拦截消费者和加盟商 家居品牌集体“霸屏”高铁站

现今，随着市场竞争日趋激烈，家居品牌加大曝光力度成为共识。然而，可以看见的是，在各大“交通要道“，尤其是膏体站，通过平面或者多媒体广告的形式密集展示、扎堆投放，拦截消费者和加盟商，成为家居品牌的一致做法。那么，具体情况又是如何的呢?

拦截消费者和加盟商 家居品牌集体“霸屏“高铁站（图片来源网络）

南方高铁站80%广告位被家居品牌“霸屏“

十年房地产高速发展，推动了大家居行业的快速生长。在不断扩大产能、创新产品、注入互联网基因的同时，家居企业为了赢得品牌的生存空间，通过各种营销手段占领消费者的关注时间，高铁站广告投放就是其中一种。

以杭州东站为例，站内在取票口、检票处、候车厅、出发层、站台层、到达层等铺设了各种展位，广告以视频、海报、滚动广告、LED屏、灯箱居多。即使坐上了车，你都能在车门处、椅背后的方巾和小板桌上看到各种广告。若再仔细一点，你会发现铁路线覆盖的各省各地，如杭州东站到上海虹桥站，除了各个小站停靠点有家居广告外，途经的田地都可能被家居投放的大型海报杆广告“侵袭“。

记者粗略统计，光在杭州东站的候车厅内，就有大大小小几百个广告展位，且80%以上为家居品牌广告。其中，一线家居品牌占据吊挂式LED大屏广告，立柱、灯箱、壁挂屏出现的是门窗、家装、壁纸、涂料、橱柜等企业广告。剩下不到20%，则由银行、数码、食品饮料等多个行业品牌广告组成。有趣的是，这种现象还存在南北差异。在杭州、上海、广州、深圳等地家居广告集中，而在北方地区，广告种类则较为分散。

这也许并不是一种偶然现象。业内人士，家居建材产业基地多在南方，北方家居产业基地集中度和占有率相对则较低。无论如何，高铁站客流量大、路线丰富、价格优惠，对于家居品牌来说，这是树立品牌形象性价比最高的渠道之一。但实际投放效果如何，则参差不齐。

家居品牌疯狂亮相 要变现还是要关注?

对于高铁站广告投放的效果，行业有两种说法，一种以直接利益判断，认为变现效果差;一种以品牌宣传为目的，对投放评估认定模糊。值得注意的是，诸多家居品牌和家居电商平台都曾经或将要在高铁站抢占广告位，更别说家居大企业了。

业内人士表示，过去曾经在高铁站投放过广告，通过特定的二维码观察到，“基本没有变现“。如今，公交车、出租车和地铁是线下交通方面的主要投放渠道。不同的是，像家居家装企业，更看中渠道的品牌宣传价值。“机场和高铁站一直都是我们重要的广告投放点。“某家居品牌部员工表示，家居行业竞争激烈，企业在品牌建设的方面需求迫切。况且，有业内人士认为，无论从播放时间还是广告价格来看，高铁广告投放的性价比极高。

记者询问了某高铁传媒，其在上海虹桥站拥有78块LED广告灯箱，在日均十几万人流量的上海虹桥站播放一个时长6秒、一天180次的刷屏广告，一周的价格为12万，一个月为35万。和电视广告相比，东方卫视公开的2017年广告刊例价显示，其最便宜的广告播出时间为早上7点到8点半，15秒时长的广告需要2.5万元/次，如果播放一个月，则超过70万。一些黄金节目的广告，单次价格甚至超过了20万。

或许，对于家居品牌来说，高铁广告不失为一个宣传的绝佳渠道。