消费者欢迎的产品正在往高端化、健康化、智能化方向转变。从家电渠道来看，线上线下协同的全渠道模式将进一步影响全球家电市场，“家装家居家电三位一体”发展模式逐渐显现。

苏宁易购顺应着当前市场的新变化，调整升级“1+N”模式平台发展战略，今年上半年，苏宁易购与多品牌合作成立“苏宁家电家装一站购联盟”，并推出跨品类的多类多折及套购组合套餐，为消费者提供更多样化、贴心的选择，同时还联合家电品牌大力推广符合行业新趋势的家电潮流新品，鼓励消费者换新升级，并扩大商户、自营等渠道的换新补贴范围，引领消费者畅享品质智慧生活。

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苏宁易购运营总部冰洗&空调行业线总经理 于江凯

于江凯认为，大消费时代，家电产品层出不穷，营销模式不断创新，但最终突破都需从消费者核心需求入手，以苏宁易购为代表的智慧零售服务商也会继续扮演好“赋能”的角色，发挥应有的市场作用。

吹响金秋家电家装节号角，用心深耕“家场景”

正值“金九银十”家装旺季，苏宁易购携各大合作伙伴共同吹响了金秋“家电家装购物节”的号角，为用户提供了丰富的营销活动。据悉，苏宁易购将于9月启动一场全年最大的家电家装购物节，以“双节双线”的模式启动中秋国庆大促。

在线上电商渠道，苏宁易购联合各大品牌推出了百余款家电潮流趋势新品，如高端净味系列、健康新风系列、巨幕智慧屏、微蒸汽空气洗等，将家电领域最前沿的技术展示给消费者;另一方面，还推出了大牌满减、1元锁定权益、省心购套餐、金融支付立省、以旧换新等营销玩法，力求让消费者能够挑选到最适合自己的家电精品。

线下渠道，苏宁易购将推出“家电+10大场景”生态，链接住房、出行、旅游、娱乐、银行、装修等10大场景，普惠消费者。同时，苏宁易购将联合海信、A.O.史密斯、老板电器等品牌，打造100个超级快闪店、300场超级新品发布会、500场超牌品鉴会、1000场“畅享秋食”直播等活动，给家装用户更多惊喜和体验。

另外，苏宁易购还将联动行业内TOP级品牌一起，打造超级品牌日营销活动，深耕“家”场景，大牌双线联动为消费者发福利。于江凯表示，围绕着零售服务商的定位，苏宁易购将持续发挥专业供应链、全场景运营、综合服务履约三大核心竞争力，在全新智慧零售的引领下释放强大的双线场景资源，与众多品牌商优势互补、携手共进，助推行业消费升级。

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