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志邦、我乐、合生雅居、箭牌……等八大家居企业的开年品牌大战!

2021-03-04 09:50:00 浏览数:

商场如战场。刚开工的当下,不仅是职场达人规划新年、商家争抢开门红的竞技场,同时也是各个家居企业品牌营销的PK台。

志邦、我乐、合生雅居、箭牌……等八大家居企业的开年品牌大战!

商场如战场。刚开工的当下,不仅是职场达人规划新年、商家争抢开门红的竞技场,同时也是各个家居企业品牌营销的PK台。

两大橱柜派的营销PK

上周,我乐家居和志邦就不约而同地,宣布了各自今年的开年营销大动作。

我乐家居官宣称,将于3月6日19:00在“我乐官方旗舰店”天猫直播间,举办“原创无界,让家更美”为主题的我乐315品牌日大赏。届时不仅会有众多重量级的明星亮相,还将同步推出2021春季首发新品。

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志邦也不落后。根据日前公布的海报,2021志邦家居“男人下厨节”将于3月8日火爆开启。今年的助力嘉宾,是霸道总裁王耀庆,目前已经曝光了视频正片。

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迈好第一步,见到新气象。一场围绕红3月、火4月的年度家居品牌商战,就这样正式拉开序幕。而参战方,除了定制家居上市企业,还有合生雅居、顾家家居、喜临门、蒙娜丽莎、美克美家、老板电器、箭牌、九牧卫浴等泛家居成员。

合生雅居则推出了全国联动开门红,抢占315的大型促销活动,有进店礼、爆款礼、特权礼、免单大奖等劲爆促销让利消费者,下单送床垫,免单大奖更是前端。

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3月商战提前开场

有意思的是,春节假期后引爆这一轮战争的我乐家居和志邦,恰恰是目前已披露2020年业绩预告/快报的定制家居企业中,备受瞩目的两家企业。

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数据显示,已披露公司中,我乐家居雄踞净利润增长率“冠军”席,而志邦则占据营收增长率“冠军”席。两者对应的净利和营收变动率分别为40%-50%和29.65%。

要知道,对于家居而言,2020年并非一个好年份,复杂的疫情形势抑制了潜在客群的消费能力和线下销售。国家统计局数据显示,2020年中国家具制造业规模以上企业营业收入总额为6875.4亿元,同比下降6%;营业成本5708亿元,同比下降5.7%;利润总额417.7亿元,同比下降11.1%。

在整体行业的哀鸿遍野中,我乐家居和志邦,既是去年业绩上的逆行者,新年又纷纷争抢营销“开门红”、品牌“排头兵”,活生生印证了**的那句名言:“企业越成功,越有危机意识,越能做大”。

再往前回顾,这两家企业去年整年的品牌营销,着实可圈可点。

看来,能够让消费者钟情的品牌,不仅有令人倾心的产品,也一定是会讲硬核故事的品牌。

争当品牌营销“头箭”

而对于新一个牛年的市场争夺,早在农历春节前夕的1月份就已经开始酝酿。

顾家家居开启“顾家年·享家趣”特别春节互动,通过打造创意短视频、方言祝福、欢聚全家福征集等一系列创新活动,带动居家趣味新型玩法。

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美克美家和老板电器,则分别发布贺岁短片《开饭啦》和《家宴》。

还有一些企业以“公益牌”开年,如喜临门悄悄给用户赠送起了1亿只口罩,箭牌采购年桔送给留在佛山过年的环卫工人,九牧卫浴启动了春节“不限品牌换修服务”。

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上述这些企业的催泪春节营销,营销跨度普遍持续到本月底,但主要围绕春节周期展开。从这个角度来说,此次的我乐家居“315品牌日大赏”,和志邦的“男人下厨节”,才是开工后家居品牌营销界的两只“头箭”。

值得注意的是,这一波开门红营销,有一个共同特点,就是大多选择了视频、直播、公益、小程序等新媒体形式,结合内容营销、情感营销,打造品牌忠诚度。

“信息碎片化时代,传统硬广等盲目追求C端大流量的传播手段正在失效。将内容与形式进行结合创造更大的消费价值,才是聪明家居经理人正在践行的品牌营销准则。”公共关系专家表示。

即将于天猫直播间登场的我乐家居“315品牌日大赏”,就是借势315品质节的热点背景,以“明星大咖组团+新品发布+直播+品牌”的形式,诉说品牌“原创无界,让家更美”的内容理念,新玩法,既创新,又走心。

可以预见,在我乐家居、顾家家居、志邦、美克美家、箭牌等头部企业的推动之下,红3月、火4月的年度家居品牌商战,将会陆续于本月下旬开始预热和落地,一大批家居企业将在众多商家的助力之下,通过线上、线下两个舞台同时展开引流、蓄客和抢单大战。

(文章来源:世界家居人,侵删)

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