2021中国定制家居、门窗、高定等品类格局概览

5月10日，中国品牌日。

“中国品牌日”指的是＊＊＊鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排的自主品牌公益宣传，旨在讲好中国品牌故事。

“中国品牌日”从2017年开始设立，我们也从2017年开始制定《中国泛定制品类格局概览》，今年是第五年，所以是v5.0，一路更新过来，我们在整理这个“格局概览”的过程中不断刷新自己认知，认识到越来越多的品牌厂商。

“格局概览”指导着我们每年对于定制行业学习和研究，同时也在帮助更多同仁客观的了解行业情况。

下列表品牌位置仅代表我方认知，

不代表其业绩或规模的市场现状。

(图片来源：家居邦-公众号，侵删)

附：详细文字清单

衣柜品类

原生于定制衣柜行业

「排名不分先后」

索菲亚、欧铂丽、玛格、好莱客、百得胜、诗尼曼卡诺亚、顶固、科凡、KD、劳卡、联邦高登、冠特

亚丹、诺维家、拉迷、伊百丽、左尚明舍、伊恋、雅迪斯、伊仕利、德维尔、易高、适而居、合生雅居、客来福、艾依格

沃格、桔家、诺贝尼、小尼宅配、OOD、全度、卡罗莎、ai家居、德夫曼、莱茵艾格、开来、越界、壹家壹品、佰怡家、鸿扬宅配、博诺思、邦元名匠、布兰莎、REVSUM、怡萧行、鼎高、嘉斯顿、蓝莲、艾瑞卡、NOLA、福莱威尔、蒂诺一、新悦、美尼美、班尔奇、德琅、鼎配、德鲁尼、伊特莱、简爱保罗、米兰纳、90度、爱乐多、帕莱雅、雷拓、帝安姆、柏林世家

衣柜品类简述

原衣柜行业的厂商们现在大多称为“全屋定制”，有相当部分厂商推出了橱柜品类，但大盘上来看，这些原衣柜派的企业的橱柜品类推行力度不强，橱柜在其业绩里占比仍较小。

02

橱柜品类

原生于橱柜行业

「排名不分先后」

欧派、尚品宅配、维意、博洛尼、金牌、志邦、皮阿诺、我乐、司米、德贝、大信

月兔、蓝谷、西克曼、韩丽、捷西、澳都、1新、雅科波罗、佳居乐、丽维家、欧睿宇邦、华帝、百V、美佳、澳蓝特、西姆

法迪奥、海尔、百能、倍特、百丽、年代、百吉、中至信、艾度巨迪、益有、万格丽、雅泰、康宝、柏厨、东方邦太、家由莱、圣罗帝王、卡利亚、安泊、丽博、康洁、禾田世家、豪爵世家、嘉宝

橱柜品类简述

橱柜厂商增加衣柜品类的产品销售较为成功，特别是上市公司业绩占比逐年提升，但是作为普通的橱柜厂商的衣柜类产品即便业绩上去了，我们体验到的样品仍有各种差异化，大多数情况下，在衣柜品类上无法与原生品牌相比。

03

木门品类

原生于木门行业

「排名不分先后」

TATA、欧铂尼、江山欧派、尚品本色、鑫迪、3D、金迪、千川、润成创展、万家园、美心、星星

霍尔茨、日上、百年天天、双羽、三峰、什木坊、开开、尚鼎、豪迈、展志天华、春天、益圆、冠牛、艺龙、开心、兄弟、伯艺、华鹤、盼盼

彬圣、名风、佳禾豪格、金凯、扬子、双虎、品桥、思诺尔家、宝珠、顺丽、罗兰、奇田、开洋、广千、郭氏、喜盈门、材源帝、宜居、世友、百德、千鼎、尚家、希格玛、孟氏、六喜源、福缘、尚佰、康华、意木轩、尹氏、群喜、龙鼎天著、坤秀

木门品类简述

木门厂商当下面临巨大挑战，是坚持木门产品吗还是走全屋定制路线，大多数都颇为摇摆，所以整个木门行业来看定位不明朗。

04

整木/高定

市场感知

「排名不分先后」

木里木外、豪利、威法、图森、楷模、RAYSONIC、迪信

日昌、M77、风鸟、富友、东威利、朗墅、国振、美罗堡、青岛一木、梦天、名杉、卡尔凯旋、诺雅娜

RARA、那库、无形间、万仕达、梯博士、川王、木斯特、芝麻开门、大咖、比佐迪、丰成帝纳、A8、大豪、美步、乔金斯、赫嘉、西舞、尊涵、良辰木艺、德木轩、微眼、百年印象、欧雅纳特、恩雅凡尔赛、杰普、威得利、德嘉印象

整木/高定品类简述

高定并不算是一个新品类，但是广泛被讨论，在木门行业有很多厂商转型过来做高定或者是做整木，目前面临的行业问题还有许多，都有待解决。

05

门窗品类

「排名不分先后」

皇派、森鹰、新豪轩、派雅、良木道、飞宇、新标、一米阳光

富轩、大洋、菲尼斯、捷阳、怡发、百利玛、罗兰西尼、美萨、BAERDICK、欧哲、帕莱德、欧迪克、致尚、卡帝、轩尼斯

美驰、亿合、萨洛凯、博郡、美沃、伊盾、贝克洛、其邦、捷顺成隆、意博、欧宅、博仕、康派宜家、米度、正典、亮阁、巨统、圣米兰、德尔堡、圣堡罗、ALUBELLO、美诗固、亚材、阿尔维、沃伦、帝奥斯、红橡树、尊尚、瑞明、安格尔、雷拓、裕安、SHINECHA

门窗品类简述

全国门窗品牌实在太多了，但是很多是低端门窗，所以我们在门窗品类的筛先会按手上资料+展会报道等角度进行。

06

跨界

碧桂园、绿城

康耐登、曲美、皇朝、＊＊、红苹果、楷模、双虎、健威、城市之窗、百强、意风、全友、掌上明珠、仁豪居品、阳光林森、联邦、慕思、华日、挪亚家、顾家

莫干山、千年舟、大王椰、福庆、韩氏、兔宝宝、海尔、华帝、德意、万家乐、金帝、方太、美大、森歌、大自然、圣象、德尔、北美枫情、齐家、星辉、水性科天、联塑、箭牌、东鹏、东易日盛、富安娜、柯乐芙、万华、冠达星、橙家、王斌

跨界品类简述

看他起高楼,看他宴宾客,看他楼塌了。很多屡败屡战却仍在屡战屡败！跨界是一种自我挑战，敢于尝试的都是勇士。

总结

定制行业热了十年了，自从索菲亚上市开始点燃了投资者的激情，相当多的人投身于定制行业，有些做出了成就，有的还在坚守，有的已经黯然离场，有的改弦更张多次，仍在再战江湖。

(文章来源：家居邦-公众号，侵删)