火星人2023年报发布：营收继续保持第一

4月21日，火星人厨具股份有限公司（简称“火星人”）发布2023年年度报告称，2023年实现营业收入约21.39亿元，同比下降6.03%；归属于上市公司股东的净利润约2.47亿元，同比下降21.39%。扣除非经常性损益净利润2.68亿元，同比下降3.40%。

(图片来源：集成厨房说-公众号，侵删)

在房地产行业进入下行周期、消费降级等因素影响下，集成灶行业告别了快速增长时期。根据第三方数据机构奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2023年我国集成灶零售额规模实现249亿元，同比下降4%;集成灶零售量规模实现278万台，同比下降4.2%。

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2023年，尽管火星人营收有所下滑，但依然保持着行业第一，并在产品、渠道、品牌、研发等方面做出相应的努力，来积极抵御行业周期的影响。

产品上，秉承着“好看、好用、好服务“的产品理念，坚持集成灶为核心，以厨柜为载体，搭配洗碗机、集成水槽、垃圾处理器、净水器、果蔬清洗机等产品组合方案即全屋定制方案解决专家，2023年，公司新产品上市及产品性能升级超过 100 多款。在核心业务集成灶层面，火星人2023年推出了X5 Pro升级产品，搭载了火星人全新的银河平台，实现了颜值、性能、配置的全面进阶。与此同时，打造以集成洗碗机第二增长曲线。据年报显示，火星人的水洗类产品实现营收1.54亿元，同比增长21.26%。

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渠道上，继续推进线上和线下“双轮驱动”的销售模式，并补充以线下直营模式、工程渠道、家装渠道、KA渠道、下沉渠道等多元化渠道发展模式。报告期内，火星人专卖店数量超过2100家，构建了从一二线城市、三四线城市到乡镇级市场的全国性的经销网络。线上业务层面，火星人电商业务已连续多年线上销量、销售额集成灶行业第一，2023 年全年线上零售额实现 13.6亿元，线上零售量实现 12.5万台，集成灶线上零售额、零售量均保持行业第一。

研发上，公司研发投入11468.23万元，同比增长7.54%，研发投入占营业收入比例为5.36%。目前，火星人已取得580多项专利，其中发明专利25项。

品牌上，公司继续坚持以央视广告、综艺赞助等传统营销媒介及以今日头条、抖音为代表的新移动互联网推广相结合的品牌推广策略，坚持高端品牌定位的打造，持续将好看、好用、好服务的理念植入消费者心智。

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当前，集成灶行业的发展可以说是挑战与机遇并存，一方面，房地产步入存量时代，集成灶行业的深度盘整期仍将持续；另一方面，用户追求更美好生活的升级趋势不变，因此厨房电器也必然向着更加集成化、智能化的方向发展，集成厨电的市场认可度也将逐步提升。

而火星人作为头部企业，仍将会在品牌、产品、研发、管理、人才等方面持续精进，体现核心竞争力，从而捕捉需求更大、潜力更大的市场空间，进而实现持续引领集成灶行业的发展。

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