行业“搅局者”：揭秘火星人如何打破洗碗机行业格局

众所周知，由于受到房地产调控的影响，今年以来厨电行业遭遇了整体下滑的局面，根据奥维云网的统计数据显示，1-9月，厨电行业实现零售规模465亿元，同比下滑4.2%。这其中，以烟机和灶具为代表的传统品类受影响较大，而包括洗碗机在内的新兴品类则依然保持着较为可观的发展态势，成为拉动厨电市场发展的新引擎。

洗碗机市场百花齐放

应该说，洗碗机进入国内市场已有近20年的时间，但直到最近两年才开始逐渐抬头。主要原因就是在消费升级的时代趋势下，85、90后年轻一代消费者的崛起使得“懒人经济”大行其道。

从近两年来看，洗碗机在国内的市场增速均超过了100%，从而引发了越来越多企业的入局。目前，包括西门子、惠而浦、AEG、方太、老板等几乎所有的国内外厨电大牌都上马了相应的洗碗机产品，市场规模在有望进一步扩大的同时，也呈现出百花齐放的姿态。

不过由于这一市场刚被激活，品牌格局尚不清晰，主流品牌的地位尚不稳固，新进入者也有很大的机会。

就洗碗机产品形态而言，当下国内市场中更是涵盖了台上式、台嵌两用、嵌入式、抽屉式、水槽式、集成式等多种产品。上述产品各有特色，也基本都在原有西式家电“舶来品”的基础上，进行了一定的创新和优化，因此还很难说孰优孰劣，一切还有待市场的进一步检验。

集成灶领军品牌火星人欲当搅局者

事实上，面对着国内洗碗机市场普及率不足3%的现状，任何一家参与市场竞争的品牌厂商都需要在最短时间内消除用户的种种顾虑，提升用户的接受度和满意度。

在这一方面，集成灶行业领军品牌火星人的“杀入”，就备受业内关注，特别是其发布了号称为“第三代洗碗机”的集成洗碗机后，更是显示出了其不凡的实力，被不少人看好。

首先，火星人在集成灶行业的发展就属于现象级别，在短短8年时间内就跻身到行业前列，主要靠的就是不计成本的“死磕”产品，并且在工业设计、结构创新和售后服务等方面引领了集成灶行业的发展。因此此番以全新的姿态进军洗碗机领域，完全有理由值得期待。

其次，从火星人发布的集成洗碗机产品本身来看，确实是一款差异化十足，适合中式烹饪厨房的全新产品。

据了解，这款集成洗碗机集成了洗碗功能、果蔬/海鲜清洗功能、水槽功能、碗柜功能、残渣处理功能、除菌功能、烘干功能、软水功能、沥水功能、切菜台功能十大部分，搭三大产品特点、六大领先技术、五大人性化设计。

第三，该款集成洗碗机的推出充分体现了火星人在产品上的又一次前瞻性和引领性。从集成灶到集成洗碗机，火星人始终在产品端走在行业的前端。

2011年，灵感取材于迪拜五星级帆船酒店，推出带有弧形吸风口的X7，斩获中国厨电行业60年来首个IF金奖，推动集成灶行业在工业设计上的升级；2015年，率先于行业推出蒸箱款集成灶X2Z，开创了第三代集成灶产品，并引发行业纷纷效仿；再到2017年推出业内首款搭载高温喷射清洗的X7升级版，进一步奠定其高端品牌定位；2018年，随着集成洗碗机的推出，火星人在搅动洗碗机市场热潮的同时，也在推动洗碗机技术的升级迭代。

（来源：火星人集成灶，侵删）