对抗产品同质化浪潮 集成灶企业需打持续创新战

眼下，集成灶市场竞争变得愈发激烈，为迎合消费者市场，各集成灶生产厂家也开始在产品研发上进行了大力投资。不过，尽管最后上市的集成灶产品万象纷呈，但集成灶企业不得不面临的一个现实问题是，没有创新的产品最终会被落入同质化的浪潮中，进而缺乏产品的核心竞争力。而想要扭转这种尴尬的局面，企业还需在产品创新上做出努力。

对抗产品同质化浪潮 集成灶企业需打持续创新战（图片来源网络）

集成灶行业同质化问题严重 企业纷纷思考创新问题

随着国内市场经济的发展，国内集成灶行业的大市场环境已经发生了变化，市场竞争也变得越来越激烈。近年来，集成灶行业“同质化“问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮也是盛行，这些都严重阻碍了集成灶行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业都开始思考“创新“的问题，创新也成为了集成灶等家居行业争相讨论的热词。

概念性创新只能短期获利 产品实际性创新才能获得长期市场

对集成灶企业来说，创新并不是口头说说，喊喊口号就行的。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对集成灶产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念“的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者的心的。

集成灶企业产品创新需在原有基础上进行优化

集成灶行业在中国属于传统家居建材行业，其具有历史传承的基因。因此，集成灶企业在做产品创新时，不要动不动就要颠覆，创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。纵观当下集成灶市场，企业研发部门有多少所谓的创新单品被束之高阁?又有多少新品变成了难以下咽的负担?

对于一般集成灶企业而言，其并不具备大企业所具有的培养消费者的资金、周期、能力和实力。因此，企业在做产品创新时，千万不能玩概念，也千万别拿消费者当傻子。因为消费者只会傻一阵子，但并不会傻一辈子，更何况在信息传播技术如此发达的今天，在类似微信朋友圈为核心的自媒体高度发展的当下。

从信任营销层面来说，企业要想和消费者达成长期的互信关系，必须在二者之间建立一个可以持续维持关系的利益点，可以是产品，可以是品牌服务，或者是企业不断创新的营销手段。然而，随着集成灶市场竞争愈发激烈，产品和服务已经无法成为一个企业的核心竞争力，为此，只有通过产品的不断创新，才能一次次的给用户制造惊喜和贴心体验，进而提升产品的魅力值，带动集成灶产品销售量。