加码数字化、智能化与品牌化 2021年家居行业重大利好即将到来

2020年，12月29日晚，喜临门(603008)出具股权交易公告，宣布将全资子公司晟喜华视60%股权，以3.6亿元人民币转让给岚月影视，旨在聚焦家具主营业务。喜临门此番果断之举，背后透露出家居版块的市场利好局面已经到来。随着近年来社会经济的良性发展、消费水平的提升、电商风口的来临、以及智能科技的突破创新，实力强劲的头部家居企业积极加码数字化、智能化与品牌化，寻求斩获更多市场机会。

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疫情阴影下的新机会

受疫情影响，海外家具工厂仍处于停产减产状态，与此同时，居家办公人群增多，对于家具的需求也在持续攀升。三季度以来，随着外贸出口加速恢复，国内各大家具企业的出口订单猛增，家具企业迎来新增长点。据中国家具协会统计数据显示，2020年7月份单月家具行业规模以上企业增加了39家，单月出口额为58.64亿美元，已初步显现回暖趋势。

回看各企业2020年三季度财报，出口红利已反映在业绩当中。7月以来，浙江永强集团海外市场家庭、花园、休闲用品需求大增，公司前三季度净利润4.84亿元，同比增长35.50%。国内床垫龙头喜临门第三季度财报显示，其主营业务家具板块实现扣非净利润1.38亿元，同比增长28.96%，环比增长57.37%。

疫情也催化了“宅经济”，家具行业数字化成为电商领域不可忽视的“线上新蓝海”。在2020年8月27日的阿里家装生态战略峰会上，阿里巴巴副总裁、天猫家装事业部总经理吹雪表示，未来3年内要让家装的数字化率由10%，提升至20%，成交规模达到1万亿。今年以来，场景化电商营销如线上直播、达人种草引流等，已成为家具企业重要的销售工具。2020年双11期间，喜临门实现7.2亿元销售额，在天猫、京东等平台拿下床垫类目冠军。

据中国证券报报道，未来1-2年房地产市场逐渐回暖，家居业务的拐点向上趋势明确，年底各大券商策略报告显示，看好明年家居行业的投资机会。长期看来，伴随经济复苏、消费升级、家装电商红利持续爆发，行业成长增长空间巨大。未来市场集中度进一步提升，头部家居企业将斩获更多市场机会。

智能化催生行业新风口

作为国民经济中的重要一环，整个大家居行业的市场总量已超过4万亿，想要争夺行业红利，要求企业能够精准判断市场趋势，方能突出重围。

千龙智库分析指出，数字化转型将席卷家居企业，另一个重要趋势是家居行业未来在科技领域、智能技术的应用以及个性化产品方面拥有巨大的发展潜力。Statista预测，2017-2022年间，中国智能家居市场的年均复合增长率约为45.3%;据IDC报告，2023年中国智能家居设备市场出货量将攀升近50亿台。

越来越多的手机厂商和互联网厂商正在积极加码智能家居市场：2020年11月，小米推出Vela物联网平台;2020年12月，华为公布智能家居战略及全屋智能解决方案;同月，魅族发布Lipro智能家居新品……

传统家居厂商也不遑多让。2020年9月，奥普发布MAX+一站式智能空间解决方案，通过吊顶集成到墙面、电器、灯光;喜临门推出Smart 1智能床垫。＊＊＊息显示，Smart 1通过AI云算法智能匹配用户体型，实时调节床垫软硬度，帮助用户有效提升深度睡眠质量。为加速智能家居布局，触达更多用户，12月，喜临门加入华为HUAWEI Hilink生态体系，为消费者打造系统化的智能睡眠场景。

如今看来，2020年喜临门的各项动作已释放出高层聚焦主营家具业务的决心。当市场与政策双向利好，企业顺势而为、应时而动，方能爆发巨大的势能，在市场中获得压倒性的优势。

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