家居产业进入全面提速期 2010态势明显

据相关资料统计，2008年中国家具建材产品出口量占全球该产业贸易总额的20%，达1000亿美元，位居世界第一，成为国内工业增长速度最快的行业。这其中，也得益于上世纪90年代众多国际家居建材制造商向中国的产业大转移，它极大地推动和提升了中国沿海地区的出口竞争能力。但到2007年，由于家居建材等劳动密集型加工贸易行业被列入东部地区限制发展名单，从而促使东部不少家居建材制造业开始挥戈西行，加之国家对西部地区的大力扶持，政策性优惠多多，故吸引了中外家居建材品牌的纷纷落户，仅成都富森·美家居城南国际商城开业一年时间，美、德、法、意等国的一、二线家具、卫浴、装饰材料等著名品牌几乎全保护入驻，有的甚至考虑在四川建立制造基地，随着我国家居建材产业由东向西的转移增速不断加快，预计到2010年，这一转移将会更具规模。

自身扩张态势明显

近年来，家居建材产业的一级市场已趋饱和，现有格局很难改变，而二、三级市场亦呈胶着状况，属各企业必以死相搏的市场，欲想有所作为，绝非易事。于是，西部地区具有极大潜力空间的三、四级市场便成为家居建材业巨头们扩大疆土、改写竞争版图的新的驰骋之地。四川作为木地板大省，全年销量为欧洲的总和，四川又为中国三大家具制造基地之一，现有家具生产厂商5000余家，截至目前，仅四川家具业的“三驾马车”之一的全友家私，其兴建的工业园就达3000亩，而另两驾马车双虎家私、掌上明珠家私的工业园区规模亦在千亩以上，本土企业的做大做强，势必又刺激着西进的外来企业必须要凭借实力抢地盘，西部企业的向外扩张与东部企业的向内扩张，两股洪流的交汇，岂能不激起层层巨浪？

消费需求助推力强劲

自全球金融危机发生后，不少业内人士均建言四川家居产业要化“危”为“机”，但仍有很多企业没有对此做足文章，四川家具业遭遇普遍“缺货”状况，恐怕与之不无关联。而作为初来乍到者，广州福美软瓷外墙装饰材料的负责人则对四川市场大为看好，据称仅在西博会上，即有3家大型建筑企业订购其产品，而招商不到一周，便有近百商家愿意代理其产品，令这家沿海企业大感意外，连呼“四川市场太好了。”法国品牌索菲亚壁柜门作为外来企业同样感到了四川市场的惊人吞吐量，其总部亦将成都作为国内一线城市市场所看重。据记者对城南某高档楼盘的多家装修业主调查，该幢先期装修的近百户人家中，约有20%的人订购了其产品。而过去属高档家居产品的德贝橱柜，全套购买下来近3万元，但却在该楼盘成为“普通产品”，安装使用者众多。此外，闻之四川市场消费力强劲的数家美国前端家具制造商，也将于本月中旬赴蓉考察富森·美家居城南国际商城，准备正式入驻，为开辟中国西部市场作准备。

大竞争促进大整合

尽管明年家居建材产业走势明显向好，但在热钱滚滚流入的同时，市场竞争也必然加剧业态整合。就木地板行业而言，今年已呈现出一个明显的变化，即消费者已不像过去那样买地板要跑一二十家品牌专卖店选购，而是只集中对几家品牌的价格、款式做比较后便下单，此种由面到点的选购，对品牌影响力弱，产品换代慢的企业颇具杀伤力。在卖场方面，新建的富森·美家居城南国际商城二期，太平园国际家居博览中心、红星美凯龙二店、博美温江、龙泉、郫县、彭州等店，至少在明年已将竞争舞台扩展至了成都以外的二圈层区域，而新都、大邑等地的家具工业园区的落成，同样也将加剧本地产品与外来产品对市场的争夺，而产业的整合趋势，则将会演变为家居建材产品以“入市”为主，即纷纷进入体量大，品牌号召力强的卖场，形成区域集团，然后再由这些占据各区域的“卖场集团”之间展开激烈拼杀。

圣象集团总裁翁少斌曾在接受记者采访时坦言：“现在是整合市场的最佳时机，因为代价最小。”

或许，各大龙头企业，正是基于此种心态，开始大刀阔斧地在西部跑马圈地，抢占新的市场份额。白航记者曹建