橱柜行业领头羊：欧派与皮阿诺营销策略大PK

作为橱柜 行业的前端品牌，欧派橱柜 生于本土，对中国的市场更加了解，能够针对中国人的习惯和喜好设计出受欢迎的产品，如今的发展可谓顺风顺水。然而皮阿诺橱柜 作为世界知名品牌，进驻中国也已经有7年的历史，这匹橱柜行业的黑马，同样越来越受消费者的欢迎。未来两大品牌竞争将更激烈。而就目前而来，这两大橱柜品牌的营销之战已经开始了。。。

欧派深圳航母开业 橱柜、衣柜双管齐下打造整体家居

就今天年初新推出的“冠军联盟“以来，欧派又大手笔的在深圳推出了超大豪华的旗舰店。不仅展示出自己雄厚的实力和超人的魄力，更旨在探索一种新的营销模式。

在今年10月18日上午，欧派厨柜“特大航母“在深圳八卦岭盛装开业，以1200平米的超大面积、优雅舒适的购物环境、数十个精美的整体厨房和卧室样板间，为深圳家居装饰行业注入了一股新鲜的血液，也展现了有着“中国橱柜第一品牌“之称的欧派集团在珠三角地区最新的战略布局和未来集团化的发展规划。

在当天的庆典上，中国建筑学会室内设计分会深圳委员会秘书长刘力平、深圳市室内设计师协会会长蔡强、深圳市室内装饰材料供应商协会秘书长李本营、深圳市橱柜协会会长、国安居橱柜城总经理刘敦权、深圳市东鹏陶瓷有限公司总经理万正昱、深圳深冶轧钢联合有限公司总经理王?立等人应邀出席剪彩并参观了旗舰店。

据悉，欧派厨柜“特大航母“占地面积1200平方米，以实景样板房的形式集中展示了欧派经典的整体厨房和衣柜产品。嘉宾们表示，欧派是国内起步最早的橱柜企业，过去15年间在传播家居文化、规范竞争秩序、促进行业进步方面起到了表率作用，也做出了重要贡献，刚刚开业的“特大航母“不仅再次展现了企业的雄厚实力，也是一次创新性的营销模式探索，为消费者提供了体验式消费的良好途径，值得行业广为借鉴。

针对橱柜 与衣柜在欧派集团化战略中的重要性问题，姚吉庆表示，欧派近几年已经成功地从“中国橱柜第一品牌“提升为“中国整体厨房第一品牌“，开始酝酿更为广阔的发展。随着生活水平的提高，人们对家居装饰的要求逐步上升，从最初的重视客厅发展到重视厨房，进而重视卧室，整体衣柜的需求与日俱增，年增长率保持在30%左右，未来的市场前景十分广阔。“目前国内还没有真正的整体衣柜龙头品牌，而衣柜定制的技术要求和营运模式其实和橱柜定制是比较一致的，我们希望抓住这个机遇，依靠15年积累的设计生产经验和成熟的营销网络，实现在衣柜领域的跨越式发展，力争一年时间跻身中国衣柜品牌前三名，三年时间成为中国衣柜的第一品牌。“姚吉庆总结说，欧派集团未来的目标将围绕着为消费者提供整体家居服务展。

皮阿诺领跑“橱柜行业3G时代“

经过数十年发展与积淀，历经“整体橱柜 “、“厨房革命“、“厨电一体“等厨房理念与主张洗礼，中国橱柜行业逐渐褪去青涩，臻于成熟。但究竟什么样的厨房才是好厨房？才更适合中国现代家庭生活？行业内却未曾有明确的界定。因此，曾有专家学者指出，有关橱柜优劣界定和中国特色厨房研究，是中国橱柜行业急待明确的问题，这些问题一日得不到解决，中国橱柜业就难以挺起民族的脊梁，就只能维持舶来品的宿命。

“3G厨房“的问世，使得这一局面从根本上得到改观。它不但让橱柜选择变得简单容易；同时，还为我们描述了未来3-5年内厨房的发展趋势，勾勒出未来厨房空间的具象发展蓝图，让未来动态的、舒适的、现代化的厨房生活触手可及。

据皮阿诺负责人介绍，“3G厨房“，其实是一种现代化的家庭厨房标准。即同时符合并能够长期保持美观（Goodlook）、绿色（Green）、品质（Goodquality）这三重标准的家庭厨房空间，才能够称其为“3G“；而充当家庭厨房空间主角的橱柜，无疑更要以此为标准精益求精、持续改善。

那么何为“3G厨房“？它又是如何界定的呢？皮阿诺橱柜 负责人表示，其实关于橱柜选择历来有很多主张，不但名目繁多，而且难以鉴别；这次之所以要郑重提出“3G厨房“概念，其实就是要明确区隔优劣橱柜的分界线，用简单易懂的方式，方便消费者仔细鉴别、放心选购。在皮阿诺看来，“3G厨房“要具备以下几个特质：

美观（Goodlook）。橱柜是大件耐用消费品，不但吊柜、地柜、台面之间有着配套性和搭配性，还要与整体家装风格协调一致，一般的家庭是不会轻易选择挪动或者更换的；所以作为橱柜生产厂家，一方面要确保橱柜样式在未来5-10年内保持领先不过时，而且要在装修设计之初，就引导消费者以发展的角度考虑橱柜订制，如怎样搭配更加美观、储物空间是否足够、厨具存放是否科学等等问题都要考虑进去。自04年皮阿诺橱柜推出经典系列阿尔卑斯，时至今日，依然是整个行业的经典产品；而在终端设计指导方面，皮阿诺橱柜已率先在橱柜研发与厨房设计方面形成了一套自己的模式，供消费者选择橱柜时参考。

绿色（Green）。绿色、环保、健康一直是橱柜 行业以及企业所倡导的发展方向，也已经成为消费者购买橱柜时所考虑的必要因素。但在行业鱼龙混杂，部分小企业浑水摸鱼、以次充好的大环境下，缺乏专业的鉴别技能的普通消费者，很容易成为“绿色陷阱“的受害者。因此，认准权威认证，如目前国内最高标准的绿色环保认证--“中国环境标志认证“（也叫“十环认证“），就成为放心选购的“福音“。

品质（Goodquality）。品质是企业的生命，橱柜企业尤为如此。它集合厨房的功能性、人性化、厨电一体化于一体，用精益求精的工艺细节、绿色环保的全程控制，保证产品实现全面达标。而这些涉及工厂、人员、技术、设备等一系列硬件软件的实力，中小型橱柜工厂根本做不到。在此提醒广大消费者，选橱柜一定要选择知名度、美誉度都位居前列的行业品牌，才有品质保证；“3G厨房房“时代，服务品质同样重要，皮阿诺所倡导的“五心级“服务，已率先将企业售前、售中、售后的行为职能规范化，为广大消费者所认可。

皮阿诺橱柜 营销总监韩锋表示：“3G厨房“的内核其实就是现代化中式厨房的选择标准，它在某种程度上代表了未来厨房的发展方向和主流趋势。有责任感的橱柜企业，不只是要为消费者提供优质的橱柜产品，同时还将引导消费者享受更轻松、更时尚、更自由的3G厨房生活。 （来源：第一建材网）